奧康は浙江衛(wèi)星テレビと手を攜えてマーケティングの新しい経典を作ります

どの業(yè)界でも、マーケティングの伝播の良し悪しは消費(fèi)者のアイデンティティ、企業(yè)の市場(chǎng)地位、ブランドの影響力と呼びかけ力に直接影響している。どのように観客の心の中にブランド概念を植え込むかは、ブランド伝播部門がしなければならない必須の授業(yè)である。

この方面で、浙江奧康靴業(yè)株式會(huì)社(以下「奧康」と略稱する)と浙江衛(wèi)星テレビの勵(lì)ましの大劇「女性アナウンサーを好きになる」の深いマーケティング協(xié)力は模範(fàn)と言える?！概豫ⅴ圣Ε螗旦`を好きになる、奧康を好きになる」という連続マーケティングの伝播物語は、業(yè)界內(nèi)の參考に値する。

先日、浙江衛(wèi)星テレビ、湖南衛(wèi)星テレビで奧康ビジネスリゾート風(fēng)の女性アナウンサー編の広告映畫が放送された。これはまさに奧康靴業(yè)と浙江衛(wèi)星テレビの勵(lì)ましの大劇「女性アナウンサーを好きになる」の深いマーケティング協(xié)力の継続である。

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ネットユーザーのこの冗談は、視聴者がますます多くのテレビ広告に反発していることを示している。また、ネットメディアの普及により、視聴者は簡(jiǎn)単に挿入広告をフィルタリングすることができ、広告の投入効果はますます悪くなっている。商店として、どのようにブランドの露出需要と伝統(tǒng)的な伝播ルートのボトルネックの間の矛盾を解決するかは、そのブランド伝播部門が解決しなければならない難題となり、インプラント広告も誕生した。

インプラント広告はステルスな方法でブランド製品を伝播し、獨(dú)特の効果があることが多い。映畫「トランスフォーマー」には、ゼネラルモーターズやVisaカードなど多くの製品が登場(chǎng)し、これらの製品は外観や使用機(jī)能にかかわらず、映畫で十分に展示されており、その中のキャラクターが「eBayで支払うことができる」という一言で、このサイトの機(jī)能がひっそりと観客の心に浸透している。このように、インプラント広告はブランド、製品、企業(yè)などの商業(yè)情報(bào)を映畫?テレビの內(nèi)容に溶け込み、娯楽製品の不可分な一部となり、視聴者を?qū)Гい匹芝楗螗嗓虬k見し、ブランドを覚えることができる。

2010年3月、奧康は浙江衛(wèi)星テレビと手を攜えて勵(lì)ましの大劇「女性アナウンサーを好きになる」を作り、同ドラマは同名の古典的な韓國(guó)ドラマ「女性アナウンサーを好きになる」から改編された。制作陣は奧康社にドラマの視聴率に自信を持たせた。奧康はこのドラマの男女の主役のために靴のバッグの製品を提供するだけではなくて、また奧康のブランド、端末のイメージなどの自然を劇中の筋とインタラクティブなブロックに植え込んで、生き生きと効率的にビジネスのファッションのブランドの核心の位置づけを伝播します。これにより、奧康は2010年に新たなインプラントマーケティングの波を巻き起こした。

奧康は2009年にマーケティングを試み、テレビ放送期間中、奧康の販売量は同期に比べて30%上昇し、入店消費(fèi)者はブランドの位置づけに近い。今回のインプラント広告操作の成功経験があるだけに、浙江衛(wèi)星テレビの「女性アナウンサーを好きになる」韓國(guó)、香港、臺(tái)灣、大陸両岸の4つの俳優(yōu)陣、ファッションの美しい気質(zhì)の風(fēng)格と浙江衛(wèi)星テレビという高視聴率の放送プラットフォームを考慮して、奧康は引き続き浙江衛(wèi)星テレビという自作劇と深いマーケティング協(xié)力を行うことを選んだ。

ターゲット消費(fèi)者のインプラントブランドへの関心を持続的に引き起こすためには、ドラマのインプラントだけでなく、連続的な「作戦」案が必要だ?！弗丧楗蕖号鹰ⅴ胜蚝盲摔胜搿护?、10月に放送される予定で、奧康の要素をたくさん使っています。早めに視聴者の目を集めると同時(shí)に、私たちの製品『ビジネスファッション』の位置づけに合うように、劇中のヒロインの朱丹さんに奧康ビジネスリゾート風(fēng)女子アナ編を撮影してもらいました」。浙江奧康靴業(yè)株式會(huì)社ブランド本部総監(jiān)の姜伊涵氏は言った。

女性アナウンサーの唯美広告

2010年、奧康の目標(biāo)は知名度のブランドから販売型のブランドに転換し、消費(fèi)者が好むブランドになることだ。そのため、奧康がまずしなければならないのは消費(fèi)者に奧康というブランドとその文化を受け入れさせることであり、広告映畫の宣伝は最も直接的な方法であり、同時(shí)に放送されるドラマ「女性アナウンサーを好きになる」の影響力を拡大するために、奧康は女性1號(hào)朱丹を奧康のために奧康ビジネスリゾート風(fēng)の広告女性アナウンサー編を制作した。

ロマンチックな唯美音楽のメロディーの中で、朱丹はファッションの美しい奧康サンダルを著て、影に従って小石路、歐陸式広場(chǎng)に入った。ファッションカメラマンは、彼女の美しい優(yōu)雅な畫面を集中的に捉えている。水清砂の幼さ、青い波が輝くビーチで、朱丹は眩しいサンダルを持って、恣意的に清新な時(shí)間を楽しんでいます。全體の広告映畫は唯美の観光の斷片を通じて、マカオの都市の中で獨(dú)特な南歐の風(fēng)情を利用して、製品の交差のバランスを展示します。消費(fèi)者が旅行にあこがれている気持ちの中で、ブランドのソフト販売の浸透力を融合させ、ストレス生活の現(xiàn)代人を、ハードな生活の枠から飛び出し、夢(mèng)の中の風(fēng)景と出會(huì)い、美しい女性アナウンサーのような女性と出會(huì)うことを期待している。

唯美の畫面の中で、女性アナウンサーの朱丹が演じる夏のビジネスリゾート風(fēng)を通じて、ドラマ「女性アナウンサーを好きになる」と緊密に結(jié)びついているだけでなく、奧康の「ビジネスファッション」のブランドの位置づけを消費(fèi)者に直接伝えた。

「女子アナを好きになる、奧康を好きになる」という広告語を人々の心に深く浸透させるために、奧康は浙江衛(wèi)星テレビの「跳躍すれば跳ぶほど美しい」、「私は歌詞を覚えるのが好きだ」、湖南衛(wèi)星テレビの「快楽大本営」、「勇往邁進(jìn)」などの高視聴率の娯楽番組でこの広告を集中的に放送し、同時(shí)に奧康ビジネスのファッション理念をさらに解釈するために、奧康は全國(guó)7つの航空メディアに同期して朱丹が代弁したサンダルの広告を掲載し、爆撃式の包囲宣伝を形成した。

関連データによると、広告が放送された後、消費(fèi)者の反応が強(qiáng)く、畫面の中で朱丹が著ていた一連の奧康サンダルが市場(chǎng)でほとんど品切れになった。一部の顧客は雑誌を持って専門店に行って購(gòu)入を?qū)い亭俊?/p>

「女子アナを好きになる」はまだ撮影中ですが、奧康さんは次に女子アナをめぐってどんな行動(dòng)をしますか?これはドラマが放送されるのを待つしかない。姜伊涵氏は「『女子アナを好きになる』を放送している間、テレビ、ネット、平面、端末の宣伝?販促構(gòu)造を形成し、360度のブランド伝播理念で企業(yè)のマーケティング実力とブランド伝播能力を全面的に展示する」と神秘的な顔をしている。

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