奧康は浙江衛星テレビと手を攜えてマーケティングの新しい経典を作ります

どの業界でも、マーケティングの伝播の良し悪しは消費者のアイデンティティ、企業の市場地位、ブランドの影響力と呼びかけ力に直接影響している。どのように観客の心の中にブランド概念を植え込むかは、ブランド伝播部門がしなければならない必須の授業である。

この方面で、浙江奧康靴業株式會社(以下「奧康」と略稱する)と浙江衛星テレビの勵ましの大劇「女性アナウンサーを好きになる」の深いマーケティング協力は模範と言える。「女性アナウンサーを好きになる、奧康を好きになる」という連続マーケティングの伝播物語は、業界內の參考に値する。

先日、浙江衛星テレビ、湖南衛星テレビで奧康ビジネスリゾート風の女性アナウンサー編の広告映畫が放送された。これはまさに奧康靴業と浙江衛星テレビの勵ましの大劇「女性アナウンサーを好きになる」の深いマーケティング協力の継続である。

?　浙江衛星テレビと手を攜えて、マーケティングの新しい経典を作ります

ネットユーザーのこの冗談は、視聴者がますます多くのテレビ広告に反発していることを示している。また、ネットメディアの普及により、視聴者は簡単に挿入広告をフィルタリングすることができ、広告の投入効果はますます悪くなっている。商店として、どのようにブランドの露出需要と伝統的な伝播ルートのボトルネックの間の矛盾を解決するかは、そのブランド伝播部門が解決しなければならない難題となり、インプラント広告も誕生した。

インプラント広告はステルスな方法でブランド製品を伝播し、獨特の効果があることが多い。映畫「トランスフォーマー」には、ゼネラルモーターズやVisaカードなど多くの製品が登場し、これらの製品は外観や使用機能にかかわらず、映畫で十分に展示されており、その中のキャラクターが「eBayで支払うことができる」という一言で、このサイトの機能がひっそりと観客の心に浸透している。このように、インプラント広告はブランド、製品、企業などの商業情報を映畫?テレビの內容に溶け込み、娯楽製品の不可分な一部となり、視聴者を導いてブランドを発見し、ブランドを覚えることができる。

2010年3月、奧康は浙江衛星テレビと手を攜えて勵ましの大劇「女性アナウンサーを好きになる」を作り、同ドラマは同名の古典的な韓國ドラマ「女性アナウンサーを好きになる」から改編された。制作陣は奧康社にドラマの視聴率に自信を持たせた。奧康はこのドラマの男女の主役のために靴のバッグの製品を提供するだけではなくて、また奧康のブランド、端末のイメージなどの自然を劇中の筋とインタラクティブなブロックに植え込んで、生き生きと効率的にビジネスのファッションのブランドの核心の位置づけを伝播します。これにより、奧康は2010年に新たなインプラントマーケティングの波を巻き起こした。

奧康は2009年にマーケティングを試み、テレビ放送期間中、奧康の販売量は同期に比べて30%上昇し、入店消費者はブランドの位置づけに近い。今回のインプラント広告操作の成功経験があるだけに、浙江衛星テレビの「女性アナウンサーを好きになる」韓國、香港、臺灣、大陸両岸の4つの俳優陣、ファッションの美しい気質の風格と浙江衛星テレビという高視聴率の放送プラットフォームを考慮して、奧康は引き続き浙江衛星テレビという自作劇と深いマーケティング協力を行うことを選んだ。

ターゲット消費者のインプラントブランドへの関心を持続的に引き起こすためには、ドラマのインプラントだけでなく、連続的な「作戦」案が必要だ。「ドラマ『女子アナを好きになる』は9、10月に放送される予定で、奧康の要素をたくさん使っています。早めに視聴者の目を集めると同時に、私たちの製品『ビジネスファッション』の位置づけに合うように、劇中のヒロインの朱丹さんに奧康ビジネスリゾート風女子アナ編を撮影してもらいました」。浙江奧康靴業株式會社ブランド本部総監の姜伊涵氏は言った。

女性アナウンサーの唯美広告

2010年、奧康の目標は知名度のブランドから販売型のブランドに転換し、消費者が好むブランドになることだ。そのため、奧康がまずしなければならないのは消費者に奧康というブランドとその文化を受け入れさせることであり、広告映畫の宣伝は最も直接的な方法であり、同時に放送されるドラマ「女性アナウンサーを好きになる」の影響力を拡大するために、奧康は女性1號朱丹を奧康のために奧康ビジネスリゾート風の広告女性アナウンサー編を制作した。

ロマンチックな唯美音楽のメロディーの中で、朱丹はファッションの美しい奧康サンダルを著て、影に従って小石路、歐陸式広場に入った。ファッションカメラマンは、彼女の美しい優雅な畫面を集中的に捉えている。水清砂の幼さ、青い波が輝くビーチで、朱丹は眩しいサンダルを持って、恣意的に清新な時間を楽しんでいます。全體の広告映畫は唯美の観光の斷片を通じて、マカオの都市の中で獨特な南歐の風情を利用して、製品の交差のバランスを展示します。消費者が旅行にあこがれている気持ちの中で、ブランドのソフト販売の浸透力を融合させ、ストレス生活の現代人を、ハードな生活の枠から飛び出し、夢の中の風景と出會い、美しい女性アナウンサーのような女性と出會うことを期待している。

唯美の畫面の中で、女性アナウンサーの朱丹が演じる夏のビジネスリゾート風を通じて、ドラマ「女性アナウンサーを好きになる」と緊密に結びついているだけでなく、奧康の「ビジネスファッション」のブランドの位置づけを消費者に直接伝えた。

「女子アナを好きになる、奧康を好きになる」という広告語を人々の心に深く浸透させるために、奧康は浙江衛星テレビの「跳躍すれば跳ぶほど美しい」、「私は歌詞を覚えるのが好きだ」、湖南衛星テレビの「快楽大本営」、「勇往邁進」などの高視聴率の娯楽番組でこの広告を集中的に放送し、同時に奧康ビジネスのファッション理念をさらに解釈するために、奧康は全國7つの航空メディアに同期して朱丹が代弁したサンダルの広告を掲載し、爆撃式の包囲宣伝を形成した。

関連データによると、広告が放送された後、消費者の反応が強く、畫面の中で朱丹が著ていた一連の奧康サンダルが市場でほとんど品切れになった。一部の顧客は雑誌を持って専門店に行って購入を尋ねた。

「女子アナを好きになる」はまだ撮影中ですが、奧康さんは次に女子アナをめぐってどんな行動をしますか?これはドラマが放送されるのを待つしかない。姜伊涵氏は「『女子アナを好きになる』を放送している間、テレビ、ネット、平面、端末の宣伝?販促構造を形成し、360度のブランド伝播理念で企業のマーケティング実力とブランド伝播能力を全面的に展示する」と神秘的な顔をしている。

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