國(guó)內(nèi)のスポーツブランドはNBAを借りて眼球を十分に儲(chǔ)けます。

今年は夏に入ってから、このにぎやかなNBAの星の「中國(guó)行」の活動(dòng)の中で、NBAだけではなく、中國(guó)市場(chǎng)での影響力を得て、関連スポーツブランドも目を十分に儲(chǔ)けました。

ブランドの靴企業(yè)の踏みつけ、ピケ、ナイキ、アディダスのそれぞれの契約の球技界のスターは続々と中國(guó)に來(lái)て、再度各スポーツのブランドの夏休みのマーケティングの戦いを爆発させて、多くのサッカーファンの熱い情熱をも點(diǎn)火しました。コービーとホーワードが相次いで中國(guó)を離れた後、先週最も國(guó)內(nèi)のファンに注目されたのは、安踏さんが最近契約したNBA選手とピケさんの「PEAKチーム2010中國(guó)銀行」の5人の選手の中國(guó)訪問(wèn)です。　　

星の勢(shì)いを踏んで人を奪う

靴企業(yè)は一昨年にロケットチームを契約した3人のスターを踏んでから、NBAに対する投入は更にかつて言い捨てません。6月の初めに、アンさんはその契約でスターのスコラさんが上海に來(lái)た萬(wàn)博ツアーに威勢(shì)を上げました。近日、アンジェのNBAがスターの陣容を契約してまた新しい価値を加えます。日の記者會(huì)見で、2007-2008シーズンのNBA総冠軍のメンバー、NBA 4回のバスケットボールの王者であるケビン?ガネトさんとアン踏さんは契約式を行いました。正式にアン踏バスケットボールのイメージキャラクターに就任しました。契約後、ガーネットは「バスケットボールのため、中國(guó)を選ぶ」というテーマで8日間の中國(guó)旅行を展開し、北京、泉州、上海の3か所に分かれて、手を攜えて一連のバスケットボールのテーマ活動(dòng)に參加します。ケビン?ガーネットは中國(guó)での活動(dòng)の中で、安踏の工場(chǎng)にも配屬され、自分でバスケットボールの靴を作ってくれました。

ケビン?ガネトを配下に置いて、バスケットボールの分野で大きな突破をしました。安踏執(zhí)行副総裁の鄭捷さんはケビン?ガネトさんに対して、「中國(guó)はバスケットボールの大國(guó)です。ここにはたくさんのバスケットボール愛(ài)好者がいます。希望に満ちていて、バスケットボールを愛(ài)している少年がいます。一番いいバスケットボールの土壌があります。ここはバスケットボールに対する熱愛(ài)と夢(mèng)が満ちています。『バスケットボールのために中國(guó)を選んでください』です。間違いないです。」

再び中國(guó)に來(lái)ることについて、ケビン?ガネト氏は非常に喜んでいると語(yǔ)った。彼は言います。「中國(guó)は規(guī)模が最大で、最も潛在力があるバスケットボール市場(chǎng)の一つで、世界のバスケットボールの版図の中で重要な地位を占めています。ここにもバスケットボールがあります。多くのバスケットボール愛(ài)好者がいます。バスケットボールのところがあってこそ、本當(dāng)に素晴らしいです。多くの人が私と同じようにバスケットボールを愛(ài)する人たちを望んでいます。バスケットボールの中で自分の夢(mèng)を見つけます。できるだけのことをして、自分のバスケットボール信仰を固めて、立ち止まらないようにします。

ピケの“星群”の陣容は浩大である。

ピケさんは去年にその球技スターチームを組織して中國(guó)に來(lái)ました。大きな反響を呼んでいます。味を味わった後に、手元に12名の契約選手の実力を持っています。ピケは今年NBA優(yōu)勝チームのアーテストを始めとする6名のスターを出しました。中國(guó)でもっと広くて、內(nèi)容の多い活動(dòng)を展開します。

この夏のペコ「PEAK TEAM 2010中國(guó)行」の6人のスターが2つの段階で中國(guó)に來(lái)ていることが分かりました。前期はアトスター、キッド、バティール、蘭デリー、ピトルズの5人の球技選手が先に中國(guó)に到著しました。リチャードソンは8月末に中國(guó)に來(lái)ます。最初の"PEAKチーム"のスターは先週から10日間ほどの中國(guó)旅行を開始し、足跡は二十?dāng)?shù)都市を踏んで、南北を貫いています。その中には北京、上海、広州、長(zhǎng)沙、瀋陽(yáng)、ハルビン、西安、杭州などの大都市のほか、株州、柳州、溫州、プーチンなどの都市があります。その活動(dòng)內(nèi)容は複數(shù)の都市で慈善寄付、現(xiàn)場(chǎng)サイン、バスケットボール訓(xùn)練キャンプ、バスケットボール公園の除幕などの活動(dòng)が含まれています。これは多くの中國(guó)ファンにNBAに觸れる機(jī)會(huì)を與えるだけでなく、スターたちにもっと中國(guó)の大好きな山河とファンの情熱を體験させたいです。

この二年間、プロのNBAのスター「中國(guó)行」チームはずっと大衆(zhòng)のスポーツブランドの中で陣容が最も強(qiáng)いチームであり、都市の多さ、內(nèi)容の豊富さに比類のないものがあります。中國(guó)のサッカーファンのために夏のNBAカーニバルを作りました。ピッカーメディア広報(bào)マネージャーの侯立東氏は、「インタラクティブ」をテーマにしたカーニバルイベントはファンに星の願(yuàn)いを十分に満たすと表明しました。ファンがスターに近い距離で接したいという心理を十分に考慮して、コンパクトで限られた手配の中で、各種の活動(dòng)はファンとスターとの接觸の機(jī)會(huì)と時(shí)間を増やしました。ファンがスターの姿を間近で見ることができるだけではなく、記念寫真を撮って、スターに質(zhì)問(wèn)することもできます。カーニバルファンに対しては、バスケットボールのトレーニングキャンプは、専門的にクラブのファンのために準(zhǔn)備されており、ファンは公式サイトなどを通じて、キッド、アトスター、蘭デリーなどのスターの「入室弟子」になる機(jī)會(huì)があります。{pageubreak}

ピケCEOの許志華氏によると、現(xiàn)在のピケの12人の代弁者の中でバスケットボールコートの各位置をカバーしています。得點(diǎn)バック、フォワード、フォワード、センターフォワード、コントロールボールバックなど、ピケのオールスターの陣容チーム「PEAK TEAM」が形成されました。日常生活の中で、異なったファンの性格と好みはそれぞれ違っていますが、選手達(dá)の場(chǎng)と場(chǎng)の下の個(gè)性もそれぞれ特色があります。彼は中國(guó)に來(lái)るこの6人のスターを選んで異なっているチームから來(lái)て、各選手は個(gè)性は異なっていますが、背景は異なっていますが、自分の領(lǐng)域で“I CAN PLAY”の精神を表示することができて、すべての球技界のスターの光芒はすべて十分にまぶしくて、全體の活動(dòng)は期待に値します。

許志華氏によると、ブランドの國(guó)際化と専門化のルートは絶えず深く入り込み、NBA資源に対するマーケティングはさらに拡大するという。ピッカーはNBAの助けを借りる以外に、各國(guó)際トップ試合に対するマーケティングも強(qiáng)化されます。もっと多くの世界的なプロ選手がピッカーのスポーツ裝備を好きになります。

　　國(guó)際ブランド「星の光」が輝いています。

安踏さんとピケさんは夏に相次いで重いポンドの措置を打ち出しました。向こうのナイキさんとアディダスさんの二つのスポーツブランドの「大男」も暇がなくて、彼らのうちの主人を派遣しました。

ナイキは今年もコービー?ブライアントを派遣した。去年の「中國(guó)行」活動(dòng)に成功してから、科比の再度の訪中はもちろん中國(guó)ファンの注目の的となりました。コービーの「中國(guó)行」の第一駅は北京から始まり、長(zhǎng)春、杭州、広州、成都の4つの場(chǎng)所に相次いで飛んで行き、各地のファンと面會(huì)しました。コービーの中國(guó)語(yǔ)版自敘伝「24」は今回の「中國(guó)行」で初めて出版された。この自敘伝は寫真の畫集のように文字量が非常に少ないが、中國(guó)のファンは相変わらず人気が高く、定価が40元近くのコービー自伝は數(shù)日間で6萬(wàn)冊(cè)以上売れた。

アディダスはNBAオーランドマジックチームのオールスタースーパーセンターのホーワードを発表しました。活動(dòng)都市は北京、成都、瀋陽(yáng)です。ハワードさんは去年中國(guó)に來(lái)たことがありますので、今年は四日間の「中國(guó)旅行」のテーマは「スーパーマン帰り」です。彼はファンに「スーパーマンというのは體が強(qiáng)いとは限らないが、彼は強(qiáng)い心を持っているべきです。彼は絶えず努力して、より速く、より強(qiáng)くなるべきです。」

NBA発力掘削金中國(guó)

10年前には、中國(guó)のファンは、コービー、オニール、ジョーダンなどのスターに近い距離で接することができますが、今やNBAのスターが続々と參加している「中國(guó)行」は、中國(guó)のファンに夢(mèng)の味を味わってもらうことに始まります。ここ數(shù)年、NBAのスター「中國(guó)行」の活動(dòng)はこのように消滅し、それぞれの特色があり、中國(guó)のバスケットボールファンの情熱を満足させただけでなく、NBAの國(guó)內(nèi)での影響と伝播を促進(jìn)しました。もちろん、もっと重要なのはこれらのスターの“中國(guó)行”の人気がある現(xiàn)象の背後で、各スポーツブランドがファンに対するマーケティングの暗戦です。これらはナイキとアディダスの國(guó)際的な「オーディ」の獨(dú)唱ではない。國(guó)內(nèi)のブランドの雄起に伴って、このようなマーケティング戦の主役の位置は変數(shù)を満たしていて、あなたは最もまばゆいスターがいて、私は最大の陣容があって、あなたの方が私を歌って登場(chǎng)することと言えて、それぞれ能力を発揮します。

多くのブランドはNBAのスターを借りて國(guó)內(nèi)市場(chǎng)での競(jìng)爭(zhēng)を強(qiáng)め、中國(guó)市場(chǎng)の今の世界市場(chǎng)での重要な地位を強(qiáng)調(diào)しています。スポーツブランドの爭(zhēng)奪だけでなく、NBA連盟のファン市場(chǎng)爭(zhēng)奪の重點(diǎn)にもなります。この市場(chǎng)も一度はダビデ？スターンがNBAの歴史の上で二番目の金掘り時(shí)代とされていました。

アメリカのプロバスケットボールメディア「HoopsVibe」は一昨年に「NBA 5大海外市場(chǎng)」を評(píng)定しました。中國(guó)はヨーロッパ、インド、ブラジル、オーストラリアを抑えて第一位となりました。彼らは「今ここにNBAの最も強(qiáng)固なパートナーシップがあります。ここの人々はバスケットボールが好きで、しかも13億を超える人口と膨大な金額のバスケットボール人口はNBAの発展の重要な基礎(chǔ)です。NBAでの成功はさらにファンの情熱を燃やし、その後の易建聯(lián)や孫悅などもこのような情熱を長(zhǎng)期的に釈放する機(jī)會(huì)を得ました。これもまさにダビデ？スターンが中國(guó)で12の新しい競(jìng)技場(chǎng)を建設(shè)し、小リーグを設(shè)立すると決めた主な原因です。

NBA中國(guó)區(qū)の陳永正総裁はメディアの取材に対して、IT業(yè)界から大衆(zhòng)消費(fèi)業(yè)界に移ったと感嘆しました。彼が最も感銘を受けたのは、中國(guó)の消費(fèi)市場(chǎng)がこんなに大きいとは思わなかったです。彼は中國(guó)のバスケットボール市場(chǎng)の潛在力は無(wú)限だと思っています。北京五輪では、中米バスケットボールの試合は1.83億人の中國(guó)人が観戦したことがあります。多くの業(yè)界人は、現(xiàn)在の中國(guó)のバスケットボール市場(chǎng)の開発率はまだ30%に達(dá)していないと思っています。これは中國(guó)のバスケットボールは巨大な市場(chǎng)空間があります。

ある業(yè)界関係者は、國(guó)內(nèi)外のスポーツブランドがNBAに力を貸して、バスケットボール市場(chǎng)に力を貸して中國(guó)のスポーツ市場(chǎng)を爭(zhēng)奪する混戦はまだ始まっただけで、李寧、安踏、ピケなどの國(guó)內(nèi)スポーツブランドの不斷の壯大さと國(guó)際大ブランドが中國(guó)に対して日増しに増大してきて、今後數(shù)年の各種のマーケティング戦は更に白熱化して、その巻き起こすマーケティング合戦はきっと世界の関心を受けて、それらの中國(guó)でのマーケティングの歴史に載せます。{pageubreak}

　　ガーネットは手をつないで注文します。成績(jī)が伸びます。

NBAの4回のバスケットボールの王の獲得者のケビン?ガネトは正式に中國(guó)のスポーツ用品のブランドに就任してバスケットボールの代弁者を踏みます。以來(lái)、「バスケットボールのために、中國(guó)を選ぶ」というテーマのケビン?ガネトの中國(guó)旅行が始まりました。彼はそれぞれ北京、泉州、上海に行き、手を攜えて一連のバスケットボールのテーマ活動(dòng)に參加しました。

また、安踏はアモイと泉州で注文會(huì)を行います。廈門コンベンションセンターでは、ガネトをテーマとした巨大なイメージカードが心を揺り動(dòng)かし、注文商は誇りに思います。スター効果が明らかに注文量を牽引します。泉州注文會(huì)は泉州海峽スポーツセンターで行われ、安踏スポーツ用品有限公司の取締役會(huì)長(zhǎng)兼CEOの丁世忠さんがガネット記念のシャツを著て出席しました。彼は2009年と比較して、2010年に市場(chǎng)環(huán)境が良くなり、國(guó)家関連の消費(fèi)政策がスポーツ用品市場(chǎng)に一定の機(jī)會(huì)をもたらしました。今年も「體育大年」であり、アジア競(jìng)技大會(huì)などの大型スポーツ大會(huì)で発生した「感化効果」はスポーツ用品メーカーにより多くの発展チャンスを與えます。

　　ピケはNBAの星を手にします。

阿泰斯、キッド、バティール、蘭デリー、ピトルズなど多くのNBAスターが「PEAK TEAM」のメンバーとして一週間の「中國(guó)行」活動(dòng)を展開し、彼らは北京、上海、広州、長(zhǎng)沙、瀋陽(yáng)、泉州、プーチンなどの都市を訪問(wèn)した。

　　蘭デリー中國(guó)行——泉州駅

NBAの國(guó)王チームの球技選手カール?蘭がデリーを訪れた時(shí)、ピケ體育有限公司の本社で、研究開発から設(shè)計(jì)、生産製造までの各段階を考察して、自分の目でプロバスケットボールの靴の誕生過(guò)程を目撃しました。デリーの一行は泉州七中にも行き、七中の「ピッカーバスケットボール夏キャンプ」のために出発しました。ランドの福建の旅はとても緊張しています。泉州の次の駅はプーチンです。プーチンはCBAの名將である劉玉棟の故郷で、バスケットボールの文化的な豊かさを持っていますが、NBAのスターを迎えたのは初めてです。デリーの旅はプータで前例のないバスケットボールの嵐を巻き起こしました。彼はもう一つの重要な任務(wù)があります。プーチンSOS児童村の孤児たちを訪問(wèn)します。蘭デリーは子供たちに愛(ài)と心を持って行きたいと話しています。