「都市アウトドア」という概念が當時の汎アウトドアをハイライトしていた

8月18日、2010年の第5回アジアアウトドア用品展は南京で幕を閉じた。これはアジアで最大規(guī)模、最も専門的なアウトドア用品展示會であり、アメリカのアメリカソルトレイクシティアウトドア展、ヨーロッパアウトドア展と並んで世界三大アウトドア用品展と呼ばれている。

プロの観客のためのプロのアウトドアイベントには、多くの國內外のアウトドアブランドが集まっているが、アウトドアスポーツの未來はどうだろうか。流行はどうですか。晉江アウトドアブランドの集団表現(xiàn)はどうですか。本文はあなたのために一つ一つ解読します。

トレンド：「都市アウトドア」の概念はまさにその時

月初め、2010年の第5回アジアアウトドア用品展が南京で幕を閉じた。今回の展示會では、主催者側が中國アウトドア用品市場の2009年調査報告書を発表し、報告書の內容は晉江靴企業(yè)に「大アウトドア」の選択をより強固にさせた。

さらに注目すべきは、アウトドア用品のしょうひ集団も変化している。アウトドアスポーツ用品自體の特徴のため、特にアウトドアシューズはデザイン、デザイン、品位の面でファッション要素をより多く注入し、多くの都市部のホワイトカラーと高所得者が參加し、消費も専門アウトドア層から一般消費者に普及し、これもアウトドアスポーツブランドの急速な発展を牽引した。

晉江企業(yè)はこの変化傾向にとっくに対応しており、昨年から楽登傘下ブランドサンフレー、天倫天、盛獅王などの晉江アウトドアブランドが率先して業(yè)界內で「都市アウトドア」の生活概念を提案した。

都市アウトドアとは、専門アウトドアの機能品質と都市ファッションの新しい潮流を融合させ、都市でアウトドアを體験し、アウトドアライフスタイルを楽しむことを提唱することである。

「現(xiàn)在のアウトドアスポーツは専門的なスポーツではなく、大衆(zhòng)的なファッション生活の1つの方法になっており、アウトドア用品の消費も家庭消費の重要な構成部分になりつつあり、ますます多くのアウトドアスポーツブランドが製品の専門化から大大衆(zhòng)化への転換を重視し始めている」と盛獅子王スポーツ用品有限會社の許栄盛社長は説明する。

この変化は富信靴業(yè)の許騰達社長にも認められた。彼は本紙記者の取材に対し、現(xiàn)在のアウトドア用品は専門家だけではなく、年齢や職業(yè)の異なる消費者もアウトドア用品を受け入れており、今回のアジアアウトドア展では、アウトドアスポーツの大衆(zhòng)化、生活化の特徴がさらに明らかになったと述べた。「例えば、私たちは毎日迷彩色を使って製品をよりスタイリッシュに見せることができて、私たちが作りたいのは中高級の大衆(zhòng)生活化と専門化を組み合わせたアウトドアレジャー裝備です」。

偶然はない。サンバーレの「カーボンライフ」、ライオンブランドの「心致遠」などのシリーズデザインは、それぞれのアウトドアシーンと自然條件に合わせて入念に設計され、「楽享都市アウトドア」の解釈に努めている。

製品：ワンストップショッピング部品がブランドにプラス

細心の注意を払う人たちは、ONE POLARアウトドア登山バッグリーダーブランドがアウトドアアルコールストーブを専門にした火楓も靴製品に足を踏み入れ始め、WHITE TIGER、ファルコンなどのアウトドア単品ブランドが関連製品シリーズの延長を行っていることを発見するだろう。

今回のアジアアウトドアショーに出席した晉江ブランドの多くは、汎アウトドアのワンストップショッピングがトレンドとなっていることに共感している。これも今回のアジアアウトドア展の最大のハイライトです。

サンバーレは低炭素をテーマに今回のアジアアウトドア展に登場したと紹介されている。展示室全體は明るい環(huán)境保護グリーンを主色調とし、「都市アウトドア」、「炭素行自然」をテーマとし、「登山探検」、「アウトドア旅行」、「徒歩運動」、「ファッションレジャー」の4大製品シリーズを全方位に展示したほか、折りたたみ式ステンレススプーン1本、キャンプバーベキュー棚1セット、頭からかぶる百変頭巾からキャンプ用テントなどアウトドアスポーツ関連製品まで。

「サンバーレの最終的なブランドビジョンは、アウトドアシーンや自然條件に合わせて設計され、アウトドア愛好家や都市部の人々にワンストップアウトドア用品の購入を提供し、異なるアウトドア活動を行う際に適切なアウトドア裝備をより正確に選択できるようにすることです」と晉江楽登アウトドア會長の陳スウェーデン氏は述べた。

許騰達氏によると、現(xiàn)在、國內には大小400以上のアウトドアブランドがあるが、全方面のアウトドア裝備を提供できるブランドは數(shù)えるほどしかないという。アウトドアアクセサリーは重要な品目だけでなく、ブランド最高のアクセサリーです。

探検家、ウォードなどのブースでは、テント、ビーチチェア、ハンモック、アルコールストーブ、懐中電燈、洗面バッグなど、アウトドアに関する部品が隅々に置かれており、許栄盛の言葉で言えば「アウトドアの雰囲気がとても濃い」ということだ。

「端末陳列では、靴のデザインは季節(jié)の変わり目の影響を受けやすく、部品のモデルチェンジは比較的緩やかで、部品の種類がますますそろってくるにつれて、徐々に沈殿してきて、ブランドのアウトドアの味も豊かになるだろう」と許騰達氏は言う。

許騰達氏は、晉江アウトドアブランドにとって、アウトドアアクセサリーはブランドイメージを美化するだけでなく、売ることもできると考えている。実踐によると、生活化したアウトドア部品は市場でよく反映されており、天倫天が夏に発売した百変魔巾は新疆などの地域で品切れになった。

これは明らかにチャンスだ！全シリーズのアウトドア部品の開発を突破し、國內外の他のブランドとの距離を開く。現(xiàn)在、晉江アウトドアブランドはこの目標に向かって全速力で前進している。

展示會マーケティング：ブランド展示、イベントプロモーションが一斉にスタート

南京アウトドア展期間中、道を探る人による「ゼロキロ行動」交流會が南京アジアアウトドア用品展A 510ブースで盛大に開催された。探検家のイメージキャラクターで有名な登山家の王石氏も現(xiàn)場に臨み、現(xiàn)場の観衆(zhòng)とエベレストの「0キロ行動」での収穫と悟りを分かち合った。

今回の展示會に合わせて、探索者は「身近な探索者を探す」活動も始めた。活動は「探索勇士、革新の先鋒、愛の大使、環(huán)境保護衛(wèi)士、夢の達人」の5つのカテゴリーの選考項目を設置し、探索、革新、公益、環(huán)境保護、夢の5つの分野で勇敢に前進する獨特な人生體験を推薦したり自薦したりして、大衆(zhòng)と共に分かち合い、激勵するよう呼びかけている。

楽登アウトドア靴業(yè)有限會社の陳桂源社長補佐はこのシーンを心に留めた。彼から見れば、この展示會と密接に結びついた「身近な探索者を探す」活動はブランド活動だけでなく、ブランドの精神をこの専門家のスタンドを通じて伝えることもできる。

「アウトドア市場のここ2年の急速な発展に伴い、アウトドアという大規(guī)模な市場は基本的に成熟しているが、製品の同質化現(xiàn)象もますます明らかになってきており、どのようにブランドの位置づけに基づいて細分化マーケティングを行うかは、重要なことになり始めている」と陳桂源氏は考えている。いくつかのテーマ活動を接ぎ木することで、より多くのことを達成することができます。

許氏も展示會のマーケティングを高く評価した。「南京アジアアウトドア展は現(xiàn)在、アジアで最も規(guī)模が大きく、最も専門的なアウトドア用品展であり、アメリカ州のアメリカソルトレイクシティアウトドア展、ヨーロッパアウトドア展と三つ巴の勢いを形成している。これはプロの観客のための専門的な盛事である。これらの訪問者の多くはデパートのマネージャーで、このプラットフォームを利用して、ブランドとデパートをより接觸させることができて、すぐに効果があるわけではありませんが、アウトドアブランドのためにデパートのルートを開拓するために一定の認知基礎を築きました。デパートのマネージャーは展示會を通じて、まずあなたのブランドを理解して、次に、商談をさらに理解することで、意向的な協(xié)力ができるかどうかを見てみましょう」

また、晉江アウトドアブランドは製品の強みを示すと同時に、マーケティングをさらに強化し、アウトドアブランドに適したマーケティング技術を習得し、石を觸って川を渡る必要があると述べた。