創意集約エネルギー——紡績業：ファッション創造への転換が加速する時代

アメリカの有名な未來學者トフラは、誰が占領したかを指摘しました。アイデア高いポイントを設定すると、誰が世界をコントロールできますか？実は、現代とともに経済急速な発展を遂げ、低価格で勝利を収める時代ではなく、工業製造からファッション創造に転換する時代が加速している。試算によると、工業デザインだけを例にして、製品の外観の創意性に1ドルを入れると、1500ドルの収益をもたらすことができます。

中國紡織服裝業にとって、創意は絶えずこの産業に新製品、新サービスをもたらし、企業に価値をもたらし、創意は業界企業の注目すべき問題となります。この間、中國紡織工業協會の指導、中國紡織情報センターが主催する「中國ファッション創意フォーラム」では、業界から多くの人が紡績をめぐってきました。服裝業の創意的な問題について、深く検討しました。

対話ゲスト

常青：北京服裝紡織業協會會長

李志新：広州市服裝業界協會會長

趙衛國：浙江理工大學服裝デザイン學部主任、教授

趙倩：フランス高級ファッション公會中國區総監

李凱洛：藍國際投資顧問有限公司総裁

ジェック：杭州ジェハファッション有限公司総経理、創意総監督

フー祿永：上海世界貿易商城副総裁

問題1中國紡織服裝業界のモデルチェンジとアップグレード、および創意産業の成熟と発展に伴い、創意によるブランド付加価値は言うまでもない。みんながアイデアを言っていますが、多くの人がそれをよく理解していません。アイデアの核心は何ですか？

李志新：中國はすでにモダンなアイデアのような時代に発展しました。従者の役からだんだんリーダーの役に変わってきて、創意はハイエンドに立ちました。世界が平たいというならば、アイデアは高くて隆起している山の峰で、平たい世界の中で、すべてを見下ろします。

アメリカの新経済の本質は知識と創造をもとにして、新経済は知識経済であり、創意経済は知識経済の核心と動力であり、アメリカ人は「資本時代はすでに終わり、創意時代はすでに到來している」と宣言しました。創意産業は文化意識と創意商品生産の結合であり、ファッション、製品設計、蕓能、映畫テレビ、蕓術品、音楽、建築、広告、コンピュータソフトウェア開発及びアニメ制作などの業界を含んでいます。

趙衛國：創意は産業として、七十年代に興った時に大きな発展と拡大を得ました。創意産業の最も重要な機能は製品のアップグレードとモデルチェンジを推進することであり、またビジネスプラットフォームにおいて商業価値の最大化を體現することであり、これは創意産業の核心となる特徴と目標であり、或いは産業のために、社會のためにどれだけ大きな貢獻ができるかを測る重要な指標である。

いかなる創意の最も重要な核心はすべて商業の革新から來ます。一つのケースを言います。デパートに行ったら、勝手に荷物を取りに行きます。お金はいらないと思いますか？あり得ないと言われました。しかし、このような店は日本にあります。名前は「試客店」です。會員費を少しだけ払ってください。とても少ないお金ですが、記録を殘してください。例えば、お店に行って商品を見たら、持って行ってもいいですが、持っていくたびに商品の體験を書いて、定期的にお店に送ります。郵送すればするほど、ポイントが多くなります。これからもっと多く取ってください。

そのお店は何でお金を稼いでいますか？実はとても簡単です。すべての試用商品をこの店に提供しています。試すことができるかどうかは一番重要な手段です。お客様に新製品を接觸させ、體験させます。考えてみてください。「アップル」があなたにもたらす視覚効果を體験していないなら、今使っているIBMをいつまでも諦めません。試聴店は実際に営業をしています。

傅祿永：中國の創意産業の核心は設計だと思います。これはいくつかのデザイナーに頼って、彼らのグループの創造効果を発揮する必要があります。デザイナーがクリエイティブをしたいなら、解決しなければならない問題は、家賃を支払うために心配しないでください。

また、中國はクリエイティブについて話していますが、ある意味、より多くのことは學習の過程であり、創意産業の構築にはサービスが必要です。

問題2は巨大な新経済成長點として、創意という業界はより高い利潤空間を持っています。創意はどのような経済的価値を持っていますか？

李志新：今の世界では、創意産業は理念だけではなく、大きな直接的な経済効果を持っています。ジョン?ホーキンスは「創意経済」という本の中で、世界の創意経済は現在毎日220億ドルの生産額を創造し、5%のスピードで増加していると指摘しています。いくつかの國では成長が速く、例えばイギリスでの成長速度は12%、アメリカは14%です。

つの國家、そのアイデアの産業のスピードはもっと速くて、國家はもっと発達して、経済発展はもっと速いです。先進國の多くの創意産業マーケティングサービスは世界の注目を集め、巨大な経済潮流を形成している。

國際的に見て、イギリス、アメリカ、オーストラリア、韓國、デンマーク、オランダ、シンガポールなどはすべて創造的な産業模範の國家で、すべて自分の発展の特色があって、巨大な経済効果をも生みました。アメリカでは、創意経済は経済を支える中核的な內容であり、経済の重要な表現形式である。

李ケロ：このようなデータを言います。IPODの製品は市場での価格は499ドルですが、実際のところ、その平均コストは260ドルです。この260ドルの中で一番重要な部品はディスプレイです。このディスプレイは韓國のものです。中國を流れる組立費用は11.2ドルです。私たちが服飾製品を作っている中で、海外でアルバイトをしている時はセントで計算されます。それに対して、フォックスコンはもう持っています。

もう一つの事例を述べる。Lady Gagaのこの人気歌手は外國の雑誌に世界で100人の最も創造的なビジネスを持つ人物の一つとして評価されています。コマーシャルはシャネルに関連しています。イヤホン、ノートパソコン、パン、サラダソースは全部レディガのMVに入れることができます。もちろんクッキー、レディガの限定版のリップクリームなどもあります。これは私達に改めて理解させてくれます。彼女は実際にブランドになり、産業チェーンになりました。彼女を嫌いにしてもいいです。彼女の歌を聞かないほうがいいです。しかし、彼女のビジネスはあなたのそばで靜かに広がっています。

問題3あなたの製品のアイデアがどんなに良くても、商品に転化し、創意的なビジネス価値を実現することを重視しなければならない問題があります。どうやって商品のアイデアをビジネスの場に落とすことができますか？

趙衛國：多くの服裝をする企業の支配人はすべてこのようにした経験があって、以前はハイエンドのブランドをして、実はいくつかの高い生地を買って、価値を高くします。

現在、商業価値は快速な流動によって體現されています。「快速ファッション」は消費者に反映されています。これは価値の含有量です。

製品は最も価値のある端末の対象です。消費を満足させることから消費を深く満足させることまで、また新たな需要を発掘して新しい消費意欲を生み出すことまで、創意的な商業価値の実現を含めて、製品は重要なキャリアだと思います。

クリエイティブ産業は実は國家の戦略であり、段階によって戦略が異なります。これは中國のファッション産業の進歩にとって非常に重要です。ある企業は300～500萬元の規模があります。3000～5000萬元の規模があります。彼らは過億元あるいは數十億元の必要な武器とは違います。だからみんなはきっと模倣しないでください、自分の実際の情況によって力を合わせて実行して、1つの自分に適した道を探し當てます。ビジネスがあなたに提供するのはプラットフォームであり、ビジネス革新があればチャンスを提供するといつも考えています。創意は必ずこのプラットフォームの基礎の上で、思惟を體現して利益を持ってきます。

趙倩：実はフランスパリはフランスの一箇所だけではなく、國際世界を代表するシンボルです。最近の數年間では、2006年に吉芬ブランドがパリファッションウィークに招待されて発表されました。2007年には馬可がブランドの「無用」を攜えてパリの高級ファッションウィークに入って発表しました。今年10月1日に開催されるパリファッションウィークにおいて、中國ファッション協會は中國現代のクリエイティブを代表する10人のデザイナーとブランドを推進したいと思います。その中で最も重要なキーワードはビジネスです。創意産業全體の産業チェーンの中で、最後の商業が著地しなければ、すべての創意は資産の無形段階に留まります。

ジェック：創意は商業価値を生みます。これは目的と根本です。しかし、創意は商業価値よりも大きな価値があります。文化の価値です。これは創意の最高の追求だと思います。商業価値は目的です。最後に追求するのは文化の価値です。文化はもっと感化力があります。私たちは商品やブランドを販売すると言っていますが、將來は必ずブランドの文化で消費者をリードします。文化産業を作ることができる場合、消費者にブランドやブランドに觸れてもらう必要があります。

私はデザインをする時、必ずビジネスの考えがありますが、単純にビジネスに走るのではありません。自分の言いたいことを表現するのが一番大事だと思います。もちろん、ビジネスを通じて遠くまで行くべきです。

問題4意産業は関連業界及び政府部門の支持を離れられない。では、業界協會と政府はクリエイティブ産業の発展を推進する中でどのような役割を果たすべきですか？

常青：ファッションアイデアは政府と企業を結ぶきずなです。協會は資源を利用して組織し、サービスのプラットフォームを構築し、産業の発展のために良好な外部環境を創造すべきです。

業界協會は主に以下の方面で仕事を展開しています。まず國の専門資源を十分に利用して、我が國の業界協會は中國紡織工業協會及び次の専門協會であっても、ここ數年來業界の発展を指導し、サービスプラットフォームを構築する面で大きな成果を上げました。

フー祿永：多くの地方の政府が創意産業に強い関心を持っているので、創意産業の発展を直接推進していることに気づきました。しかし、政府は産業政策を制定した後、創意産業サービスの製品を買いに來るべきで、自分で創意産業の自身を作るのではないと思います。購買サービスは政府のやるべきことです。政府の購買サービスだけがあります。このようなサービスは絶えず深化して提供することができます。