服裝企業事件のマーケティング経典事例の3：公益マーケティング

通常の寄付、ボランティア以外にも、企業の公益行為は様々です。

しかし、社會から大きな関心と認可を得た公益行為こそが、「公共」と呼ばれるものである。

5月26日に続き、北京のパーカーランドは中國青少年発展基金會に「プロジェクトの楽しい體育園を希望する」と公益活動を寄贈しました。

チャリティーバザーが獲得したすべてのお金は中國青少年基金と中國聴力醫學発展基金會に無料で寄付され、慈善事業の発展に使われます。

この活動は良好な社會効果とブランド伝播効果を得た。

真維斯は2005年から「真維斯大學生助學基金」を設立し、北京、上海、武漢などの大學で家庭の貧困を支援する大學生活動を行っています。大學生を支援し、アルバイトと社會実踐活動を行います。

真維斯は2007年にスタートした「愛の持ち場は千人の學生を大學に助ける」活動で、大學に合格した寒門學子のために全國の各店舗で働く機會を提供して、彼らを校門に入る前にアルバイトを手伝って勉強させます。

これらの公益方式は直接寄付と奨學金の形式よりも、明らかに更に一歩進んで、真維斯ブランドの浸透にも有利です。