趙浦：十月マミの別種「妊娠ファッション」

趙浦から見ると、十月マミは都會のためです。

ブランド戦略

十月のマミの誕生に関しては、偶然にも1997年に趙浦さんは偶然に外國貿(mào)易専門の友達と店を開きました。日本の妊婦服を?qū)熼Tに販売しています。

それから彼らは自分のブランドを登録したいです。妊婦製品を?qū)熼Tに作っています。最初に使いたいブランドは「未來マミ」ですが、もう登録されました。

前に趙浦が接觸した製品の多くは日本製品ですが、日本の妊婦服市場は比較的成熟しています。生産した製品も比較的にファッション的です。

趙浦がちょうど創(chuàng)業(yè)する時、中國の妊婦服の大部分は寛大で、機能性だけを追求して、形の上の訴求がありません。

そのため、徐々に模索の中で、趙浦さんは十月のマミさんを「中高級ファッションマタニティブランド」と位置づけ、その目標の顧客層は中高級で知的なホワイトカラー層である。

十月のマミさんは製品の設計において、同じ製品との差異化とかけがえのない性を明確にしました。そして、十月のマミさんは消費者の妊娠期の需要に対して、もっと多くの機能的な服を開発しました。

ファッション的で高級な妊婦服を體現(xiàn)するために、十月ママはチャネル上で主に大型売り場の専門売り場と専門店の二種類の形式を採用しています。

北京や上海などの第一線の都市で、十月には高級売り場に専用売り場を設けました。例えば北京の燕莎広場です。

それと同時に、十月のマミさんも多くのところに自分の専門店を設立しました。例えば上海の繁華街で、十月のマミさんは自分の専門店としての旗艦店をサインしました。

このほか、十月にはネット販売の試みも行われました。

十月マミさんはもうタオバオと協(xié)力して、タオバオのブランドショップになりました。

三、四級都市に対して、十月のマミさんのもう一つのサブブランドは「有喜」と呼ばれています。このブランドは主に三、四級都市市場に対応しています。それによって十月のマミさんのブランド形成に効果的に補充して、十月のマミさんのブランドを立體化させます。

イメージキャラクターを選ぶには、十月マミさんも大変です。

彼らは最終的に小Sを十月マミのイメージキャラクターとして選んだ。

Sさんと順調(diào)に契約した後、十月のマミさんのブランド地位がすぐに現(xiàn)れました。趙浦さんの話で「彼らはすぐに私達の実力を知っています。私達はこのようなスターにサインできるからです。」

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