企業はマーケティングの導火線をよく探さなければならない。

10月20日のニュースは、毎年いくつかあります。マーケティング小さな投入で高い関心を持つことができます。宣伝する投入と産出の大きな違いは、各企業や広告會社が望む最終的な効果であるが、毎回このような効果が得られるわけではない。これまで大きな注目を集めてきた「凡客體」ですが、これまでのところは分かりませんでした。広告會社が意図的にやったのは、まだ多くのネットユーザーの何気ない作品です。

マーケティングはすでに過去のメーカーから消費者に製品を展示して別の方向に変えました。現在のマーケティングは、マーケティングプラットフォームがより多く、より広く、投入もより高い狀況に直面していますが、効果はますますコントロールできなくなりました。ネットの誕生は企業のマーケティングに新しい転機をもたらしました。開放性と伝播性の特性は「全民営業」を可能にしました。消費者を企業のマーケティングに參加させ、マーケティングの主要な推進力になる以外に、事件のマーケティング、口コミマーケティングにもっと広いプラットフォームを持たせました。しかし、このようなマーケティングにも弱點があります。目標集団の注目點をどうやって見つけるかということです。この問題はマーケティング企畫の時に一番難しい鍵となります。

ノキアは前に多くの人の注目を集めたマーケティングを行ったことがあります。その內容はビデオの主役で有名な歌手の張震岳さんが北京の地下通路で歌を売っています。動畫は最終的に人々の目の前に現れたのは非常に不明瞭で、絶えず揺れ動いたり、周りに騒ぎ立てる音の映像です。動畫は攜帯電話で撮影されましたが、反響は巨大で、ネット上や他の伝統的なメディアで大きな注目を呼びました。今回のマーケティング活動を総括すると、目標グループをマーケティングの推進力と普及者にすることができます。有名歌手は地下通路で歌うこと自體が魅力的な注目點です。動畫全體は第三者の撮影、発表によって、更に全體のマーケティングを草の根に近づけて、ネットユーザーによる討論を行い、ネットユーザーの力を借りて伝播します。「凡客體」の誕生も同じように目標集団の特性をつかんだ。凡人の主な消費層は若者で、ネットはこれらの若者の主な余暇の楽しみであり、凡人が各大都市の広告が頻繁に現れる時、その獨特な平面の內容はまさにこれらの思想を自由にする若者に自分の空間を展示させました。

テレビ、平面メディアは依然としてマーケティングの主要な手段の一つですが、その高い価格はネットマーケティングに比べてずっと非難されています。現在、中國には4億のネットユーザーがいます。そしてネットはすでに人々の生活に必要なツールとなっています。ネットマーケティングを目標集団の中でより良い効果を収めたいなら、企業はネットユーザーの討論に火をつける導火線を探さなければなりません。