2010年のファッションスタイルは誰が把握しますか？

　　「千年極寒羽毛ジャケット企業は今冬、安心して安心できるということですか？原材料の価格が上昇し、労働力のコストが急増し、羽毛ジャケット企業は「天に頼って食事をする」ことができますか？今年の羽毛ジャケットの販売は溫度の高低に伴いますか？エレベーターに乗る」

去年の冬は何年も続いた「溫かい」ダウンジャケット市場を春の「暖かさ」に変えました。冬になる前の「千年の極寒」は、「炭売り」を自認するメーカーにとっても大きなプラスになったという。北京の各大型デパートでは、羽毛ジャケットの販売が一般的にヒット期に入り、全體の販売量は前年同期比50%前後上昇した。「最も売り上げが伸びているのは、伝統的なデザインの羽毛ジャケットではなく、波司登や雅鹿などの羽毛ジャケットのブランドが、今のファッションブランドのダウンジャケット「後輩」には遠く及ばないということです。でも、アイスクリエ、ジェオ、ファンネルなどファッション化路線を変えたダウンジャケットブランドはまだ市場を獨走しています。北京西単百貨店の羽毛ジャケット売り場の店員さんに紹介されました。

「ややもすれば千になる」というのはアヒルの毛による災いばかりではない

今年は確かに羽毛ジャケットが値上がりしました。主な原因は生産コストの上昇です。いくつかのデパートで羽毛ジャケットの販売を擔當しているマネージャーは次から次へと言いました。記者の話によると、今年は羽毛ジャケットの価格は普通3、4割値上がりしました。例えば、雅鹿の中の長い羽毛ジャケットの価格は900元から200元ぐらいです。去年の同じ時期に、その価格は600元から500元ぐらいしかありません。波司登、雪の中で飛びます、アヒルのアヒル、艾萊依、康博、坦博爾などの羽毛ジャケットの価格は往年の同じ時期と比べてもすべて上昇しました。

北京ジェオ服有限公司の魏寶林総経理によると、一年間の生産時間はダウンジャケット必要なアヒルの絨毯は最低のトンから6萬元ぐらいまで急増して、今の24萬元ぐらいになります。アヒルの絨毯の価格が急騰した理由は2008年は暖冬で、羽毛ジャケットが売れなくなり、アヒルの羽毛の価格が大幅に下落しましたが、2009年の冬になって、気溫が急降下し、ダウンジャケットの市場需要が急速に拡大しました。前期のアヒル羽毛の低価格運行が続いた影響で、農民のアヒルの飼育意欲は大幅に挫折しました。また、今年の國際市場の羽毛ジャケットに対する需要も明らかに回復しました。

魏寶林氏は「実は毛皮の価格は最大で、もともと400元のキツネの皮は現在価格が1000元まで売られています。加工コストなどは倍増しています。」

業界関係者によると、アヒルの羽毛が大幅に値上がりしたのは羽毛ジャケットの市場価格変動の主な原因です。しかし、人工、補助材料などは羽毛ジャケットの生産に関わるすべてのコストが上昇しています。これらの総合的な要因は羽毛ジャケットの価格が絶えず上昇する根本的な原因です。

「おしゃれすぎる」か「適度なファッション」か

2006年、アパレルブランドが相次いで市場のケーキを食べていますが、あいにく暖冬の天気とあって、市場の販売が低迷しています。2007年、変わらないダウンジャケットの業界が破られました。急にファッション化路線のダウンジャケットのブランドが市場の新鋭になりました。2009年、“ファッションの1族”達は厳冬の助けのもとでたらいいっぱいの鉢を儲けました。

最近発表されたダウンジャケット市場の調査報告によると、73.26%の消費者はダウンジャケットのファッション性に対する要求が一般的である；20.75%の消費者の心の中で、ファッション性は重要である；また、5.99%の消費者はファッションとは関係ないと考えている。ファッションのダウンジャケットを買う時、73.24%の消費者は流行元素の強いダウンジャケットが好きですが、買うことはできません。専門家の分析によると、ダウンジャケットはあまりにもファッション的で、前衛的すぎると、すぐOUTができます。だから7割を超える若い消費者が中度ファッションに夢中になります。

これに対して、氷潔総経理の沈建峰は自分の意見を提出しました。「私たちがターゲットとしている消費者グループは新米の一族ですが。しかし、これは羽毛ジャケットのデザインが伝統を突破しなければならないという意味ではなく、卓越した奇抜な路線を歩むべきです。ご存知のように、氷潔は波司登のブランドで、専門の羽毛の世の背景があります。また青春ファッションの位置付けがあります。2009年中華商業情報連合會は全國の大百貨店に対する統計ランキングの中で、氷潔は初めてベスト5に入りました。沈建峰氏によると、ファッションは革新的で、ファッションは人々の生活に対する態度であり、ファッションは消費者の中で伝播と応用できるものでなければならない。「適度なファッション」こそが一番人気があり、少數の人だけが注目するファッションは私達の目の中の適度なファッションではなく、大衆がファッションを楽しめるようにするのが目標であり、これはちょうどいいファッションである。「もちろん、リフォームにも頭を使って、ファッションに対する要求が高い顧客の20.75%を兼ね備えています」

「適度なファッション」について、ワイボリンの解釈は、大衆的でファッション的なものがちょうどいいファッションであり、流行のトラックでメリハリをつけることができるということです。彼はまた、モデルの重要性はモデルの表現に劣らないと強調しました。魏寶林は、今季のジェオダウンジャケットのタイプは核心で、布地は千変萬化して、デザインは新しくなって、市場の販売はとっくに倍増しましたと言います。

「ファッションは機能性を放棄するのではなく、中身を捨てて中身を隠している」沈建峰の目にはダウンジャケットの第一要素は保溫です。沈建峰さんによると、今年は彼らは生地の上で大いに頭を働かせて、大きな代価を払って新製品を研究開発します。

羽毛ジャケットはネットショッピングになりました。

2008年、いくつかのアパレル大手は電子商取引を狙っています。ダウンジャケットブランドも販売戦でネットに打ちました。私たちの電子商取引は2008年からスタートし、2009年にはすでに予想を超えています。今年は去年より倍増する見込みです。波司登電子商務部の趙學軍経理は言った。ネットショッピングはもう侮れません。波司登旗の下には波司登、雪中飛、氷潔、康博などのいくつかのブランドが全部ネット販売を実現しました。

「オンライン販売と実體店の差はあまりないです。実は、ネットショップに進出する前に、一部のディーラーがオンラインで店を開いていましたが、その時彼らが出した価格はとても低かったです。

趙學軍によると、昨年ネット上の旗艦店の中で、波司登ブランドがネットで販売した90%が新品で、今年も80%以上を目指しているという。「多くのダウンジャケット企業が心配しています。ネット販売と実體店の販売會が喧嘩して、競い合っています。実は、調査によると、去年のネット上の取引先の68%は専門店がカバーできないところから來ています。例えば広州、広西、雲南、貴州などのように、両者は補完的な役割を果たすことができます。第一線の都市でも、オフィスビルのホワイトカラーがすぐに専門店を見つけたいというのは難しいですが、ネット販売はダウンジャケットを買う「ショートカットキー」を提供しています。

「千年極寒」論では、天食の羽毛ジャケット企業に今年の市場の美しさを描いていますが、「気象経済」の羽毛ジャケットを使う企業は希望をすべてここに託すことはできませんでした。魏寶林氏によると、「暖冬戦略」も羽毛ジャケット企業が短期間で利益を稼ぎ、「暖冬戦略」に対応するのは「暖冬戦術」です。