「芙蓉姐姐」の代弁者「S」型ブランドの下著？——ネットスターを使いこなす方法

リードした距離

「今年は誰(shuí)に代弁してもらっても気分が悪いので、探すなら芙蓉姉さんに代弁してもらいたい！」。中華下著マーケティングマネージャーのQQ群の中で、あるマネージャーはアイデアを無(wú)限にこう言った。芙蓉姉さんは誰(shuí)ですか。半年前はまだ知らなかったかもしれませんが、今日では、トレンド情報(bào)に注目しているあなたは知っているはずです。彼女はこれ以上暑くてはいけないネットスターです。有名になった「S」型の寫真と超ナルシストの語(yǔ)録は、私たちのような一日中「出世」を考えているプランナーが、芙蓉姐姐をブランドの代弁者にすることを連想させるのは自然なことだ。一時(shí)的に冗談を言っただけの話かもしれないが、よく考えてみると、ネット上のスターを使ってブランドの代弁をするのもいけないことではないことに気づいた。

　　ネットスターの認(rèn)知

ネットスターとは？これは最近登場(chǎng)した固有名詞で、特に初期にネットだけで人気になったスターを指す。「S」型の寫真のような芙蓉姉、「ネズミは米を愛(ài)している」の楊臣剛、「蝶2匹」のポンロン、「豚の歌」の香りはネットスターの典型的な代表だ。最近では特に芙蓉姉が人気を集めている。このように多くのネットスターを分類すると、次のようにまとめることができます。

　　事件人気カテゴリー

剣が偏鋒を走るのは、このような赤星の人気の最大の特徴である。このような赤い星は、人が普通で、才能もないが、企畫の道をよく知っている。ネットユーザーに対する「消費(fèi)者洞察」は非常に強(qiáng)く、切り口が見(jiàn)つかれば、すぐに賭博師のように、萬(wàn)二分の情熱を投じて事を煽る。この者は特に芙蓉姐姐優(yōu)れた者のために。彼女の赤は、赤が企畫の頭の上にいるはずだ！大衆(zhòng)の記憶は人間だけにあり、事にはない！芙蓉姉さんと彼女の大まかなイメージを覚えているかもしれませんが、彼女が何をしたのか覚えていません！

　　ヒット曲

私には有名な曲があります。通常のスターとは異なり、このようなネットスターは、シングルに頼って大江南北に人気があることが多い。もちろん、このようなスターも博彩的に赤くなったわけではない。赤くならない前に、よく知られていない努力がたくさんあります。「ネズミは米を愛(ài)している」の楊臣剛さんは、赤くなる前から伴奏、ギター教師、バーで歌うなど多くの職業(yè)をしていた。「豚の歌」の香香はさらに自分でDIYして百曲以上の歌を録音し、ネット上に伝えた。彼らの赤いのは、厚い髪の上に赤いはずだ！もちろん、このような赤い星は普通の歌手とは異なり、人々は彼らの有名な曲を覚えているだけで、この歌手が誰(shuí)なのか忘れたり知らなかったりすることが多い！

　　文筆の人気者

ネットのライター赤星は、上の両者の総合體と言える。人の文字の基礎(chǔ)を越え、市場(chǎng)の空白の構(gòu)想テーマをつかみ、「人は文のように」という習(xí)慣的な考え方を加えた。ほとんどのネットユーザーは書き手に非常に高い共感を持っている。これは前の2種類の赤星との主な違いです。木子美、木下野狐などはいずれも大人気のネットライターだ。

注：上記の分類は全面的ではなく、筆者がネットワークの典型的な赤星の特性を抽出して行った初歩的な分類にすぎない。{page_break}

　ネットスターの代弁の可能性分析

実はスター自身も実はブランドであり、そのブランド価値の高さは彼の人気指數(shù)、そして社會(huì)への影響力と社會(huì)大衆(zhòng)の信頼度に直接かかっている。

商業(yè)的な代弁者の中で、代弁者は実際に自分のブランド価値を利用して企業(yè)ブランドに有効な移転接ぎ木を行っている。普及を通じて、參加者に企業(yè)とブランドのメリットを説明します。そして、社會(huì)の人々の「好感」を利用して販売を促進(jìn)したり、再び口コミを広めたりします。筆者が『名人剣譜―名人広告フル次元戦略』で述べたように、企業(yè)が著名人を選ぶのは勝手なことではなく、一定の基準(zhǔn)がある。そして、すべてのスターが代弁することができるわけではありません。ネットワークスターについて、さまざまなタイプのネットワークスターからその代弁の可能性を分析します。

　　事件人気カテゴリー

このようなスターは「剣が偏る」特性を持っているだけに、社會(huì)大衆(zhòng)のイメージ評(píng)価も賛否両論だ。一方、この種の赤星は「事件」に頼らなければ続かないため、企業(yè)はこの種の赤星を代弁者に選ぶことになり、リスクは非常に高い！私たちがよく話す「ポジショニング」のように、ブランドがポジショニングするのは統(tǒng)一された良いイメージを保つためです！もし代弁者が多くの「意外」が発生し、社會(huì)的に評(píng)価されていなければ、その代弁者のブランドのイメージも言うまでもない！

この種の赤星の人気指數(shù)の高さは利用できると考える人もいるかもしれない。しかし、このような赤星の人気指數(shù)は「接觸式の事件炒め物」に基づいているので、ゴマを拾ってスイカをなくしてはいけない。本文のタイトル：“芙蓉姐姐”は“S”型ブランドの下著を代弁しますか？これは純粋にお金を出し合っているだけです。もし本當(dāng)に下著企業(yè)がいたらそうします。そんなに赤いのは依然として芙蓉姐姐で、運(yùn)が悪いのは企業(yè)だけだ！

　　ヒット曲

上記のようなスターがビジネスモデルの路線を走りにくいとすれば、曲で人気のあるネット歌手が最もモデルモデルの路線を取りやすいはずだ。そして現(xiàn)実には、すでに成功しているケースもあります。もちろん、ここでいう代弁は広義の代弁であり、代弁者の立場(chǎng)に留まるほど簡(jiǎn)単ではない。彼らはもっと有名な有名曲を商業(yè)的に代弁している。

この間、テレビに気をつければ、國(guó)內(nèi)の某有名パソコンブランドが『ネズミは米を愛(ài)する』のアイデアを、製品の外観からテレビCMソングまで多岐にわたって運(yùn)んできたことがわかります。最近では、香香の「豚の歌」も2つの養(yǎng)豚大県の重慶栄昌と四川武勝県の爭(zhēng)奪戦を引き起こし、重慶栄昌は50萬(wàn)元の高値で香香を購(gòu)入する「豚の歌」を重慶牧畜科學(xué)技術(shù)城の歌として、四川の武勝、三臺(tái)、安岳、仁壽などの養(yǎng)豚大県も爭(zhēng)奪戦に加わった。

もちろん、上記の代弁方式はこのようなネット歌手がネットを出て市場(chǎng)に踏み出す第1部であり、彼らが「伝統(tǒng)的な」スターへの効果的な転換に成功すると、その代弁の考え方はさらに豊かになるだろう。

　　文筆の人気者

率直に言って、文筆で人気のスーパーネットライターは、ファン層が非常に固定されており、特性が鮮明な消費(fèi)者層であるためだ。だから、その代弁ルートは歩くことができますが、その代弁ブランドは強(qiáng)いターゲットを持っていなければなりません。例えば、ファンタジー小説を書くことで有名な木下野狐は、業(yè)者が彼を代弁者に選んだ場(chǎng)合、その商業(yè)ブランドがターゲットとする消費(fèi)者群はファンタジー小説を読むことが好きな読者群と一定の関連性があることが望ましい。そうでなければ、非常に安い価格で代弁者を招いても、消費(fèi)者は代弁者が誰(shuí)なのか全く知らない。では、このような代弁は非常に大きな浪費(fèi)です！

　　ネットスターを推薦する利點(diǎn)

ネットスターはネットに限られているが、人もスターなのに、なぜネットスターとブランドの代弁者を抽出して述べなければならないのだろうか。答えはとても簡(jiǎn)単です。これは、ネットスターと伝統(tǒng)的なスターには次のような大きな違いがあるからです。

ネットの敷居が非常に低いため、ほとんどのネットスターはスターが自作している。伝統(tǒng)的なスターではなく、プロの代理店がスタープロモーションを行っています。

ネットスターは伝統(tǒng)的なスターに比べて露出度や人気が低く、「流星」になりやすい。

　ネットスターメディアで有名になるルートは、まずインターネットメディアで、それから伝統(tǒng)的なメディアを放射することです。これは伝統(tǒng)的なスターとは正反対だ。

ネットスターは上のような特徴を持っているだけに、企業(yè)がネットスターを選んでブランドの代弁をするのは以下のような利點(diǎn)がある：

ネットの発展に伴い、ネットユーザーの若年化とコンサルティングファッション化はネットスターに先天的に「ファッションの輪」を持たせることになる。{page_break}

ネットスターの背後にはスター代行會(huì)社の操作が少ないため、推薦費(fèi)用は高くない。

スターの自作でもあるため、ネットスターの代弁はブランド普及の中で非常に大きな実行型を持っており、伝統(tǒng)的なスターに見(jiàn)られる「大物」現(xiàn)象を免れた。実際の操作では、ブランドのためにより高い限度を得ることができます。體に合った裁縫;

ネットスターは新たに開(kāi)発された有名人の代弁者の考え方であり、ネットスターを選択することで、より低価格かつより高い限度で「スター獨(dú)占代理」を形成することができる、

ほとんどのネットスターは伝統(tǒng)的なスターに転換しなければならないので、今ネットスターを選ぶことは、ブランド投資に等しく、正しいことを選んで、彼が成功してからブランドを転換するのに大きなメリットがある。

　ネットスターが代弁するいくつかの落とし穴

どんなことにも有利で弊害があり、代弁システムの新興ネットスターの代弁にも當(dāng)然次のような誤解があることに注目すべきである：

ネットスターの自作のハードルは非常に低いため、多くのネットスターには線香花火が潛在的に存在し、「流星」になりやすい。だから彼らを選んで代弁する時(shí)、必ずその「持続可能な発展」の潛在力を考慮しなければならない。

また、ネットワークの情報(bào)は共通しており、伝播速度が速いため、ネットワークスターに少しでもマイナスの瑕疵が現(xiàn)れた場(chǎng)合は、すぐに対応しなければならない。そうしないと、マイナスの情報(bào)が拡大して、手遅れになる。

事件の人気者のネットスターは、代弁者の鶏の肋骨だ。完全な企畫システムの支えがない限り、簡(jiǎn)単にこのリスクを冒さないでください。

ネットスターはネットに基づいて有名になったため、その「星ファン」の多くはネットユーザーに限られている。その代弁者を選ぶ際には、ブランドの伝播対象と「スターマニア」の相性に注意しなければならない。

　　ネットスターを使いこなす方法

刃物もあればどうやって城を攻めるのか。新興の代弁者の考え方として、ネットスターの代弁者は自然に自分だけの応用方法を持っていなければならない。以下に、いくつかの従來(lái)の応用手法を次のように分類します。

ネットスターに対する視聴者の記憶の核心（例えば：歌がヒットしたもの、その記憶の核心は有名曲にあるべき）をつかみ、記憶の核心とブランドを融合（例えば：ブランド文化、代弁物、ブランド歌など）し、それを大衆(zhòng)の心の中のブランドの記憶の核心に転化させる、

ネットスターがネットから生まれている以上、私たちは運(yùn)用する際にネットを活用し、「ブランド會(huì)員」という方法でネットスターの謎を集め、ブランドの忠実な消費(fèi)者層に転化させなければならない。

代弁者の赤はブランドの赤であり、ネットスターは伝統(tǒng)的なスターに転換しなければならないので、ブランドの支持の下で（特に広報(bào)活動(dòng)）、スターの転換を助け、そうすればブランド自身の人気を助けることにも等しい、（この前提は代弁協(xié)力期間が長(zhǎng)いこと）

総じて言えば、ネットスターはネット発展に伴うマーケティングの新たな焦點(diǎn)であり、今後の「有名人代弁」ツールの発展の新たな方向でもあるので、読者の皆さんも本文で少しヒントを得て、本文の空白領(lǐng)域を?qū)g戦で埋めることができることを期待しています！