バービー人形は中國市場では水と土に不服があるのか、それとも別の事情があるのか。

?

2009年3月、バービー人形の50歳の誕生日を前に、バービー人形の世界初の旗艦店が中國?上海にオープンした。同店は上海の繁華街淮海中路に位置し、6階建てのビルを借りてブランドや製品の展示を行っている。

米タイ社の杜さん報(bào)道官は「バービー上海旗艦店ただのコンセプトショップで、會(huì)社のブランドや文化を広めることに力を入れています。この2年間で、ミタイ社はこの使命を果たした?，F(xiàn)在、中國市場の巨大さを踏まえ、マテ社はバービー上海旗艦店の成功経験を中國のより広い地域に広めることにした。だから、閉店はバービーブランド戦略を高めるためだ」

バービーのブランド戦略変わった説によると、業(yè)界內(nèi)の多くの分析者は、今回のバービー旗艦店の閉店はやはり中國での土地不服のためだと考えている。「店を閉めるのはもちろんお金が稼げない。バービーの中國市場での位置づけがはっきりしていないようで、市場の反応が鈍い。また、それ自體はアジア人向けに開発された製品ではないので、多くの中國人消費(fèi)者はバービーにどれだけ興味があるとは限らず、『ハローキティ』のようなブランドを選んだほうがましだ」北京大學(xué)の厳駿贅沢品管理プロジェクトディレクターは記者団に対し、「上海バービー旗艦店はバービーの中國での唯一の直営店だ。バービーが去ったことに対して、私は惜しまざるを得ない。行って、送らない！」

「喜羊羊の父」黃偉明氏は、「バービーはまだ中國の消費(fèi)者の心に根を下ろしていない。それ自體の個(gè)性は強(qiáng)くなく、背後にあるブランドの支えも足りない?！合惭蜓颉互伐戛`ズの派生品が成功したのは、その背後にあるアニメの強(qiáng)い支えによるものだ」と指摘した。500話以上のアニメは、多くの子供が1歳から見始め、5、6歳まで見ていて、「羊が好き」というイメージが浸透しています」

もちろん、バービーの気まずい思いはブランドの位置づけだけでなく、高額な家賃もバービー旗艦店の負(fù)擔(dān)となっている。バービーのいる淮海中路では、店舗の価格は一般的に40元/平方メートル/日である。一般的に2階建て800平方メートル前後の店舗の年間価格は1400萬元前後だが、バービーが占める6階建ての店舗面積は3500平方メートルに達(dá)する。

業(yè)界関係者は、価格が高いこともバービーの問題だと考えている。100～200ドル相當(dāng)のバービー人形が中國の低賃金家庭の顧客を失い、高給家庭はバービーのハイエンドイメージアイデンティティには限りがある。彼らにはもっと選択肢がある。現(xiàn)在、バービーのオンライン販売は卓越したネットワークを通じてのみ行われている。これに対し、業(yè)界関係者は、バービーが旗艦店のマーケティングモデルを採用していることは、価格差の問題があるため、バービー製品のオンライン販売に一定の制限があるとみている。オンラインとオフラインの価格差があれば、旗艦店の販売に打撃を與えるに違いない。

「しかし、バービーは単品授権の方式を採用している。例えば、帽子や服はそれぞれ複數(shù)の企業(yè)に授権され、これによりルートが分散し、ルートの運(yùn)営に規(guī)模の優(yōu)位性が失われる」と同業(yè)界関係者は見ている?！弗些`ビー旗艦店の運(yùn)営モデルは多くの授権業(yè)者を統(tǒng)合するもので、今回の閉店はこの運(yùn)営モデルが中國市場に受け入れられていないことを示している」。

マイクロブログ酷評(píng)

ジェニー?ビューティライフ：バービー旗艦店は、以前はカヴァー、華亭伊勢丹、ビューティ百貨店と同様に、淮海路の東段に位置していたが、今ではビジネスの「バミューダ」となっている。

徒_生：バービーにはブランドの売り込みがない！アップル、ナイキの背後には無數(shù)の派生品の販売、広告などがある。{page_break}

紅顔公式微博：バービー人形が中國市場から撤退した。理由は、今の中國の子供はインタラクティブな娯楽が好きだからだ。海外ではバービーは人形だけでなく文化でもある。中國では、數(shù)百元から千元以上の人形が、このような文化を支えるには不十分だ。

小M甲天下：バービー人形は歴史になりました。今は灰太狼が流行しています。世界的に見ると、ハローキティがバービーに與える影響はもっと大きいかもしれないが、いずれも低下の問題に直面している。また、文化的な隔たりもあり、中國の保護(hù)者は実際のものが好きだ。