マーケティング：大道至簡

現(xiàn)在のマーケティング中國では、改革開放から現(xiàn)在までの30年以上のマーケティング史、初期のマーケティング理論教材の導(dǎo)入と実踐から現(xiàn)在の中國式マーケティング理論の枠組みの漸増まで、マーケティングはすでに中國企業(yè)に認知され、理解され、中國の知恵と結(jié)合し、実踐の中で実踐されている。近年、中國の特色ある市場経済のマーケティング理論と方法論も次々と現(xiàn)れている。中國では市場マーケティングの実踐の中で、フィリップ.コトラーの4 Ps（6 Ps-11 Psに派生）マーケティングポートフォリオ理論はすでに多くの中國企業(yè)によって演繹され、あなたは多くの古典的な製品戦、価格戦、広告戦、ルート戦、端末戦、ブランド戦例を見ず、マーケティング理論ジャングルの大発展、大きな影響と中國市場経済と多くの中國企業(yè)の急速な発展を推進した。

複雑なこと、単純化――貢獻！これはあるブランドの化粧品の一言だった広告言葉、それに含まれる哲理は非常に深く意義があり、現(xiàn)在の中國のマーケティングと企業(yè)界では、汗を流し、天地を覆うマーケティング書籍（マーケティングのどんな小さな點でも分厚いいくつかの大部分を演繹することができる）は、多くの企業(yè)とマーケティング界に進出した新人には分からず、甚だしきに至ってはその深さを害し、まさに「萬物の始まり、大道から簡略へ、繁へと誘導(dǎo)體化する」と呼ばれている！「繁」の局の究極は次のような結(jié)末になりやすい：

第一に、戸惑い：中國では、マーケティング理論の指導(dǎo)作用は各業(yè)界での表現(xiàn)が異なり、消費財分野、特に急速な消費財業(yè)界では、マーケティングの理論運用と実踐が高度に発展し、重視されている、工業(yè)品分野では、マーケティング理論の運用と実踐はまだ基礎(chǔ)段階にあり、まだ長い道のりがある。現(xiàn)在、天地を覆っているマーケティング本（君は各種書店、空港本屋を見ず、基本的にマーケティング本によって棚の半分を占めている）は、このように多くの理論と方法論で、多くの企業(yè)とここに入ったばかりの新人を少し困惑させ、マーケティングは本質(zhì)的に実踐科學(xué)と蕓術(shù)を融合させる學(xué)科であり、この業(yè)界では兵法雲(yún)のように：多くの事例は「不復(fù)に勝つ」ことである！本を全部信じないように注意して、本に入って、本から出なければなりません！

第二に、マーケティングのある一點の拡大化でマーケティングシステム全體の役割を代替し、初期の中央テレビの看板王「広告戦」の陥落から現(xiàn)在の各色の過激な方法論まで、すべて多くは一葉の障壁の法であるが、マーケティングは體系工學(xué)であり、消費者調(diào)査研究、製品、ルートバリューチェーン、ルート建設(shè)と管理、ブランド伝播と販促、マーケティング組織と管理システム、権利マーケティング、公共関係などの各段階は調(diào)和共振を必要とし、基督青を達成することができる。

第三に、三鹿の「メラミン」から雙匯の「赤身精」事件まで、かつて風(fēng)光明媚だった企業(yè)とブランドは、マーケティング戦の勝者でも王者でもあったが、企業(yè)の運営の角度から見ると、マーケティングは企業(yè)の業(yè)績目標を?qū)g現(xiàn)する手段にすぎず、いずれも走火入魔の列に入り、毒が深いことを忘れてしまった。

現(xiàn)在のマーケティングは繁雑に派生し、本源に戻り、繁雑から簡潔になり、帰一山は山で、水は水で、私たちのマーケティング戦士はすべて10倍の努力をしなければならない！