歐米の子供靴は「高い値段」というのはアジアの中産階級市場を指します。

アメリカ靴のブランド會社Collective Brandsと香港利豊小売り（Li&FungRetailing）提攜して、今月香港で高級児童靴店Strideriteを開設する予定です。このブランドの子供用の靴アメリカでは約50ドル（臺灣元1500元）で、同社はAdidasやNikeのスニーカーを100ドル以上で買うことを望んでいる。消費者半分も欲しいです。値段子供にぴったりの靴を買います。

イギリスフィナンシャルタイムズ紙によると、Collective執行長の魯ベル氏は「中國は新興市場だけでなく、消費者のポケットにあるお金持ちの新興市場」として、StrideRite子供靴ブランドを中國各地に展開することを決めた。

ボストンのコンサルティンググループの調査によると、中國の中産階級と富裕層の消費者グループが支出を増やす6つの製品はアパレルと靴類を含め、外國の消費者ブランドの腕を引っ張り、アメリカ最大のアパレル小売業者のGapは先月中國で初の支店を開設し、傘下ブランドのOldNavyとBanana Republicも中國市場に進出する計畫を立てている。もう一つの服ブランドCherokeeも中國市場を開拓する計畫です。多國籍低コスト靴業グループのBataはすでに中國で強大な業務を創立しました。250近くの小売店があります。

Collective Brands傘下のブランドはKeds、Saucony、Sperry、ディスカウントストアPayless SheSourceなどです。同グループは今後5年間で新興市場に少なくとも700のPayless専門店を新設する計畫で、來年インドネシアにオープンする15店舗を含む。

アナリストは、新興市場が現在のペースで発展すれば、2030年にはアジア市場が世界消費の42%を占めると指摘しています。今後10～15年、アジアの中産階級消費群はアメリカの人口を超え、市場の潛在力が十分にある。