名利雙収――『建黨偉業(yè)』から見るマーケティングの最大化

6月中旬には、創(chuàng)立90周年を記念した大作「立黨偉業(yè)」が全國で同時に公開されます。「建黨偉業(yè)」の陣容は強大で、韓三平、黃建新監(jiān)督によって、數(shù)百人のスターが出演しています。この映畫は「弾を飛ばす」から作った7億の興行収入を割りたいです。全世界のメンバーの一番多い政黨として、中國共産黨の黨員數(shù)はすでに8000萬に達(dá)しました。「建黨偉業(yè)」はいくら興行収入を作ってもおかしくないです。

価格區(qū)分商品

『建黨偉業(yè)』の公開前から、興行収入は8億円を超えなければならないという意見が多くありましたが、一見8億円という數(shù)字に目を見張りました。現(xiàn)在、この映畫は中國の各大劇場での平均価格は80元で、つまり1000萬人がこの映畫を見ると興行収入を更新できます。1000萬人は黨員の8分の1にすぎません。

現(xiàn)在、中國の映畫館のスクリーン総數(shù)は10000近くになりました。この資源を十分に利用すれば、すべての黨員が映畫館に入ることができます。8億という數(shù)字は最終目標(biāo)ではありません。

大衆(zhòng)化のマーケティング、ルートの沈下

ある資料によると、アメリカ映畫産業(yè)の総収益の20%は銀幕から來ています。マーケティング80%は非銀幕マーケティングから來ています。映畫館に足を踏み入れる以外にも、様々なマーケティング手段を持って影響力を拡大しています。

ここ數(shù)年來、各地方の映畫會社も絶えず庶民の娯楽生活のために貢獻(xiàn)して、映畫がコミュニティに入るのはその中の一大の方式です。人民の生活の質(zhì)が向上するにつれて、コミュニティ住民の映畫大作に対する需要も絶えず増加している。しかし、「建黨偉業(yè)」がどのように宣伝しても、一部の住民はこの映畫について全く知らないでいます。この部分の住民は「建黨偉業(yè)」の潛在消費者です。お金を使うことができれば、お金を使わずに広い範(fàn)囲を見ることができます。

NBAのバスケットボールのキャラバンも非常に成功した商業(yè)活動で、どの都市のどの地區(qū)に行っても、キャラバンの周りはいつまでも人で沸き、喜びは無限です。「建黨偉業(yè)」は獨自の「映畫キャラバン」で大通りや路地を行き來し、都市の各人が集まって放送することを想定して、良い反応が得られます。もちろん、他の素晴らしい演出に合わせて、もっと効果的です。

創(chuàng)造する市場鍵です

「建黨偉業(yè)」の上映は勢いが高く、公開前には全國各地でポスターが敷き詰められていた。しかし、本土市場だけでは十分ではないです。この赤いブームはもっと世界中に流れるべきです。

「建黨偉業(yè)」は中國本土で1週間上映され、興行収入は1.5億元を軽く突破した。6月24日に北米に上陸し、北米10都市の映畫館30館で公開される。北米などの発達(dá)している地域を除いて、広大なアジア?アフリカ?ラテンの國家も《黨の偉業(yè)を建設(shè)します》のマーケティングの対象になるべきです。

中國の臺頭のスピードは世界を驚嘆させ、中國の強大さは更に広大な第三世界の同胞の認(rèn)可を得ました。中國に対して、彼らは好奇心があって、彼らは各種のルートを通じて中國を理解したいです。「建黨偉業(yè)」という中國人の奮闘を描いた映畫はまさに中國を知る一番いい方法です。

知名度と名譽度が共存する

「建黨偉業(yè)」は全國的に大きな宣伝がありますが、この映畫の知名度はますます高くなり、子供でもこの大作を知っています。しかし、映畫の名譽度は同じ割合では増加していません。毛主席はかつて「世論の陣地はあなたが占領(lǐng)しないと、他の人が占領(lǐng)する」と言いました。「建黨偉業(yè)」の口コミマーケティングは明らかに向上空間があります。微博を見れば分かります。

映畫が上映される前から、ネット上では「建黨偉業(yè)」の興行収入が8億円しかないというニュースが流れています。他の大作は上映できません。この映畫が好きではないのではなく、「挙黨偉業(yè)」という行為は不當(dāng)競爭の疑いがあります。

2002年、農(nóng)夫山泉の「一銭」というテレビ広告が人々の注目を集めました。マーケティング今も多くの人の記憶に殘っています。「建黨偉業(yè)」にとって、公益営業(yè)は名聲度を高めるいい方法に違いないです。10分の1の興行収入を慈善にすれば、映畫を見る行為を公共の行為に変えて世論の陣営を占拠できます。

もっと多くの映畫を見る需要を創(chuàng)造します。

「建黨偉業(yè)」にとって、黨員をどうやって引きつけるかはもはや難しいことではないが、この映畫の多くの若いスターは若い人に赤い映畫に対する見方を改善させている。一部の若者は「星を數(shù)え、映畫を見る」という考えを持って映畫館に入りました。

実は、この映畫は若い人を引きつけたいのは多くのスターの參加だけではなくて、映畫の中の若い共産黨人が頭を投げ出して熱血の精神を撒き散らして、彼らはすべて20數(shù)歳の若い人で、共通の理念のために努力して奮闘します。

「建黨偉業(yè)」は歴史映畫だけではなく、「勵志片」でもあります。この映畫を見ている時、中國のエリートが亂世の中で國を治めることを求める心を十分に感じられますように。