ファッション業(yè)界での「休暇」

最近中央テレビの休暇取得の力はますます強(qiáng)くなっており、3?15の雙匯から現(xiàn)在のダビンチ.家具、毎回の休暇は社會の波紋を呼び、各種ブランド、特に大手ブランドたちを目覚めさせ、原罪が存在し、短期間で調(diào)整できなければ、中央テレビと緊密なパートナーになることを考えるべき時が來たのではないか。

毎年年末の中央テレビの広告競売現(xiàn)場がなぜそんなに火がついたのか、いつ爆発するかもしれない危機(jī)的な広報に比べて、數(shù)千萬元や數(shù)億元の広告費を出して何を得たのか、人々もますます理解している。

もちろん、中央テレビの休暇はすべて事実上の根拠があり、たとえ氷山の一角であっても、毆られたブランドが不服であっても、反撃しないほうがいい。反撃が中央テレビの相次ぐ追跡報道を迎えるならば、しかも中央テレビの名口が直接出陣するからだ。中國には冤罪相報という古い言葉がある。特に権威のある発言権を持つ機(jī)関との口げんかは、優(yōu)位に立たないに違いない。さらに毆られたブランドが悔しいのは、沈黙を守っても中央テレビが容認(rèn)するものではなく、必ず謝罪を公開しなければならないということだ。そうしないと、後続の追跡報道が殺到し、謝罪するまで、もちろん、謝罪した後に巨額の広告費を追加すれば最高だ。

中國のアパレルブランドは発展の過程でもさまざまな問題が出てきた：數(shù)年前に溫州に取材に行ったことを覚えていて、ある記者の質(zhì)問に報喜鳥の家元である?yún)抑緵gは冷や汗をかいた。その記者は言った：彼は上海報喜鳥の専門店で報喜鳥のガイドに尋ねた。これらの服裝はどこで生産されているのか、ガイドは上海で生産されていると言って、溫州で生産されていることを認(rèn)めていない。では、溫州の規(guī)模が大きい報喜鳥産業(yè)園は何を生産しているのだろうか。呉志沢の答えはまだ知恵があって、溫州の製造のために點を加えただけでなく、吉報鳥のために誠実さと誠実さのラベルを打ったが、最終的な責(zé)任はすべてあの話のできないガイド個人が負(fù)ったに違いない。會議後、呉志沢はその記者と深く話したという。もちろん、その記者は中央テレビのものではない。

CCTVが中國のアパレルブランドを偽った例もあるが、結(jié)果はうやむやになったにすぎない。なぜなら、アパレルという産業(yè)厄介すぎて、中にははっきりしないことを言う暗黙のルールがあり、深刻な品質(zhì)問題が発生していなければ、素人が秘密を明かすのは點が言えない可能性が高く、かえって玄人に笑われてしまう。例えば、中國人が海外でブランドを登録して國內(nèi)で設(shè)計生産販売するのは洋ブランドではない、例えば、中國ブランドがフランス風(fēng)の服をデザインしたのは偽物ではないか、例えばブランド文化の中に架空の物語が詐欺ではないか、例えば、中國ブランドが自分のために英語の名前をつけたのは偽の洋鬼子ではないかなど。これらの「例えば」はファッション圏にほとんどあり、これらを偽物の範(fàn)疇に入れると、中央テレビは石を持ち上げて自分の足を壊してしまう可能性が高い。海外ブランドも中國で生産されているが、洋ブランドであること、外國人デザイナーは中國のデザイン要素を採用できるなぜ中國ブランドはフランスの風(fēng)情をデザインできないのか、もしアパレルブランド文化の中の仮想物語は詐欺だと言えば、杭州斷橋許仙と白娘子の伝説はもう伝わらないかもしれない。もし中國ブランドに英語の名前が偽洋鬼子だとしたら、レノボは「Lenovo」と呼ぶべきではない……

今年3月の中國アパレルフォーラムでは、ちょうど中央テレビがカルダントンというアパレルブランドを偽洋鬼子と呼んで間もなく、ホワイトカラーや例外をはじめとする一部のアパレル企業(yè)が純正な中國の血統(tǒng)を高らかに宣言しているのに対し、カルダントンのようなブランドの多くは、血統(tǒng)問題をすぐに解決することができないか、またはすぐに解決する必要がない場合は、少なくともメディアと仲良くしなければならないということでプライベートで合意しています。