文化作品のカルモールブランドのエンジン

ブランド文化のアイデンティティはブランドの持続的な忠実度を獲得する基準であり、ブランドの定著と成長の肥沃な土地である。

「カーwenは急速に國內のファッション?女裝業界の新星から業界のリーダーに成長してきました。これらはすべてカーwenならではの企業文化とブランド文化と切り離せません。」

2010年深圳服裝交易會の期間中、KAVON Kawenデザインディレクターの何淑君は記者の取材に対して語った。

Cawenは深圳市の嘉wen服飾開発の國內アパレル市場の核心ブランドで、Cawenは全く新しい服を著る理念を提唱します。

渾然天成の美感を追求して、人と自然を更に接近させて、心身を更に自在にさせて、自由にさせて、服裝の造型と構造の設計手法に関心を持って、自然の色彩と流行の色の対立と融合を研究して、服裝の形式の米と內在する気質の文化の共存をあがめ尊びます。

長年にわたって丹念に製造した結果、「カーネル」ブランドはすでに國內の中高級ファッション婦人服分野で高い知名度と影響力を確立しました。

現在、「Cawen」ブランドは全國で300軒余りの店舗があり、各省都と一級都市を分布しており、北京、上海、瀋陽、西安、杭州、成都、深センなどを含み、専用売り場も全國一級デパートに展開されています。北京中友、翠微、杭州銀泰、西安開元、深セン茂業百貨などを含みます。

成績は過去を表し、將來を意味しない。

KAVON社長の何淑君によると、「ブランドを強く作って、次世代の婦人服クラシックになる」という戦略をめぐって努力するという。

2011年に、Cawenは深い交流會に戻りました。今回の出展はもう招商商談に限らず、ブランド文化を重點的に普及させ、ブランドの主張を強化し、文化訴求を深化させています。

これに対して、何淑君は純粋な商品は労働価値しかないと説明しています。この価値は限られています。商品をブランドに転化するには無形の文化記號を與える必要があります。商品は短期的に複製できます。文化は一日の功ではなく、長い年月の沈殿と浸潤が必要です。

Cawen 500平方メートル以上の競技場は、「過去、現在、未來」の三つの部分が巧みに貫かれ、Cawenの綿麻の材質、立體的な裁斷、色彩豊かな三つの特色を融合させ、精巧な配置によって、景色を変え、自然、自信、品位のブランド風格を全面的に解釈しました。

何淑君によると、カーネルの精神には「自然無為」という本真と自在気ままな素直さがあり、拘らず、造作せず、象の無形の気概を示しています。

蕓術の精妙なところは繁雑な生活の中から豊かな人文思想を含む精神を探し出して、これによって演繹して生香を生みだします。

この蕓術に対する理解と追求は一貫して、カーネルの源から始まり、現在の経営ひいては未知の未來に貫かれています。

何淑君が言う。

蕓術は生活より源を発し、生活より上である。

もし生活の赤子に対する心がないならば、標榜の更に絢爛で濃厚な感情も源がない水で、根本がない木です；生活を失って、蕓術は無人の唱和の絶本になって、同意と尊重が得られません。

Cawenは深い人文配慮精神を経て、多段階にわたる式の生活體験を経て、コツコツとした蕓術追求を重ね、知識経済時代の下で女性の豊かな人生を築き上げました。

Cawen展示館の蕓術生活體験エリアでは、「蕓術人生は、生活から生まれる」というテーマで、さまざまな狀況の巧妙な展示を通じて、立體プリズムのようにCawen女性の生活の違った角度を示し、現代の女性の感情需要と審美要素を透析し、蕓術と生活を完璧に融合させる。

個性的な生活體験エリアでは、最も古典的な立體裁斷要素と明快で変化に富む色を使っています。

Kawenでは、生活は最も原始的な真の狀態にあり、蕓術は凝縮された自然要綱とガイド式の追求であり、自然と個性は同じである。有形化で無形であり、あらゆる角度は最も美しい自分である。

社會はいつも1種の奇妙な循環式で発展して前進して、毎回の新入生はすべて1種の脫皮して突破するので、再度の芽生えはよく分裂の始まりの時の痕跡を持って、服裝の発展はただこのようにして、“帰ります”はしきりに言及されます。

未來に対する探求は人類の歴史上の永遠の追求である。

未來は設計されてもいいですが、いつも自分の持っている狀態で演繹します。

展示館の未來區は閉鎖的な設計を採用して、材質の使用は皆kawenで終始堅持した自然綿麻に取材して、明るい暗い照明の強烈な対比で急迫した生態危機を浮き彫りにして、また人に希望と力を與えて、Cawen人が今の社會の人文に対する深い関心と未來に対する絶えず思索を解釈します。

Cawen館內では製品の展示がほとんどないです。これに対して、Cawenデザインディレクターの何淑君は、「Cawenはすでに市場で知名度と名譽度を広く享受しているブランドとして、私達が販売しているのは服裝の機能性だけではなく、ファッションの生活態度であり、ブランド文化のアイデンティティはブランドが恒久的忠実度を獲得する基準であり、ブランドの定著と成長の肥沃な土地であり、それは永遠の力です。

未來の業界の発展について、何淑さんは心配しなくてもいいですが、またためらっています。市場は両刃の剣を使っています。これまで苦労したことがなく、市場の展望性と洞察力を備えています。

「今後數年間、服裝ブランドは必ず大きなシャッフルがあります。

企業は多業種経営に向かって細心に取り組むしかない。根を深くし、基礎を長くすることができます。」

「製品はまねができます。文化は複製できません。」

何淑君によると、未來企業の重要な中には、企業の體制整備と文化建設があるという。

彼女は記者に、現在、消費者のニーズをどう満たすかがブランドマーケティングの大きな課題となっていると語った。

Cawenはすでに市場調査チームをアップグレードし、システムの実戦的なマーケティングシステムを導入して、専門の革新的なサービスチームを作り上げることに著手しました。同時に、物流の遅れはすでに國內製造業とサービス業の重大な利益の橫領點となりました。

Cawenの発展の道は任重くて道は遠いですが、何淑君は希望に満ちた辛さはもう一種の苦さではないと信じています。もっと多いのは挑戦に富んでいる甘さであります。これはkawen従業員が心を一つにして協力して、自分に対してもっと高い要求があります。