ドイツ革の100年の底力を演出

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昔から今まで、革は人々の生活に欠かすことのできない製衣材料であり、ドイツブランドLLOYDは絶対に人類皮革の歴史上の寶物である。1888年に誕生したLLOYDは、消費者に良質(zhì)な革製品シリーズは、ドイツの伝統(tǒng)的な靴製造技術と先進的な科學技術の完璧な結合を象徴し、世界的な皮具と呼ばれている。上質(zhì)な品質(zhì)、無限の革新、良質(zhì)なサービスは、120年の歴史を持つドイツブランドの真髄です。

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　　Maximilian?Müller

Maximilian MüllerはドイツのスリンゲンLLOYDである靴ブランド社長であり、名実ともに靴の専門家でもある。1994年にMüller氏はLLOYDに入社し、ドイツLLOYD靴ブランドの社長に就任した。LLOYD在任中、Müller氏はブランドを新たな段階に持ち込み、市場はより多くの國や地域に拡大し、ブランドの知名度は著しく向上した。2000年には、LLOYD初のコンセプトショップがメルボルンで正式にオープンし、同年末にはLLOYDの「未來の製靴工場」（「Shoe Factory of the Future」）も正式に運営された。新しいメーカーは、急速に増加する注文ニーズに対応するためにLLOYDの靴製造能力を大幅に向上させた。Müller氏はLLOYDのためにアジア太平洋市場を開いた。2004年にLLOYD初のコンセプトショップが中國に上陸し、現(xiàn)在までに中國には16のコンセプトショップがあり、近い將來、より多くの店舗が続々とオープンするだろう。Müller氏の優(yōu)れたリーダーシップのもと、LLOYDはこれまでに多くの賞を受賞しています。「卓越した製品設計、機能性、品質(zhì)、仕上げ」は多くの専門家と消費者に高く評価され、2003年、2005年、2007年の3回にわたってドイツの靴類と真皮製品大賞（German Shoe and Leather Goods Prize）を受賞した。

百年來、LLOYDその抜群の著心地で社會各界のエリートたちに愛され続けてきた、名聲高いF 1チャンピオンのドイツ人レーサー、マイケル?シューマッハー（Michael Schumacher）からドイツのアンゲラ?メルケル首相、米政界スターのシュワルツェネッガーから有名アーティストのクリスチャン?ホルスレット（Kristian von Hornsleth）、そして香港スターのチョン?イゴン、LLOYDの追従者の中には、社會各界の著名人がずっと少なくない。LLOYDの歴史を開くと、ゴルバチョフとレーガンが初めて會った寫真の中で、ゴルバチョフは何気なく靴底のLLOYDのシンボルである「赤いベルト」を露出していた。この寫真は當時の歐米、ひいては世界で大きなLLOYDブームを巻き起こし、人々の口コミを経て、LLOYDの低調(diào)で古典的なブランドイメージは久しく彌堅で、人の心に深く入り込み、現(xiàn)代のエリート男性の理想的な選択となった。{page_break}

LLOYDの成功は、対高品質(zhì)の追求。完璧を追求する物語を1世紀以上かけて語った。LLOYDのMaximilian Müller取締役社長によると、表面的なファッションを追求するよりも、高品質(zhì)な良い靴を生産することが重要だという。過去123年間、すべてのLLOYDはドイツのスリンゲン（Sulingen）で製作を続けてきたが、一般的な靴は150 ~ 180の工程を必要とし、複雑な靴は250以上の工程を必要とし、その中の多くの工程は技術的に優(yōu)れた製靴師が手作業(yè)で組み立てなければならなかった。現(xiàn)在のLLOYDはすでに伝統(tǒng)的な優(yōu)れた技術と現(xiàn)代のハイテクが完璧に結合した蕓術佳作であり、2009年にLLOYDはすでにハイテクを採用し、人間本位のNATUREシリーズを発売した。このシリーズは現(xiàn)代の環(huán)境保護の概念を全面的に注入した：植物染料の皮革外層、靴底は更に天然ラテックス材料を採用し、活性炭を加えて芯を挾み、裸足で著ても同様に快適である。

本網(wǎng)は特にドイツ?スリングゲンにあるLLOYDの工場に赴き、Maximilian Müller氏にインタビューし、中國の読者のためにLLOYDブランドの百年の基礎を自ら語ってもらった。

LifeStyle（以下LS）：ドイツ製靴業(yè)界におけるLLOYDブランドの地位を紹介していただけませんか。

　　Mr.Maximilian Müller（以下M.M.）：LLOYDは現(xiàn)在、ドイツで製靴業(yè)を行っている中でダントツの1位ブランドです。お店のお客さんに気軽に聞いてみると、彼らは十中八九LLOYDが一番だと教えてくれます。ドイツ、さらには北歐全域で、私たちは最も重要な靴ブランドであることは間違いありません。

LS：LLOYDのターゲット消費者層はどれらですか？彼らのブランドに対する理解はどうですか。

　　M.M：私たちのターゲット消費者層は、機能性とスタイルを重視する若い世代の消費者です。私たちのお客様がLLOYDから得たのは、上質(zhì)な品質(zhì)、快適さ、最新のデザインです。私たちの製品ラインは正裝、カジュアル、機能性靴をカバーしており、その中で最高峰は1888シリーズです。毎シーズン、最先端のデザインコンセプトを更新し、新しいデザインを生み出しています。消費者がLLOYDを選んだのは、快適さへの追求とLLOYDブランドへの信頼のためであり、靴のかかとにある「赤いベルト」マークはLLOYDの品質(zhì)の象徴である。ゴルバチョフ、現(xiàn)在のドイツ大統(tǒng)領、そして友人、シュワルツェネッガー、シューマッハなど、多くの著名人が私たちを選んだ。私たちはこれまでどの有名人にも広告をしたことがありません。彼らがLLOYDを選んだのは、私たちが品質(zhì)を保障しているからです。

LS：120年の歴史の中で、LLOYDにはどんなブランド精神が脈々と受け継がれており、また時代とともに前進しているものがありますか。

　　M.M.：変わらない品質(zhì)は120年來LLOYDが変わらない精神を受け継いできたことです。デザインデザインは潮流に従って絶えず更新されており、ハイテク技術への応用は私たちの時代と共に進む重點である。120年の歴史がありますが、未來にとってはまだ新しい始まりであり、私たちは絶えず発展して新しい未來を創(chuàng)造しなければなりません。

LS：今日の午前中に工場を見學しました。LLOYD靴の製造過程全體を見ました。LLOYDの快適さの獨自性を詳しく説明していただけませんか。

　　M.M：私たちは120年の靴作りの歴史を持っていますが、快適さはずっと私たちのブランドの最も誇りであり、最も顧客に稱賛されているセールスポイントです。靴1足1足の快適さを保証することはLLOYDブランドにとって極めて重要である。私たちが出品した靴はすべて消費者のニーズを十分に考慮して、設計全體の過程で、ファッション度と快適度の結合を考慮しなければなりません。技術面では、ハイテク要素を応用し、ハイテク材料と技術を活用することにより、LLOYDの靴は腰と背中のサポート保護を提供し、快適な履き心地を実現(xiàn)することができる。

LS：LLOYDの分解可能な製靴技術を紹介してくれませんか。

　　M.M：簡単に言うと分解可能な靴を作ることです。製造過程で使用される原料には化學成分は含まれておらず、これらのリサイクル可能で分解可能な原材料を利用して製造された靴は古くなった後に土壌に埋め込むことができ、5、6年の自然分解を経て溶けてしまい、ガラスやプラスチックなどの材料のように100年腐らない。LLOYDは靴製造技術を2年間分解できる獨占特許使用権を持っているため、現(xiàn)在はLLOYDの獨占技術と言える。

LS：中國では、靴と靴の大衆(zhòng)消費者といえばイタリア製がいいと思いますが、LLOYDとイタリアブランドの靴との競爭力はどこにあるのか知りたいです。

　　M.M：ドイツ製はLLOYDの最大の特色であり、ドイツ製は品質(zhì)の保障の象徴である。靴製造の歴史といえば、100年以上の歴史を持つ靴ブランドは少ないが、LLOYDは120年の歴史を持つ。従來のLLOYDは國內(nèi)市場の開発に主な力を集中しており、販売量の90%がドイツにある。1994年に海外市場の開発が始まったばかりだ。それはあなたが海外でLLOYDを知らない理由で、実はそれはとても有名です。

LS：LLOYDは1994年から海外市場を開拓し始め、どのような市場開発行為を行ってきたのか。

　　M.M.：1994年から、既存のドイツと北歐市場を除いて、LLOYDはヨーロッパ市場の開発に力を入れてきました。今、私たちは中國市場の潛在力が大きいと感じています。次の目標は中國市場の開拓です。私たちは一貫した品質(zhì)を保証する上で、デザインの開発に重點を置いて、より多くの國際化市場のニーズに合ったモデルを設計します。1994年以前から90%の販売量が國內(nèi)から來ており、現(xiàn)在では40%の販売量が國際市場から來ており、LLOYDは世界中に進出し続けている。また1996年以前は、LLOYDは男性靴という製品ラインしかなかったが、2001年からLLOYDは婦人靴シリーズを発売し、ブランドの製品ラインを豊富にした。同時に、コンセプトショップ、専門店を開設することもLLOYDが國際市場に進出する過程で重要な一歩であり、かつてのLLOYDは獨自の専門小売店を持たず、卸売業(yè)者によって世界各地に販売されていたが、21世紀初頭からヨーロッパ各地、オーストラリア、中國香港、中國大陸にブランドが相次いで獨自の専門店を開設し、これにより、お客様はLLOYDの製品とサービスをよりよく體験できるようになります。LLOYDは今後4、5年間で、現(xiàn)在の40%の海外売上高を50%以上に引き上げたいと考えています。{page_break}

LS：Weiserは中國市場向けに発売されていますが、完全にアジア人の足型に沿って開発されているのでしょうか。

　　M.M：もちろん！私たちは中國人の足型とヨーロッパ人の違いをよく知っていて、靴が大きすぎても小さすぎてもLLOYDが追求してきた快適さには達していないので、私たちは特に中國人の顧客のために靴のサイズを調(diào)整して、絶対的に快適な著用體験を達成しました。

LS：WeiserシリーズはLLOYDが中國市場に特化して発売したシリーズで、このシリーズのデザインの中のバウハウススタイルのインスピレーションはどこから來たのか。

　　M.M：LLOYDとバウハウスは密接に関連していると思います。これもバウハウスの要素を使ってWeiserシリーズを開発設計した理由です。LLOYDはドイツブランドで、バウハウスはドイツから発展した現(xiàn)代的なデザインスタイルで、どちらも100年を超える歴史があります！バウハウススタイルの真髄は機能性を確保し、シンプルなデザインを維持しながら美しさを兼ね備えていることにあり、LLOYDは靴のしばしばの機能性を保証すると同時に、快適性を最大限に追求することに力を入れており、両者とも機能と形式の結合を提唱している。

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バウハウススタイルに敬意を表して

2011秋冬LLOYD「英知のWeiser」シリーズ

2011秋冬、ドイツのトップシューズブランドLLOYDは、中國市場に対してバウハウススタイルをデザインのインスピレーションとし、現(xiàn)在の流行要素を組み合わせた「英知のWeiserシリーズ」を発売した。ドイツ語では、「Weiser」は本來「知恵に満ちた人」を意味し、「新鮮で情熱的な思想」を生み出すこともできる。「英知のWeiserシリーズ」は、バウハウススタイルのデザイナーと蕓術家への崇敬の念を表すと同時に、中國のファッションを愛し、活気に満ちた若者のために、デザイン感と実用性を兼ね備えた完璧な靴を多數(shù)生み出している。{page_break}

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LLOYD Weiserシリーズ男性モデル

LLOYD Weiserシリーズレディースモデル

「英知のWeiserシリーズ」男女のカジュアルシューズとカジュアルブーツは、外観が優(yōu)雅で、生地がしなやかで弾力性があり、日常的に著用するのに最適です。どの靴もバウハウス流の傑出した蕓術家、手蕓家、建築家の名前で命名されており、彼らはアニ?アルバーズ、Josef Albers、Marianne Brandt、Hans Emil（ハニーズ）Meyer、Walter Gropius、Ludwig Mies vander Roheであり、これらの巨匠の鮮明な蕓術スタイルは時のファッションの流れに獨特の個性を加えている。

LLOYDは「英知のWeiserシリーズ」の発売を祝して、香港の有名なカメラマンで映畫監(jiān)督の夏永康氏を招いてシリーズのためにファッション大作を撮影した。夏永康氏は有名な王家衛(wèi)監(jiān)督の御用撮像師で、近年は制作と監(jiān)督の分野に足を踏み入れている。
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