贅沢なブランドは中國(guó)の道を開(kāi)けにくいです。

贅沢品消費(fèi)は海外でも少數(shù)のゲームです。中國(guó)の特殊な國(guó)情は「曲高と衆(zhòng)」を使用して、外國(guó)人に「中國(guó)人は金持ちです」と驚かせました。

冗談があります。內(nèi)陸の女の子が沿海都市のカラオケ店でアルバイトをしています。その時(shí)はまだ攜帯を持っていません。長(zhǎng)距離電話(huà)も高いです。遠(yuǎn)くにいる友達(dá)と連絡(luò)するときは、普通電報(bào)を使います。郷里の姉妹は電報(bào)を打って彼女にどのようですかを聞いて、この女の子は金を節(jié)約するため、返電はただ6つの字だけあります：“人は馬鹿で、お金は多くて、速く來(lái)ます。”

中國(guó)の國(guó)際に入ることを知りません。大きな札この話(huà)は聞いたことがありませんが、彼らのここ數(shù)年の感じは似ているかもしれません。心理的に豊かで貧富の差が中國(guó)人の消費(fèi)観を変な輪に陥れ、同時(shí)に無(wú)限に伸びている市場(chǎng)が現(xiàn)れました。

ぜいたく品に対する消費(fèi)は歐米では前世紀(jì)の半ばから始まったが、2008年の世界金融危機(jī)で歐米のぜいたく品消費(fèi)は10%前後減少し、中國(guó)、ロシア、ブラジル、インドは10%以上上昇した。

中國(guó)はその中の主役です。2010年、中國(guó)本土ぜいたく品市場(chǎng)の消費(fèi)総額はすでに世界のシェアの25%を占めています。現(xiàn)在は第二の高級(jí)品消費(fèi)國(guó)となりました。「第五大道」のようにインターネットで割引高級(jí)品を売るサイトも人気があります。

第五大道のモードは何ですか？シャネルLVと直接協(xié)力して、海外から何十人のバイヤーを探して、シャネルとLVの海外の実體店に規(guī)模化の仕入れをして、中國(guó)に持ち帰ります。

一部の一線(xiàn)と二線(xiàn)の高級(jí)品會(huì)社は供給源のコントロールが少しゆったりしています。第五大道は彼らが海外の代理店や中國(guó)の代理店から商品を購(gòu)入することができますが、これらの高級(jí)品會(huì)社は少量の同四半期の新品を取り出してネットで販売したいだけです。これらの製品は4～8%の価格で第5大道のウェブサイトで販売しています。

第五大道の責(zé)任者孫亜菲さんによると、「第五大道」はすでに利益を?qū)g現(xiàn)し、毎月數(shù)百萬(wàn)元の売り上げがあり、多くの投資會(huì)社が続々とやってきます。

ネットで割引高級(jí)品を売る「第五大道」も、消費(fèi)者を魅了している。「ミラノ駅」と「第五大道」たちは、國(guó)際的な高級(jí)品大手たちを驚かせました。あなたたちのような代理店や二者の商売はみな大もうけしました。二度と行動(dòng)しないと損をします。ぜいたく品大手が中國(guó)を橫取りした。高級(jí)品メーカーたちは「卯」という中國(guó)の新興市場(chǎng)に進(jìn)出しました。

彼らは大陸から一番近い資本市場(chǎng)である香港に上場(chǎng)する一方、中國(guó)大陸に直接出店するLV、GUCCIたちはとっくに専門(mén)店を?qū)幉ā㈤L(zhǎng)沙、瀋陽(yáng)のような內(nèi)陸部の二三線(xiàn)都市に展開(kāi)しています。

これらの高級(jí)品大手をさらに奮い立たせたのは、6月15日の商務(wù)部報(bào)道官の姚堅(jiān)の一言である。

以前の商務(wù)部の調(diào)査によると、腕時(shí)計(jì)、バッグ、服裝、酒、電子製品の5種類(lèi)の製品の20種類(lèi)のブランドの高級(jí)消費(fèi)品は、內(nèi)陸市場(chǎng)の価格は香港より45%ぐらい高くて、アメリカより51%高くて、フランスより72%高いです。

また、國(guó)內(nèi)メディアの報(bào)道によると、財(cái)務(wù)省関稅司は高級(jí)品の総合稅率について2ヶ月以上調(diào)査しました。今年の國(guó)慶節(jié)前に高級(jí)品関稅指導(dǎo)條例を発布する見(jiàn)込みです。

高級(jí)品の関稅問(wèn)題について、國(guó)內(nèi)では長(zhǎng)年論爭(zhēng)が続いていますが、中國(guó)稅関総署と中國(guó)商務(wù)部は意見(jiàn)が違っています。前者は高い関稅の維持を望んでいます。

しかし、業(yè)界でよく知られているのは、関稅がすぐに下がるとは限らないということです。関稅を下げても、関連のぜいたく品消費(fèi)稅を?qū)毪筏贫惤黏蚴丐肟赡苄预撙い趣いΔ长趣扦埂?/p>

今回釈放された関稅引き下げの政策情報(bào)は主に化粧品の関稅を指しており、化粧品の関稅はカバンなどの他の高級(jí)品よりはるかに高いという。「関稅よりも低くすべきは他の稅金です」孫亜菲さんは言います。彼女は増値稅や消費(fèi)稅などを指します。しかし、政策の緩みとメーカーの若返りは、國(guó)內(nèi)消費(fèi)者が安い贅沢品を買(mǎi)うという意味ではありません。

中國(guó)の稅収の問(wèn)題のため、多くの高級(jí)品會(huì)社の中國(guó)での利益は歐米や香港よりずっと低いです。たとえ中國(guó)が高級(jí)品の関稅を5～10%引き下げても、この部分の利益の差をある程度補(bǔ)っただけです。

「5,000元から4500元までは、3000元の白菜価格にまで下がることはできません。」孫亜菲氏は、「エルメス、LV、シャネルのような3つのトップクラスの高級(jí)ブランドは、価格を下げることができない。例えば、シャネルは今年3月に第5大通りのウェブサイトで27000元を売って、5月になったら、34000円で買(mǎi)えます。

孫亜菲さんによると、ぜいたく品は毎年5%から20%アップするのが慣習(xí)です。トップメーカーたちのマーケティング戦略はぜいたく品を価値のあるものに変えていくことです。例えば、エルメスのBirkinバッグは、今の消費(fèi)者は少なくとも二年半待ちます。これは一種の「ハングリーマーケティング」の手法です。{pageubreak}

　中國(guó)の消費(fèi)者の支持に対して、ブランドは続々と値上げで応えています。

2010年7月に一部の商品の価格を引き上げた後、高級(jí)ブランドの風(fēng)向標(biāo)的となったフランスの高級(jí)品大手、ルイ?ヴィトン?レニエグループが、再び値上げを開(kāi)始しました。3月1日から、國(guó)內(nèi)のすべてのLV専門(mén)店は価格を引き上げました。Neverfullの大きいサイズの手提げ袋は前の5000元から6435元まで値上がりしました。中サイズの手提げ袋は6100元まで上がりました。1000元近く値上がりしました。ディオールの定番バッグは今年は5%ぐらい値上がりしました。他に腕時(shí)計(jì)やアクセサリーなども値上げされました。Clineの笑顔パックLuggageも今年初めに1000元値上がりしました。

それでも、これは中國(guó)市場(chǎng)における消費(fèi)意欲に少しも影響しません。世界高級(jí)品協(xié)會(huì)の調(diào)査によると、2010年は中國(guó)での高級(jí)ブランドのほとんどが2桁の成長(zhǎng)を遂げ、中國(guó)市場(chǎng)は世界の高級(jí)品消費(fèi)市場(chǎng)のシェアを15%占めている。ますます多くの高級(jí)品ブランドが転換を通じて中國(guó)市場(chǎng)でのシェアを拡大している。この目で見(jiàn)て、中國(guó)の投資家も矢も盾もたまらず手を出そうとしている。

最初の気候風(fēng)土に合わないから、今までの魚(yú)のように水を得て、中國(guó)式消費(fèi)心理を見(jiàn)抜く贅沢品ブランドが次々と奇跡を作っている。2011年3月末時(shí)點(diǎn)で、中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)の消費(fèi)総額は107億ドル（個(gè)人飛行機(jī)、ヨット、豪華車(chē)を除く）に達(dá)し、世界の販売シェアの4分の1を占め、中國(guó)はすでに世界第二の高級(jí)品消費(fèi)國(guó)となっている。

3月から現(xiàn)在に至るまで、Chanel、Dior、Burberry、LV、Cline、Loeweeを含む贅沢品ブランドは新たな値上げラッシュを巻き起こし、値上がり幅は5-30%となっています。このような値上がりは贅沢品愛(ài)好家の心に二重の影響を與えました。

「買(mǎi)うか買(mǎi)わないか」は普通の消費(fèi)心理です。これも彼らが中國(guó)に入る戦略です。