ナイキアディなどの國際一線ブランドが湖州に続々と進(jìn)出

　　世界ぜいたく品協(xié)會近日発表2011グローバル市場報告書によると、今年に入ってから、世界のぜいたく品市場の消費(fèi)シェアは計12%増の1870億ユーロに達(dá)し、これを計算すると、2012年には10%から15%増の2100億ユーロに達(dá)する見通しだ。このうち今年3カ月前、中國のぜいたく品市場の消費(fèi)総額は107億ドル（自家用機(jī)、ヨット、高級車を除く）に達(dá)し、世界シェアの4分の1を占め、中國は世界第2位のぜいたく品消費(fèi)國となった。そのうちジュエリー市場は27.6億、バッグ25.1億、ファッション18.3億、時計19.4億、化粧品9.7億、その他の分野は7.8億で、世界総額の27.5%を占めている。「月に數(shù)十萬元のロレックス時計を何匹か売るのは普通のことだ」と浙江省北ショッピングセンター1階のトップブランドの責(zé)任者は感嘆し、この2年間、市民の消費(fèi)能力はますます強(qiáng)くなっている。そして市民も、身近なトップブランドが山積みになっていると嘆いている。「以前は杭州でランコムを買っていましたが、今月は湖州にもコーナーができて、次は湖州で消費(fèi)します」市民の許さんは湖州にますます大都市の「範(fàn)」があると感じている。

　國際一線のブランドが続々と湖に進(jìn)出している

湖州の20代のイメージでは、ナイキやアディのスニーカーを持っていることを誇りに思っていたが、千元近くの運(yùn)動靴その大きなロゴを合わせることで、仲間の中に無數(shù)の羨望の嫉妬を引き起こすことができる。「ナイキは世界最高の靴ブランドだと思っていた。高校生の頃は數(shù)ヶ月ごとに両親を連れて湖州にナイキのスニーカーを2、3足買いに行った」。裕福な南潯人の王東は成人してから、イタリア、スペインの手作り靴が世界の靴製造業(yè)のトップレベルを代表していることが分かった。「昔は自分が幼稚で、KFCをアメリカ最高のレストランと思っていたことを考えてみよう」。昔を思い出すと、王東は笑わずにはいられないが、彼の経歴は國際ブランドに対する漠然とした無知から誤読まで深く理解し、これも國民のトップクラスの消費(fèi)財意識の啓蒙過程である。

「以前は國際ブランドを買いたいと思っていたが、何年もの間にロレックスやオメガなどのワニが湖州にやってきた」呉興區(qū)織里で紡績業(yè)に従事する徐強(qiáng)（仮名）は「ブランドコントロール」（ネット用語、ブランド好きが癖になる）で、腰にダンヒルベルトを巻き、手にLVメンズの坤バッグを持ち、身につけているのはアルマーニのスーツで、腕につけているのはオメガの金時計だ。彼にとってブランド品はライフスタイルだけでなく、彼のビジネスにも役立つようだ。徐強(qiáng)氏は先日、秋夕（チュソク＝舊暦8月15日の節(jié)句）連休を利用して浙江省北のロレックスコーナーで金時計を購入した。

わずか2、3年の間に、オメガ、ロレックス、帝舵、ロンジン、資生堂、HUGOBOSS……一線の國際トップブランドは遠(yuǎn)くから手の屆かないものであることが市民によって明らかになった。今月、スイス発のもう一つの國際時計ブランド、レーダーコーナー、フランスのトップ化粧品コーナーランコム、米國の有名な婦人靴ブランド玖熙が湖にオープンした。記者が統(tǒng)計したところ、この2年間に我が市に進(jìn)出したアパレル、時計、化粧品などの國際一線のブランドの數(shù)はすでに20以上に達(dá)しているが、その中でロレックスなどのトップブランドは全省の範(fàn)囲內(nèi)にあり、杭州、寧波、溫州などの少數(shù)の経済力の強(qiáng)い都市にしかなく、我が市に隣接する嘉興市にも現(xiàn)在はない。なぜ國際一線ブランドはここ數(shù)年、湖州という三線都市をしばしば愛顧しているのだろうか。

　一線のブランドは湖州に何を見ているのか。

2年前、浙北オメガコーナーがオープンした同月の売上高は180萬元に達(dá)し、同年オープンした資生堂化粧品コーナーは1カ月で70萬元以上売れた。「これらのデータは當(dāng)時、湖州の時計、化粧品の販売記録を樹立していた」。かつてトップブランドが湖水土に不服であることを心配していた浙北ショッピングセンターマーケティング部の周社長が今心配しているのは、1階のロビー面積がこれほど多くの一線ブランドの入居を容認(rèn)できなくなっていることだ。「私たちの新しいショッピングセンターができたら、その時は十分な場所だった」「以前は多くのお客さんが上海や杭州などの大都市に贅沢品を買いに行っていた。湖州では買えなかったからだ」周社長は何度も顧客から、湖州には國際的な一線ブランドがいくつもないとの反応を受けたことがある。浙江省北ショッピングセンターは、Vertu攜帯電話の成功した試水に由來する大ブランドの導(dǎo)入を決意させた。「最初の2年間、ハイエンドブランドのVertu攜帯電話は私たちの1階の中庭で半月ほどカウンターを借りて、10臺以上売れました」數(shù)萬元のVertuは白菜を売るように、誰もがビジネスチャンスを見てきた。浙江省北の1階は現(xiàn)在、國際一線のブランド展示販売エリアとなっており、杭州ビルなど國內(nèi)の主流デパートのやり方にもつながっている。「これらのトップブランドを?qū)毪工毪韦先菀驻扦悉ⅳ辘蓼护蟆％恁欹氓工螌?dǎo)入のように、私たちは2年以上交渉してきました」と浙北ショッピングセンターの黃金時計攜帯電話モールの湯紅雲(yún)社長は紹介した。ロレックスなどのトップブランドは過去に上海、北京、杭州などの都市にしか拠點(diǎn)を設(shè)けておらず、3、4線都市についてはほとんど考慮していない。「これらのトップブランドは、この都市の消費(fèi)能力だけでなく、消費(fèi)文化の雰囲気、周辺の商業(yè)施設(shè)を見ているという點(diǎn)で、布地に厳しい要求を持っています」（page _ breakさん）

ここ數(shù)年の湖州の発展はこれらの國際ブランドのワニに深い印象を殘した。「湖州のようにわずか數(shù)年で発展する都市の中心的な商圏はありません。市民の消費(fèi)能力自體が強(qiáng)く、現(xiàn)在セットになっている商圏を加えると、湖州のビジネスムードは一線のブランドにマッチしています」スワロフスキー社の市場調(diào)査員は、愛山をはじめとする都市商圏の急速な臺頭に驚いた。

ここ數(shù)年來、市委員會、市政府は湖州商業(yè)の成熟した歴史文化を利用して、企業(yè)誘致に力を入れて、浙江北ビル、愛山広場、歩行者天國、衣裳街、新天地などを核心とする中心商業(yè)圏を続々と作り出した。完備した商業(yè)施設(shè)、顕著な立地優(yōu)位性、民間の豊かな消費(fèi)力は、二三線都市に展開している國際的な一線ブランドの注目を集めている。

　一線のブランドは湖州に何をもたらしたのか。

コンサルティング會社ベイン社の研究報告によると、現(xiàn)在の中國の富裕層は北京や上海のような一線都市で働き、生活しているのはわずか30%で、70%以上が一線都市以外に住んでいる。二三線都市は一線ブランド消費(fèi)の將來の主力市場として、開発の見通しが広い。米國の高級ブランド、ラルフ?ローレンのローグ?ファラハ総裁はこのほど、中國の多くの二三線都市の消費(fèi)者需要が放出されており、一線都市での投資を増やすほか、これらの場所で新たな市場を開拓しなければならないと述べた。

データもこの判斷を裏付けており、ロレックス、オメガをはじめとする一線ブランドは湖州に進(jìn)出して以來、毎年業(yè)績の伸びは30%以上を維持しており、最も多いのは50%以上だった。実際、一線ブランドの続々と參入は湖州にとってウィンウィンであり、これらのブランドの販売収入と市場占有率を高める一方で、都市レベルを高め、今後の投資誘致に有利である。「今後LVなどのトップブランドが湖州に進(jìn)出するのは容易になるでしょう。ロレックスのある都市は、どのトップブランドの業(yè)者にも無限の想像と自信をもたらします」と浙江省北の責(zé)任者は告白した。

もちろん、一線のハイエンドブランドが私たちにこの都市にもたらしたのは高価な価格だけではありません。ロレックスやスワロフスキーなどのブランドが湖州に進(jìn)出する前に、本部から派遣された明察員が湖に10回も來て、調(diào)査員が帰ってから書いた分析報告書は厚い。「私が最も印象に殘っているのは何人かのロレックス社の調(diào)査員で、彼らが湖州に著いてから、まず見たのはデパートの內(nèi)部の施設(shè)がどうなのかではなく、デパートの外を一周して、駐車スペースの様子を見て、それから隣のレストランに走って、一番高い料理はいくらなのか……」。湯紅雲(yún)氏のような本土のビジネスパーソンに最も生き生きとした「EMBA」コースを受講し、本土のビジネスパーソンの管理経営理念を向上させたことは間違いない。「彼らのブースの配置、マーケティング方法、定期的な暗黙訪問制度は、私たちを一新させた」。

ハイエンドブランドが市民にもたらすのは、國際水準(zhǔn)のサービスもある。「私のロンジン時計は海外の免稅空港で買ったものですが、湖州のロンジンコーナーでは、無料でベルトをいくつか外してくれて、メンテナンスマニュアルを返してくれて、メンテナンス事項を教えてくれました」。市民の沈さんは國際ブランドの至れり盡くせりのサービスに感嘆した。

　一線ブランド消費(fèi)の若年化

世界ぜいたく品協(xié)會の調(diào)査によると、中國のぜいたく品消費(fèi)者は歐州のぜいたく品消費(fèi)者より平均15歳若く、米國より25歳若い。その中で中國のぜいたく品消費(fèi)の主流層に対する調(diào)査によると、月収約1萬元の消費(fèi)者は総數(shù)の半分以上を占め、年齢は25歳から28歳の間であるが、特に驚くべきことに、中國のぜいたく品消費(fèi)者の若年化のスピードは2007年から2010年の間で、主流消費(fèi)者群の最低年齢は35歳から現(xiàn)在の25歳に下がった。「二三線都市に住む新しい富裕層の多くは、社會的なアイデンティティを強(qiáng)く渇望しているため、贅沢品を消費(fèi)するときは製品の価値に関心を持たず、アイデンティティの象徴だけを気にすることがある」とブランド専門家の李光斗氏は述べた。

曁南大學(xué)経済學(xué)部主任の劉金山教授は、ぜいたく品消費(fèi)は中國で「排波式」の波を形成するだろうと述べた。主に3つの原因がある：1つは、中國にはすでに消費(fèi)能力のある富裕層が現(xiàn)れており、彼らは品位と個性的な消費(fèi)を追求している、第二に、まず裕福になった階層の中で、贅沢品は模範(fàn)的な効果を形成し、ホワイトカラーや小さなボスも追いかけ始め、「排波式」の消費(fèi)の波になった。第三に、今では多くの一人っ子が社會に進(jìn)出し、彼らの消費(fèi)観念はすでに変わり、そして家庭にも彼らを支える実力があるという消費(fèi)観念がある。