高齢者市場の風向きはちょうどよい

200萬人の高齢者が気に入った服を買えずに困っている代表のアドバイス——60代の銭おばさんは北京の各デパートを2ヶ月走っても適當な綿入れを買えなかった、80歳のおばあさんは冬に著る綿入れのズボンをなかなか買えない……最近の調査によると、當市の8割以上の高齢者は、デパートの服裝には彼らの年齢に合ったデザインがほとんどなく、服を買うのが大きな難題になっていると考えている。本紙は重陽節の前に「高齢者は古い攜帯電話を買うのが難しい」問題を報道し、「銀髪産業」の発展を提案した市人民代表大會の劉艶玲代表は記者の取材に対し、高齢者の需要について特別調査を行うと表明した。先日、記者は劉代表に従って各デパートの高齢者商品を調査した。現場調査では、60代の高齢者が冬を越して綿入れを買うのが難しい高齢者コーナーは12月1日だけで、記者は劉代表と一緒に宣武、崇文、東城、西城、朝陽などいくつかの都市部の商業拠點に行って調査を行った。デパートの多くは「淑女服」、「流行ファッション」など若者向けの宣伝の目玉を打ち出し、高齢者コーナーを設置するのはごくわずかで、西単ショッピングセンターだけで中高年服専門區を発見した。服を買うのが難しいというと、連れ合いと一緒に専門店を歩いていた李おばさんは足を止め、記者に苦い水を吐いた。「私は今年65歳です。冬を越して新しい綿入れを買いたいですが、営業マンがお勧めしてくれた綿入れは80歳のように著ています。私たちの高齢者はおしゃれではありませんか。でも、きれいになれる服はありません！」李おばさんは、普段は他の高齢者と一緒に歌ったり踴ったりするのが好きなので、特におしゃれをしたいと思っていますが、服を買うのに困っています。一部の高齢者向けの服は適切なサイズが見つからないこともあり、サイズに合うものが見つかることもありますが、スタイルが単一すぎることもあります。デパートを何日もぶらぶらしていると靴を買うのが難しいおばさんは、連れ合いに靴を買うために、彼らはもう何日もデパートをぶらぶらしていると言った。張おばさんは自分の足の靴を指して、「これは私が『血の本』を使って買ったアディダスのスニーカーで、もう4年も履いていたが、今はこのモデルも生産していない」と言った。現場での會話は量が少なく、メーカーは藍島ビルでの生産を嫌っており、今年80歳になった張さんは綿ズボンを買いたいと思っていたが、いくつかのデパートを見ても売っていなかった。母親に綿入れを買うために2カ月間ぶらぶらしていたハンさんは、やっと似合うと思った服を手に入れたのでほっとした。「お年寄りは年を取っていて、普段は私が服を買ってあげています。卸売市場は比較的安いですが、デパートにしか來られません。返品交換が適切でなければ便利ですが、スタイルは少なすぎます」劉代表はその後、藍島ビルの事務室に行って狀況を調べた。當直の張姓スタッフが私たちを接待してくれた。劉代表：私たちのビルの服はどんな位置づけですか。張：デパートの西區はファッションに偏り、東區は職業服に偏り、高齢者に適したブランドもいくつかあります。劉代表：さっき綿ズボンが買えないと言っていたお年寄りがいましたが、デパートに高齢者専用コーナーが設けられる可能性はありますか。張：専門の高齢者コーナーを設立するには、真剣な市場調査を行う必要があります。地域が大きければ、利益を得るかどうかのリスクに直面しており、同じ地域をファッションブランドにするのと高齢者ブランドにするのでは、利益は異なるに違いない。最も重要なのは、現在高齢者向けアパレルを専門に生産しているメーカーが少なすぎて、特に大きなブランドはほとんど高齢者向けアパレルを生産していない。主に高齢者向けアパレルの生産は利益が小さく、若者はお金を惜しまず、服を買うのも更新が早い。例えば、綿ズボンのことですね。全く生産していないわけではありませんが、品質が私たちのデパートの要求に達しなければ、デパートに導入することはできません。大ブランドは綿ズボンを生産する人はいません。量が小さすぎて、利益が薄いからです。現狀解析調査によると、高齢者が最も服の購入難に不満を持っていることが明らかになった先日、中國人民大學と北京工業大學の組織學生が當市の55歳以上の高齢者100人と「準高齢者」に対して需要調査を行った結果、高齢者が服の購入に最も不満を持っていることが明らかになった。85%の高齢者は、現在のデパートに置かれている服裝が年齢に合ったものが少ないと考えており、社會がこの面で十分に重視していないことに不満を感じている。13%の満足度一般の人の中には、自分にぴったりの服を見つけるのは容易ではないと考えている人も5%います。彼らも多くのデパートに行った後、たまに自分に合った服を選ぶことができます。2%の高齢者だけが服裝の供給に満足している。市民政局によると、現在、當市の60歳以上の常住高齢者人口は220萬人を超え、全市の常住人口の15%近くを占め、巨大な高齢者消費市場を埋蔵している。代表は優遇政策を打ち出して高齢者用品スーパーを建設することを提案し、生産段階に対して、政府は具體的な高齢者産業育成政策を打ち出し、例えば高齢者の服裝を生産する企業に対して減稅政策を実施し、どのように高齢者商品生産企業を定義するかなどの問題に対して、特別な調査研究を行うべきである。販売段階に対して、大型高齢者スーパーや小型高齢者モールの構築を推進し、高齢者が必要なものを便利に、安心して購入できるようにする優遇政策を打ち出しなければならない。権威ある回答市民政局は高齢産業の発展を積極的に協調的に誘導する市民政局は劉代表への回答の中で、「北京市「第11次5カ年計畫」の要求に基づき、「第11次5カ年計畫」の時期に、関係部門と協調し、高齢産業の発展を誘導する稅収、信用、投資などの政策を制定し、稅収優遇、費用減免、信用支援などの措置をとり、まだ初期段階にある高齢者産業を大いに支持し、個人私営や外資などの非公有資本が高齢者産業の発展に參與することを奨勵、誘導、規範化する。市場化の法則と原則に従い、高齢者の非基本的生存需要の高い消費需要の市場化発展を推進する。適時に関連政策を打ち出し、企業が高齢者市場を開発し、高齢者産業を発展させることを奨勵する。高齢者消費とサービス産業をさらに研究し、科學的な方法で市場を研究し、戦略的に著目し、先見性を強化し、潛在力のある高齢者市場を占領し、高齢者産業の発展のために成熟した條件を創造する。登場人物：劉艶玲北京市第12期人民代表大會代表