UGGの雪の靴：業界の爆発式の増加の下の市場の混亂

いつか秋風が吹くと、周辺の女の子たちは羊の皮で作られた靴を履き続けます。

これは舶來品で、多くの人がそれを「輸入品」と呼んでいます。

爆発的な成長の背後には、亂視が広がっており、まずはネット上に反映し、フィッシングUGGを販売する情報やウェブサイトが氾濫している。

専門店の上で1組の規格品の雪の靴の価格は1500元から3000元まで待たないで、記者は気軽にいくつか國內の主要な電子商取引のウェブサイトの上で“UGG”のキーワードを検索して、大量に200元の偽物UGG雪の靴だけを売ることができます。

記者の調査によりますと、江蘇省鎮江市の高橋町だけで、150軒余りの偽ブランドUGGを生業とする製靴企業が活躍しています?！溉珖畲螭蝹违芝楗螗蒛GG生産基地」と呼ばれています。

今年の初め、寧波北侖公安支局と工商分局はネット販売者がUGGの雪靴を偽って販売している事件を摘発しました。このネットショップのオーナーは貨物の供給源はすべて鎮江、溫州などの工場から來ていると言っています。ネットの価格は120元しかないです。

福建省プー田からの情報はさらに衝撃的で、工商局の指定倉庫には數十萬足のボタンが押収されたUGGの模造靴が置いてあります。

UGGはブランドですか？それとも雪の靴ですか？通稱は迷惑です。

なぜUGGを偽るのかというと、安価以外にも、多くの中國の消費者が実際にUGGというのは、雪のブーツの総稱か、それともある會社のブランド品なのかがよくわからないので、買う過程で、メーカーに誤解されがちです。

UGGは実は最初にオーストラリアの羊の皮の毛の一體の伝統の手製の靴から源を発して、“Sheepskin Boots”の通稱で、中國で俗稱の雪の靴です。

UGG羊の皮靴の歴史は1920年代の豪州の農村にさかのぼり、オーストラリアの農民がこの靴で足を包んで暖を取った。戦爭中、オーストラリアの飛行士が羊の皮を2つ包んで靴を履いて寒さを防いだ。1960年代になると、サーファーたちがこの靴を履いて溫め、海水に長時間足を浸すようになり、サーフィンをすることでこのような愚かなブーツが流行した。

アメリカのあるアウトドア用品會社が雪のブーツを意識した商機は、20世紀90年代半ばから世界各國で「UGG」というブランドを登録してビジネスを展開し、UGGの生産地を中國大陸に移転し、「MADE IN CHINA」のUGGが北米やヨーロッパ市場に次々と販売され、急速に流行してきました。

もともと雪のブーツと総稱されていた「UGG」を商標として登録したため、オーストラリア原産の雪靴メーカーたちは「UGG」を使えなくなり、テキサス社の対応のためにオーストラリアメーカーたちが共同でUGG雪靴協會を設立してテキサス社と抗爭しています。

彼らはこの伝統的な手工業はすでにオーストラリアに數十年存在していると考えています。UGGはオーストラリアの羊皮靴の通稱として、商品の種類です。

オーストラリア商標局は2006年に上記の要求を採択し、テキサス社のオーストラリアでの商標獨占権を回復した。

しかし、世界の他の國々では、アメリカ、イギリス、中國など、「UGG」に対する登録商標の専用権が維持されています。

これは他の會社が「UGG」という名義で自分の商品を宣伝できないという意味で、國內で大量に販売されている「UGG」という表示の製品は実は商標権侵害の疑いがあります。

しかし、「UGG」はオーストラリアの伝統的な手工業及び羊皮靴商品の通稱と分類の事実として、すでに世界各國の消費者に知られていますので、海外の多くの消費者はオーストラリアのブランドから來たのかどうか、特に関心を持っています。

{pageubreak}

コストが高く、暴利に誘惑されて、偽物が流行しています。

雪のブーツの市場が亂れるもう一つの原因について、業界のベテランは記者にその原因を説明しました。トップクラスの雪の靴は皮の毛の原料と製造技術のコストだけで非常に高いです。市場で売られている粗悪な雪の靴は數十元しかかかりません。

雪のブーツの真髄は材質にあります。

本物の雪の靴の原料はすべてオーストラリア原産のA級のメリノの両面の子羊で作られています。天然羊の皮を整えて作っています。

牛皮、人造毛、國産羊の皮などの他の素材から作られた雪上の靴は形が似ているだけでなく、見た目も似ていません。保溫性、通気性、快適性などの面では大きく違っています。

近年、世界的な雪のブーツの人気が高まっていますので、販売量が大幅に増加しています。オーストラリアの高級羊の皮の価格も日増しに増加しています。

ブランドの雪の靴のコストが高くて、価格が高くて、國內の多くの商店、特にネット販売家が「専門の本物」と偽りの宣伝をしています。淘寶ネットを開けて、雪の靴を売るネットショップは數え切れないほどあります。実は仕入れコストが低くて、価格も高くて、暴利を享受しています。

業界の見通しは明るいです。オーストラリアブランドは中國を配置しようと試みています。

シェリングAustraalia中國區市場総監の袁浩亮氏によると、雪力公司は中國市場を配置する最初の試みであるオーストラリアの雪靴メーカーである。

Shellin Australiaはオーストラリア籍の中國人JEFF TRANによって買収された南オーストラリア地區で有名なUGG工房から始まりました。高品質の製品とUGG業界をきっかけに、急速に國際的なブランドに発展しました。

2009年、資本の嗅覚が鋭い浙商との接觸は偶然にも始まり、その後の一連の資本再建を引き起こし、順調に中國市場に進出する機會を切り開いた。

記者の調査によると、中國の製造業の優位性のため、現在全世界のオーストラリア皮なめし産業は基本的に國內で、生皮はオーストラリアから輸入して、成皮は國內で加工します。

世界的に雪のブーツが流行しているため、革を豊かにした國內のタンニン製造業大手を育成しました。

上述の原因のため、中國はすでに全世界の雪の靴の製造センターです。

現在、テキサスのUGG AUSTRALIA、シェリー傘下のブランドJUMBOGGなどの製品はほとんど中國で生産されています。

雪の中の靴の売れ行きが大きくなるにつれて、工房式の生産はもうはるかに需要を満たすことができなくなりました。一部のオーストラリアの會社も続々と中國大陸で注文生産を始めて、半製品を本土に運んで販売量を包裝しています。

中國市場に対して、これらの業界トップ企業は配置を急いでいます。

「最初の販売量はぬるくなく、2008年以降は中國市場が爆発的に伸び、昨年はアメリカのテキス社が世界で50億元を突破した」。

袁浩亮はライバル市場のシェアがはっきりしています。彼は記者団に対して、中國市場全體の現在の雪靴の販売量は100億元に達しています。

テキサスはすでに戦略の重點を中國に移し、一方では中國で専門店を開設するスピードを加速し、一方では偽UGGに打撃を與える力を強めました。

袁浩亮氏によると、彼らは中國で工商などの部門と協力し、「JUMBOGG」の知的財産権侵害に対する打撃を強めている。

中國市場の雪靴の爆発的成長の背景には、高橋町の「高模産業」がある。

鎮江市工商部門の統計によると、2010年高橋鎮は皮革製品の生産企業を200社余り持っています。従業員は1萬人余りで、各種類の靴製品を2000萬足以上生産し、生産額は10億元余りです。

この中には150以上の靴メーカーが主に雪のブーツ、室內靴を生産しています。UGGのブランドが貼ってある雪のブーツは主に東北などに販売されています。

聞くところによると、雪上の靴は歐米ではすでに非常に普及しています。多くの人は一人で何足も持っています。しかも中國市場ではまだ若い女性消費者と違って、海外では老若男女が雪上の靴が好きです。

中國市場もこの潮流に従って普及を加速します。例えば、80年代の運動靴はまだ流行品です。今ではすでに多くの人の日常靴になりました。

{pageubreak}

オンラインラインの下で偽のコピーが橫行しており、産業は早急に規制の誘導を待たなければならない。

利益のために、休暇が絶えないにもかかわらず、鎮江高橋鎮のような「ブランド品に近い」企業があちこちで開花しています。

休暇のたびに、高倣UGGは高橋町から次々と運び出された。

これらの靴のオーナーたちの理由は、「ブランドに近い」のは方便ですが、注文側はUGGの表示を貼ることを要求しています。貼らないと大きな注文を失う可能性があります。

現在、高橋製靴業は完全な産業チェーンを形成しています。

「休暇」が頻発した後、思い悩んでいます。高橋町の企業も活路を探しています。

去年の冬、佳信皮革會社の社長の王正軍さんは登録商標材料と生産合格証明書を持って北京に來て、自分で生産した「暢佳」ブランドの雪靴をデパートの棚に送りました。

しかし、業界関係者は記者団に対し、本土ブランドを鳴らすのは容易ではないとし、數千萬元の資金を投入する以外に、大量の仕事をしなければならない。大部分の工場はこの実力がない。彼らはやはり數社のトップ企業の偽の力だけでは大量の売られた偽の現象を取り除くことができないと心配している。

ますます激しくなる「知的財産権の嵐」に直面して、高橋靴業の進路は何ですか？鎮江市品質監督、工商などの法律執行部門は現在、高橋靴業の切実な問題は「知的財産権喪失癥」だと分析しています。

これに対して、高橋鎮政府の関連責任者は、地方政府の戦略は主に限界が小さいことをつかむので、土地の制限などの手段で産業の発展を調節して、上規模企業が自主的な研究と開発を強化することを勵まして、企業を産業チェーンの上流と下流に伸ばすように導きます。

訪問した企業の社長も、政府が相応の支援策を打ち出し、企業を混亂期を乗り切るように導いてほしいと述べました。