靴の業界：テレビのマーケティングとネットのマーケティングのゲーム

多くの靴企業にとっては、最初に行うべきです。ブランドマーケティングの時、一番先に選ぶのは伝統です。マーケティングつまり、新聞、ラジオ、テレビなどの伝統的なメディアを通じてブランドを広めます。例えば、李寧、奧康、安らかに踏みつけるなどはこのような伝統的なマーケティング方式を使ったことがあります。今でもこのような伝統的なメディアを利用してブランドマーケティングを行っています。しかし、ブランドマーケティングはこのような単一の方法を使うだけではなく、あくまでも単純なブランド名の重複があり、消費者が覚えて認識できるのはまだ限られています。そこで靴企業は企業に対して位置付け、統合を行い、代弁者を呼んで、ブランドと延長してマーケティングを統合し、代弁者の影響力でブランドを普及させ始めました。

伝統メディアの広告マーケティングは靴企業が必ず爭うところです。ここ數年のCCTV広告入札會では、泉州の靴企業が金を投げるという気概が多くの人に舌打ちされ、入札會では無視できない力になりました。もちろん、伝統的なブランドマーケティングは靴企業に第一弾の金をもたらして、ブランドと消費者の間の初級関係を確立しましたが、伝統的なブランドマーケティングにも多くの弊害があります。例えば、市場宣伝と広告費用が高止まりしています。

しかし、この急速な発展の現代社會では、靴企業は単一のマーケティング方式だけでブランドの建立と普及を行うことはできません。多元化の方式が必要で、絶えず競爭優位を獲得し、維持することができます。特に、中國のコンピュータインターネットの普及と発展に伴い、ますます多くの靴企業がネットマーケティングを重視し、ウェブサイトの建設を重視するようになりました。更に多くの業界大手ブランドと電子商取引プラットフォームは深度戦略協力を行い、ネット市場の開拓のプロセスを加速しました。

靴企業のブランドマーケティングは伝統からネットまでのプロセスを経てきましたが、代替の関係ではなく、共存しています。ブランドマーケティングは単一化できません。伝統とネットの二つの方式の相互結合が必要です。このようにして、長く短所を避けられます。企業のブランドマーケティングのためにもっと良いサービスをして、ブランドの知名度と名譽度を高めます。もちろん、靴企業のブランドマーケティングはやはり品質第一、サービス第一の優位性の上で、靴企業はブランドの知名度を高める時、品質とサービスに対するコントロールをリラックスすることができなくて、これは企業の生命の本です。