杭州婦人服の現(xiàn)狀と未來

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前世紀90年代中期、

何が今日の杭州の女性服を作ったのですか？彼女の現(xiàn)狀はどうですか？未來はどう発展しますか？関連している問題について、記者は杭州派遣婦人服商會副會長兼秘書長の孟平を獨占取材しました。

記者：ここ20年以來、杭州の女裝はどのような発展過程を経ましたか？各発展段階の特徴は何ですか？

孟平：杭州の婦人服の発展は大體四つの段階に分けられます。

第一段階は初乗りです。

杭州婦人服は1994年から正式にスタートしました。その時、大學の服裝専門の大學生が卒業(yè)して、自分で起業(yè)し始めました。杭州婦人服のスタートに一定の基礎を築きました。

スタート時のブランドの數(shù)は多くなくて、大體5、6つのブランドがあります。例えば、ロマンチックな一生、江南の布衣などです。この時の杭州の婦人服は自分のスタイルがあります。江南水郷の淑女のスタイルです。

第二段階は大體1995年から1998年までで、杭州の婦人服は成長期に入ります。

この段階で、婦人服ブランドの數(shù)が増え、いくつかのブランドが原始的な蓄積を完成し、再生産を開始した。

第三段階は1999年から2005年まで、杭州婦人服は安定発展期に入りました。

2000年ごろ、杭州の婦人服は大きくして強くなり始めました。ブランド數(shù)は300近くで、ほとんど國內(nèi)の婦人服ブランドの半分を占めています。全部で1000社余りの婦人服企業(yè)があります。同時に、2000年以降、市場はいくつかの小企業(yè)を淘汰しました。

その後、私たちは「中國の婦人服は杭州を見る」というスローガンを掲げました。政府も支援に參加し始めました。

2005年以降、今まで杭州の婦人服は成熟期に入り、杭州の婦人服の発展の新しい時期でもあります。

この段階で、市場は細分化し始め、一部のブランドはメインブランド以外に、また他のブランドを創(chuàng)建し、細分化して発展し始めました。

たとえば、古木夕羊はOTTを作って、江南の布衣は“速寫”の男裝のブランドを創(chuàng)立して、秋水伊人はCOCOCOCOONのこのハイエンドのブランドをしました。

現(xiàn)在、杭州の婦人服は多ブランドの運営を開始し、強くして大きくて特長があり、安定性のある主ブランドをベースに、他の副ブランドの発展を拡大しています。

また、この段階では、さまざまなスタイルのブランドが現(xiàn)れ始め、一部のブランドは國際化路線を歩み始め、個々のブランドの売上高は10億元に達しました。

ブランドのハイエンド化は杭州婦人服が行きたいブランド発展の道です。

以前は杭州の婦人服の服裝市場の多くは國內(nèi)の二、三線市場、さらには農(nóng)村市場にありましたが、今は多くのブランドが積極的に第一線の都市に発展しています。

記者：杭州の婦人服は今日の成績があります。その原因はどこですか？

孟平：まず、杭州の婦人服は1994年にスタートした時、ブランド數(shù)は少ないですが、江南の水郷の淑女の獨特な風格を持っています。その上、その時中國に入る國際ブランドはまだ少ないです。

そのため、杭州の婦人服は當時市場で認められました。

このような基礎があったからこそ、杭州婦人服のその後の急速な発展があります。

第二に、杭州は浙江理工大學、中國美術學院など多くの服裝専門學校があります。

前世紀の90年代后半、杭州の何大服裝學院から卒業(yè)した學生は夢を持って、自分で創(chuàng)業(yè)することを始めます。

その時の服裝の創(chuàng)業(yè)投資はあまり大きくなくて、小さい加工工場があればできます。

加えて、當時の市場參入のハードルが低く、市場の需要も高く、獨自のデザインスタイルの服があれば、市場でその地位を占めることができます。

まさに多くのファッション専門學校を卒業(yè)した學生が起業(yè)し、大きなブランドを作り、杭州婦人服の発展の基礎を固めました。

また、杭州婦人服の成功は杭州の各専門協(xié)會と政府からも支持され、推進されました。

2000年、杭州派婦人服商會が成立しました。これは杭州企業(yè)が家庭工房式の分散経営からチーム精神と全體意識への移行の始まりです。杭州服裝発展の歴史の中の重要な事件です。

2001年から杭州市政府は続々と政策を打ち出し、杭州婦人服産業(yè)の発展を大いに支持している。

例えば、婦人服産業(yè)の特別発展資金を創(chuàng)立して、毎年市の財政から特別資金の300萬元を手配して、ブランド品を奨勵することに用いて、「十強企業(yè)」、「十大ブランド」、「十大デザイナー」などを選出して、杭州の婦人服の発展を推進することに対して極めて大きな役割を果たしました。

2004年後、政府はまた300萬年から2000萬年に資金を支援します。

杭州は婦人服商會を設立した後、企業(yè)を組織して北京に來てCHIC（中國國際服裝服飾博覧會）に參加しました。

CHIC 2002では、杭州市政府が「中國婦人服は杭州を見る」というスローガンを打ち出しました。

2001年前後は杭州婦人服の発展の歴史的転換點と言える。

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2001年に政府が介入した後、連合業(yè)界の商會、企業(yè)自身の努力に加えて、三者は協(xié)力して、杭州婦人服はだんだん発展の速い車道に歩み入りました。

記者：深センの婦人服、溫州の婦人服と比べて、杭州の女性服は何の特徴がありますか？杭州の女性服の優(yōu)位はどこにありますか？

孟平：溫州の婦人服はここ數(shù)年前より大きな発展を遂げましたが、全體的にはまだ規(guī)模になりません。

深センは香港に近いので、情報の受け取りが速く、香港のファッションの影響を受けやすいです。深センの多くのアパレル企業(yè)は外國貿(mào)易出身で、ブランドに変えました。

杭州は江南水郷に位置しています。その服裝は地域文化の影響を避けられず、獨特な流派風格を確立しました。

杭州の婦人服は美しくて、獨特な江南の水郷の味を備えて、市場の上で獨自の旗印を掲げます。

しかし、今はブランドのスタイルも次第に変化しています。あるブランドは韓國風を杭州の女性服の江南淑女のスタイルに溶け込み、いくつかの大きなブランドは歐米、日本のスタイルを吸収し始めました。

たとえば、江南の布衣は日本の風格の特色を吸収して、秋水伊人はいくつか韓風を吸収して、COCOCOONはヨーロッパの風格を吸収しました。

記者：現(xiàn)在、國內(nèi)のアパレル業(yè)界の発展はいくつかの問題に遭遇しました。

杭州の婦人服は発展の中でまたどれらの問題に出會いましたか？どう解決しますか？

孟平：現(xiàn)在、杭州には2～3社の売上高が10億の婦人服企業(yè)があります。1～5億の企業(yè)が10社あります。しかし、彼らは引き続き大きな方面でぶつかる具體的な問題も多いです。

婦人服企業(yè)が発展の中で出會う問題は他の業(yè)界、企業(yè)と似ています。

全體的に言えば、杭州の中小アパレル企業(yè)は多くて、企業(yè)が擔保にできるものは少なすぎて、銀行からお金を借りるのは難しいです。私達はこの方面についても積極的に政府と協(xié)議して、銀行と疎通しています。

記者：多くの地方の服裝企業(yè)は用地、雇用面での緊張を反映しています。特に長江デルタと珠江デルタ地域です。

杭州のこの方面の狀況はどうですか？

孟平：杭州には他の経済発達地區(qū)があります。例えば、深圳は現(xiàn)地で企業(yè)敷地を作るのがとても緊張しています。それに、今の土地のコストが高すぎます。だから、私達は企業(yè)に生産部分を西部地區(qū)に移すように勧めます。

しかし、今本當に外に搬出する企業(yè)は多くないです。現(xiàn)地での管理が便利です。生産管理の面と労働者募集の面ではまだ問題があります。

そのため、今ある企業(yè)はこの生産を?qū)熼Tの加工企業(yè)に任せて、風呂敷を捨てて、主な部分は自分で生産します。

この二年間の労働者使用は特に緊張しており、多くの企業(yè)が労働者募集の困難を表明しています。

中西部地區(qū)自體も発展しているので、出稼ぎ労働者は故郷に殘って発展したいです。これは杭州などの雇用に大きな影響を與えました。

また、今は80後、90後はアパレル業(yè)界に従事したい人が少なすぎて、服裝の生産は大変です。

労働コストも絶えず上昇しています。ほとんどの中小企業(yè)は耐えられません。

これに対して、商工會議所は彼らを助けて広西などの地方の労務輸出の省に連絡して、甚だしきに至っては朝鮮のように労務の國外の地區(qū)を輸出することを願います。

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杭州には全國の有名な四季青服裝卸売市場があります。

この市場は杭州の婦人服の発展を推進する上で何か重要な役割がありますか？

孟平：四季青のような卸売市場の初期作用が大きいです。

初期の発展の時、服裝は敷居が低く、四季青などの卸売市場は比較的に主要なルートであり、卸売市場を通じて速く出荷できます。多くのブランドの第一弾のお金は卸売市場で儲けられています。そして卸売市場というルートを通じて代理店を獲得し、それらの発展に促進されます。

ブランドの発展に従って、後にいくつかの卸売市場から出てきて、デパートのルートを歩いて、専門店のブランドをしてもこの市場を離れました。

江南の布衣と秋水伊人のように卸売市場から出てきました。彼女たちは杭州や國內(nèi)の優(yōu)秀なブランドになりました。

記者：杭州の婦人服は次はどうすればもっと発展できますか？

孟平：將來、売上高が10億を超える大企業(yè)は上場すべきで、もっと正規(guī)化の道を歩むべきで、発展の余地がもっと大きいです。

中小企業(yè)は生産加工などの重荷を捨てて、マーケティング、物流などの面で発展します。

マーケティングの面では、彼らは自分の特徴に基づいてルートを開拓します。物流の面では、現(xiàn)在の杭州婦人服の物流は比較的初級と粗放です。

この方面の問題が解決されないと、企業(yè)の発展に対する制約がとても大きいです。

杭州は江南に位置しています。経済が豊かであるだけではなく、「シルクロードの府」という名聲もあります。

杭州のシルク文化の伝統(tǒng)と発達したシルク産業(yè)は杭州の婦人服の発展の大きな條件です。

伝統(tǒng)的なシルク文化の影響で、杭州と周辺は紡績業(yè)の集積地となっています。

紹興柯橋の中國軽紡城は中國最大の紡績絹織物専門市場であり、杭州絹織物城などいくつかの大小の専門市場を加えて、杭州婦人服のスタートに良好な環(huán)境を作り出しました。

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杭州婦人服が長くない間に急速に発展し、全國に露出できるのは決して偶然ではない。

杭州の婦人服は杭州の歴史文化、シルク文化、山水文化と現(xiàn)代ファッション文化が結びついた産物と言える。

杭州の歴史は悠久で、景色がたおやかで、人材は輩出して、良渚文化の起源から今まで5000年の歴史にすでにありました。

この長い歴史の中で、良渚文化、呉越文明、そして宋室南渡がもたらした繁栄は杭州の歴史上の輝かしい一章となっています。

西子湖畔から吹く清新さを含んでいます。杭州婦人服は江南の水郷の美しさと美しさで、ファッションの雰囲気を失わないスタイルで、國內(nèi)市場での地位を勝ち取りました。

経済の発展とファッション産業(yè)のモデルチェンジとともに、杭州婦人服自身も絶えず変革し、伝統(tǒng)文化と歐米服飾デザイン理念を融合させている。

このため、杭州の女裝は「清新で軽はずみではなく、前衛(wèi)が言いふらさない、洗練されていない」という獨特の個性を形成したとメディアが評価しています。

「學院派」の烙印

杭州には中國美術學院、浙江理工大學、浙江科學技術學院などの服裝専門の大學があります。毎年全國各地に優(yōu)秀な服裝専門の人材を育成しています。

全體的に見て、杭州の婦人服ブランドのデザイナーの多くは中國美術學院などの専門學校から出てきました。

「學院派」デザイナーの杭州婦人服に頼って、流行の把握は自然である。

彼らのデザインは決して流行をコピーしません?！竿窦s」、「淑女」、「書巻気」はこれらを使って杭州の女裝を表現(xiàn)します。

流行に敏感なので、杭州の女性服はいつも流行に寄り添いながら、節(jié)制的に流行に対して小さな変化をしています。

したがって、全體的なスタイルの繊細な違いがあり、杭州の女性服は人々になじみを感じさせるだけでなく、目の前を明るくします。

杭州市ファッションデザイナー協(xié)會の銭峰會長は、杭州はミラノのように文化が深く、風景も美しいと考えています。

美しい雰囲気はデザイナーの育成と発展に便利です。

杭州のジェシーファッション有限會社の総経理兼クリエイティブディレクターのシュガーは、杭州は生活様式をより重視する都市であり、杭州人の美に対する感受性と生活品質(zhì)に対する感受性がより深く、デザイナーに良好な設計要求をもたらしていると考えています。

例えば、江南の布衣は生活の質(zhì)、生活様式に対する一定の追求を表しています。

全體的に、杭州のデザイナーは商業(yè)化にあまり駆られず、彼らは設計をする時に生活観念を表現(xiàn)できます。

杭州の婦人服の発展に深く影響を與えたデザイナーについて、中國美術學院デザイン蕓術學院の呉海燕副院長は、中國美術學院を卒業(yè)した學生は一般的に杭州に滯在し、杭州の婦人服デザイナーの育成と発展に大きな役割を果たしたと述べました。

大學と大學は設計技術の面から杭州の婦人服の発展に理論的な支持を提供しました。

銭峰氏によると、杭州の大學と大學の基礎実力は比較的に充実しており、優(yōu)秀な人材が多數(shù)集まっている。

これらの優(yōu)秀な人材はその後各アパレル企業(yè)の中堅の力になったり、優(yōu)秀なアパレル企業(yè)家になったりしますが、同時にブランドデザイナーでもあります。これらのデザイナーの社長は新しいブランドの成長と発展を牽引しました。

銭峰にとって、彼自身も杭州の高等學院から服裝を?qū)Wびました。大學で服裝に関する授業(yè)を教えています。デザイナー、企業(yè)家です。

「私は服裝のスタートが早いです。1993年にブルー?ダイバーブランドを創(chuàng)立しました。江南の布衣、ロマンチックな一生などは杭州の一番早い婦人服ブランドです?！?/p>

銭峰は記者に語った。

彼は服のデザインを?qū)Wんだから、まず加工貿(mào)易を考えないと言いました。

深センのあちらの多くの服裝のブランド企業(yè)の前身はすべて外國貿(mào)易をしたので、支配人自身は服裝をわからないで、しかし彼は全體のサプライチェーンの管理にわかって、マーケティングをわかって、そのため発展もとても速いです。

銭峰は記者に紹介しました。ブルーを含む多くのブランドは最初からデザインから著手し、小さな工房からスタートし、ブランド化発展の道を堅持し、ブランド位置づけ、ブランド文化を堅持し、徐々に大きくしていきます。

「ブルーはキャリアウーマンの優(yōu)雅な女性の味の深層を掘り下げ、このような文化の根底に自分のスタイルを堅持していく。杭州のほとんどの婦人服もこのようにする」

ジェイは婦人服ブランド「ジェシー」のクリエイティブディレクターです。

彼は1994年に浙江理工大學の服裝デザイン科を卒業(yè)し、學校に殘って教鞭を執(zhí)っています。

先生からデザイナーまでのキャラクターの転化について、彼は教師としてのほうが規(guī)則的で、ブランドの表現(xiàn)空間がもっと大きいと思っています。

「デザイナーは服を通して自分の心の気持ちを表現(xiàn)しやすい」

そこで、1998年にジェイは「ジェハ」ブランドを創(chuàng)立し、2008年に正式に學校を辭め、自分の服裝事業(yè)に専念しました。

実際、豊富なデザイン人材である杭州は、婦人服のブランド化の発展に天然の優(yōu)位性をもたらすことができますが、多くのデザイナーが市場を知らないため、どのようにデザインとビジネスの関係をバランスよくしているか、デザイナーたちを困らせたことがあります。

シュジェさんは言います。

デザイナーはビジネスをする時、多くの回り道をしなければなりません。デザイナーは理想的なところがありますので、自己主張したいですが、簡単に市場と妥協(xié)したくないです。

私が回り道をする過程も設計と商業(yè)の両立の過程を求め続けています。デザインと市場をよりよくドッキングさせるためです。

ジェイによると、2006年まではデザインとビジネスのバランスを探していました。

しかし、長い時間の沈殿を経て、2006年から本格的に「ジェシー」をデザイナーブランドの運営化段階に持ち込んで、ブランドを通じて自分の考えを伝えてきました。

2006年、ジェックは中國國際ファッションウィークで初めて発表しました。「ジェシー」は正式にデザイナーブランドの構築とシステム化の表現(xiàn)段階に入りました。

2008年から引き続きCHIC（中國國際服飾博覧會）に參加し、ブランド思想、スタイル、文化を業(yè)界に伝える。

2010年からは、デザイナーとしてパリファッションウィークの中國創(chuàng)意展に參加し、現(xiàn)代的な手法と現(xiàn)代的なデザインで、衣裝を通して中國の伝統(tǒng)蕓術理念を表現(xiàn)しています。

「「『ゼレ』は中國の自主ブランドで、中國文化を表しています。

まさに國際的な思考、現(xiàn)代的な手法で中國の伝統(tǒng)文化と蕓術の中のいくつかのものを表現(xiàn)しています。この間旭化成?中國ファッションデザイナー創(chuàng)意賞をいただきました。

ジェイは言った。

もう一つの価値があるのは、デザイナーがより効果的に市場とドッキングするために、杭州の中國紡織服裝情報ビジネスセンター（通稱「中紡中心」）は116のファッションデザイン創(chuàng)意園を建設しました。

116創(chuàng)意園はデザイナーを市場の最前線に推し、市場との競爭を提唱し、デザイナーを橋として産業(yè)と市場を交流する。

これはデザイナーのために創(chuàng)意工夫が得意で、マーケティングが下手で、問題を解決する構想を提供しています。

杭州派婦人服商會副會長兼秘書長の孟平氏によると、現(xiàn)在は「中紡中心」というデザイナー集積店が設立された。

「資金がないデザイナーがいます。彼らがデザインした服は集積店で展示できます?！褐屑彞互螗咯`』が彼らのマーケティングとプロモーションを手伝ってくれます。」

呉海燕さんによると、中國美術學院はずっと理論と実踐を結びつけた二師型教育を要求しています。

「中國の美術院はいつも左手で中國文化を觸り、右手で世界文化を觸ります。

教師として、學生にアイデアを教えるための製品は製品レベルだけに留まらず、もっと重要なのは製品を市場に出すことです。

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杭州の婦人服は夏の花のようです。

政府に席がなくてもいいです

杭州の婦人服は今日の地位があることができて、杭州市政府の功はなくてはなりません。

銭峰氏によると、杭州市政府は婦人服などの伝統(tǒng)産業(yè)に対し、國內(nèi)ではどの都市も同列に論じることができないという。

「ある人は杭州は服裝の発展に問題があるかもしれないと思っていますが、都市のファッション度と文化の多様性は一つの種目の優(yōu)勝で構成されていると思います。

ここ數(shù)年、杭州市政府は女裝の都から、アリババなどのIT関連の電子商取引の都まで、一連のサポートを行っています。

杭州は特色のある項目をつかんでこそ、成績を上げることができます。

今杭州は文化創(chuàng)意産業(yè)をやっています。文化はもともと杭州の強みであり、婦人服などの一連のものを取り入れることができます。何を楽しみにしていますか？」

呉海燕氏は記者の取材に対し、杭州の婦人服の発展はある程度政府が主導的役割を果たしていると語った。

特にここ10年以來、政府は政策的にも著実な措置を取っても、婦人服の発展に非常に有利です。

記者は取材の中で、當時杭州市政府は婦人服産業(yè)を重點的にプロジェクトを推進し、婦人服産業(yè)の発展は杭州市の都市型工業(yè)発展の重要な突破口となったことを知りました。

この仕事をよりよく組織し、調(diào)整するために、杭州市政府は専門の「杭州市婦人服発展指導グループ」を設立しました。

杭州市委員會、市政府が杭州婦人服産業(yè)の発展に力を入れる目標を確立した後、どうやって現(xiàn)代化、國際化の運営手段と管理モードで企業(yè)を?qū)Г?、企業(yè)を支援し、企業(yè)を管理し、杭州服裝業(yè)の直面する具體的な問題になります。

2001年12月25日、杭州市は初めて市委員會、市政府の名義で杭州婦人服産業(yè)発展活動會を開催し、「婦人服産業(yè)の発展を加速するための若干の意見」を発表した。

この「意見」は全部で20條で、市政府は企業(yè)と広く交流し、調(diào)査を重ねた上で、22部門の意見を聞き、17回の原稿交換を経て形成した。

「意見」は資金、技術、労働力の手配から企業(yè)により多くの優(yōu)遇と支援を與える。

市政府は、大學との協(xié)力を強化し、婦人服企業(yè)の技術向上を推進するとしています。

市政府は國內(nèi)外の関係大學と長期的な協(xié)力関係を結び、婦人服専門家倉庫を設立し、情報交流を促進します。産學、學、研三の結合を引き続き推進し、科學研究院、高等學院が各種の形で婦人服企業(yè)に進出するよう奨勵します。

婦人服企業(yè)の新技術、新製品開発の重點プロジェクトに優(yōu)先的に國家、省技術革新計畫と科學研究計畫に組み入れて、資金を手配して援助します。

また、「意見」は、産業(yè)の発展を制約するボトルネックを解決し、婦人服産業(yè)の発展に力を入れることを提案しています。

婦人服産業(yè)の特別発展資金を設立し、毎年市の財政から特別資金300萬元を手配し、ブランドを奨勵するために用い、「十強企業(yè)」、「十大ブランド」、「十大デザイナー」などを選出する。

杭派婦人服商會副會長兼秘書長の孟平氏は記者に、「意見」は登場してから10年になりますが、中の関連內(nèi)容は今までまだ効力を発揮しています。その中で、「意見」の中で言及された毎年300萬元の特別資金を手配して、その出臺3年後に毎年2000萬元に言及しました。

孟平によると、「杭州市シルクと婦人服産業(yè)「十一五」発展計畫」及び杭州市委員會、市政府が「シルクの府を発揚し、婦人服の都を作り上げる」という一連の重要な方策に基づいて、杭州市は全國で初めて「中國傑出婦人服デザイナー発見計畫」（以下「計畫」という）を?qū)g施し、2007年から2017年までに、10年間をかけて、國際有名ファッションデザイン學院で60名の優(yōu)秀な婦人服デザイナーを育成し、國內(nèi)で有名なデザイナーを育成し、國內(nèi)で有名なファッションデザイナーを20名、國內(nèi)で200名の短期デザイナーを?qū)毪筏蓼埂！?/p>

同時に、「計畫」に基づき、政府は設計人材の育成において、より多くの仕事をしました。例えば、長期的な海外研修において、中國國際婦人服デザイナーコンテストを通じて、政府は毎年6名の本科以上の學歴を持っています。

この6人の長期的な海外研修のデザイナーは杭州市政府から全額の奨學金をもらいます。一人當たりの奨學金は30萬元から50萬元です。

呉海燕は2006年、杭州市政府組織の専門家が「杭州市政策決定諮問委員會」を設立しました。この委員會は総合グループ、経済グループ、文化グループ、社會グループ、政治グループ、都市グループなどに分かれています。

呉海燕は、彼女に感動させたのは、彼女の提案、意見、杭州市政府はすべて重視していると言いました。

2002年、彼女は杭州のシルク産業(yè)チェーンを市政府に提出しました。

チェーンの上のすべての結點はブランドを確立しなければなりません。例えば、養(yǎng)さん、杭州のどこの桑の葉が一番いいですか？杭州のどのところの繭子が一番いいですか？糸を編むのはどこが一番いいですか？最後のブランドまで、自分のブランドがあります。

私はシルクと服を組み合わせてシルクと服と呼ぶと提案しましたが、杭州の婦人服ブランドはあっという間に現(xiàn)れました。杭州は昔からシルクの優(yōu)位性がありますから、杭州の服裝はもっと文化的な味があります。

この考えを提出した後、杭州市政府の関連部門はすぐにシルク産業(yè)チェーンを整理する仕事を始めました。