上場：靴の企業の業界構造を変える分銅

5月23日、百麗國際ホールディングスは香港で上場しました。7月10日、安踏は香港聯交易所で上場しました。8月22日に、深セン交易所の中小企業板に上場しました。10月11日、中國最大の羽毛ジャケットメーカーの波司登は香港聯交所で上場しました。

2007年は中國のアパレル業界の企業が上場する最も頻繁な年で、しかも並んで上場を待つのがもっと多いと言えます。

企業は上場して、確かに企業の各方面の管理に規範を得ることができて、同時に企業のために1つの競爭のプラットフォームをも建てて、企業の公信力を高めました。

これらはよく知られている利點ですが、実際には企業の上場による影響はこれらにとどまらないです。

百麗は今年5月に香港で上場し、資金を80億香港元以上に集め、國美の市場価値を超えて、香港交所の市場価値が最大の大陸部小売類上場會社になりました。

資料によると、百麗グループの傘下には百麗、天美意、真美詩、思加図など8大靴ブランドのチェーン店があり、ナイキ、アディダスは中國で最大のスポーツ代理店でもあります。大陸150以上の都市には3000近くの店、1000以上のスニーカーチェーン店があります。

最近、百麗グループはまた16億元で森達グループの資産を買収合併します。

分析者は、第一線の都市を主要市場とし、女靴経営を中心とした百麗の買収は男性靴の生産を中心とした森達にとって、國內の分散した靴業界の競爭パターンに深刻な影響を與えると考えています。

ここ數年、百麗はチャネルを二三級市場に沈め、成功を収めました。今は森達を買収して、百麗の男子靴の弱さを補いました。この組み合わせは消費市場でのカバー率を高め、全體の収益と利益を増加させ、市場の地位をさらに強固にすると信じています。

全世界の資本ブームに直面して、百麗的上場と買収合併は溫州の靴企業にとって不利なニュースで、持ってきた様々な圧力も前例のないものです。

百麗上場とは、産業経済から資本経済への靴市場の転換を意味し、國內の他の靴ブランドの拡張意欲を大いに刺激したと同時に、溫州靴企業をも驚かせた。

周知のように、アパレル業界はすでにブランド時代に入っています。

新聞喜鳥は溫州靴服業界初の上場會社であり、溫州初の消費財ブランド會社でもあります。

新聞喜鳥グループの呉志沢董事長は、発売によってブランドの知名度が急速に向上し、今年初めには、発売による宣伝効果は5000萬元の広告投入に相當すると述べました。

吉報はすでに発売して4ヶ月になりましたが、効果は本當に呉志沢の予想通りで、5000萬元の広告投入に相當しますか？

実際の効果は呉志沢の予想よりずっといいです。

新聞喜鳥株式會社の取締役會秘書の方ウェーブレットさんが紹介しました。発売後、各地の代理店は次々と吉報を出しました。消費者は上場會社と連絡して、知名度が急速に向上しました。

そして上場してから、會社は対外交流においても明らかに便利さを感じました。

購入、店舗選択、原材料調達などの面で、上場會社は優位に立っています。

上場の影響は、吉報にとっては「一夜の有名」とほぼ言える。

11年連続一位の販売実績で中國のダウンジャケット業界の「一番目のチェア」に落ち著いた波司登にとって、ブランドの影響を拡大しただけでなく、香港で約8.36億ドルの資金を調達し、香港初の上場のダウンジャケット生産企業となりました。

これらの上場企業の今年の変化を通じて、アパレル企業の上場は、企業にとっては規範的なプロセスだけでなく、より多くの機會によって、自身の市場地位を強化し、市場占有率を拡大し、業界の構造変化の分銅にもなります。