阿迪とナイキ：異文化&Nbsp;異なる思惟

未曽有のスニーカーで契約を代弁！

ESPNなど多くのアメリカメディアによると、年末年始にはアディダスとドリック?ロスが10年間にわたり、総額2.5億ドルの靴の代理契約を更新するという。

この數(shù)字は怖いです。ロチさんとシカゴの牡牛チームが交わした給料契約（5年で9400萬ドル）をはるかに超えています。プロスポーツ界では珍しい「終身契約」です。

特に言及する価値があるのは、ルブラン.ジェームズとコービー.ブライアントが支持しています。

何がアディダスを賭けさせますか？「バラ」（ロスの英語名：Derrick Rose、だから「バラ」のあだ名があります）？業(yè)界関係者によると、「ロスは中國市場で唯一、コービー、ジェームズの人気に対抗できるNBAのスターです。」

でも、これはアディダスの獨(dú)り言かもしれません。

中國ではNBAの公式発表によると、コービーのユニホームの販売臺數(shù)は數(shù)年連続でトップを占めています。唯一、人気に挑戦したいのは、レブ?ジェームズです。

アディダスはロスのキャリアに賭けることに甘んじています。

ジェームズとコービーを除いて、NBAは今一番熱いスターはナイキに所屬されています。

アディダスはかつてナイキの華麗なスターの陣容と対抗することができる歳月があった：もし時間が逆転するならば、友達(dá)が北京の王府井に行って街を歩く時、きっとアディダスの巨大な広告看板に気づくことができます。

今、アディダスの傘下でナイキのオールスターと本當(dāng)に対抗できるスターはロスとドホワイト?ホーワードだけです。後者はNBA現(xiàn)役トップセンターです。

アディダスはこのような局面を“運(yùn)”に帰結(jié)することができて、あるいは職業(yè)のスポーツの必然的な代価で、しかし回避することができないのは：旗の下の球技界のスターがいつも行く時、それはナイキのようにできるだけ早くネットして多くの商業(yè)価値のあるバスケットボールの新星に居住することができませんでした。

でも、これはアディダスの一番の反省すべき話題ではないです。結(jié)局、ある程度から言えば、「スターボール」を買うのは「お金」で解決できます。その一番の見直しが必要です。ドイツ企業(yè)の文化遺伝子とアメリカ會社のナイキがバスケットボールの文化の面で異なる思考パターンを斷ち切ります。

普通のファンにとって、ナイキとアディダスは実戦中です。

これはバスケットボールの靴の特殊なところです。

サッカーの阿迪、バスケットボールのナイキという諺があります。

サッカーシューズの機(jī)能性はより強(qiáng)いですが、バスケットボールは誕生からアメリカの街の文化と切り離せません。バスケットボールシューズももっと多くの消費(fèi)者が設(shè)計要素と個性を明らかにする必要があります。

ナイキの今のバスケットボールのスターのブランドはすでに3つの重さを形成しました。

ナイキと違って、アディダスは2008年から「チームバスケットボール、兄弟バスケットボール」という概念を厳かに作り始めました。このようなナイキロードを歩かないやり方は間違いとは言えないですが、問題は5大スターの専屬シューズも「兄弟」に設(shè)計する必要がないことです。遠(yuǎn)観大同小異は、配色だけが違います。

そのため、アディダスの「賭け」ロスの動きが期待されるのは、今後バスケットボールの靴分野で、デザイン感や個性をアピールする「ナイキプレー」に変化するかどうか。