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聖弗萊ルートのアップグレードは靴と服の一體化戦略をスタートさせます。

2012/3/6 10:35:00 10

先週末、「汎アウトドア」ブランドのSevlaeが「CHANGE変更」をテーマにした2012 Sevlae秋冬新作発表會(huì)を開(kāi)催し、大アウトドア時(shí)代の到來(lái)を迎えました。

中國(guó)登山隊(duì)の王勇峰隊(duì)長(zhǎng)も現(xiàn)場(chǎng)に自ら臨み、正式にSevlaeブランドのイメージキャラクターになると契約しました。

中國(guó)のアウトドアブランドは大アウトドア時(shí)代に入りました。

Sevlaeブランド

所屬集団である「楽登アウトドアグループ常務(wù)副総尹毅」によると、海外の盛んな発展に比べ、中國(guó)のアウトドアブランドのスタートは遅れているが、ここ數(shù)年來(lái)の発展は目覚しく、その勢(shì)いもますます盛んになっている。

それだけでなく、アウトドアブランドの消費(fèi)者も「アウトドア化」しています。もう単なる探検家ではなく、「旅行者」などの専門(mén)家や専門(mén)外の人々ではないです。

様々な兆しは、中國(guó)のアウトドアブランドは全國(guó)民のアウトドア時(shí)代の到來(lái)を迎えているかもしれません。このようなチャンスに直面して、Sevlaeの「CHANGE変化」は必行であり、中國(guó)の有名な登山家と契約するのはブランドの新たなアップグレードです。

関連データによると、2001年には中國(guó)のアウトドア用品市場(chǎng)の規(guī)模は4千萬(wàn)元しかない。2005年には10億元に急進(jìn)したが、2010年には中國(guó)のアウトドア用品市場(chǎng)の小売額は71.3億元に達(dá)し、前年通年比で約47.01%伸びた。

2000年から2010年までの10年間を振り返ってみると、中國(guó)のアウトドア用品市場(chǎng)は持続的に急速な発展態(tài)勢(shì)を維持しており、すでに小売業(yè)の中で最も成長(zhǎng)率が速い細(xì)分業(yè)界の一つとなっている。

　
靴と服の一體化
戦略始動(dòng)

國(guó)內(nèi)初の野外ブランドとして、Sevlaeはアウトドアレジャー商品のアウトドア専門(mén)品質(zhì)とレジャー要素を鋭敏に捉え、日常の服裝とアウトドア活動(dòng)の両方に使えるという特性を提供しています。単一の製品の生産から華麗に昇格させるだけでなく、シューズアクセサリーの一體化戦略をスタートさせ、デザインにも更に多くのファッション要素を注ぎ込みます。

今回登場(chǎng)した最新秋冬の新商品は、外形のデザインだけでなく、色使いにもフランスのデザインチームが力を入れて作り、國(guó)際的な流行を巧みに商品に応用し、ファッションとアウトドアを完璧に融合させています。

今シーズンの新商品は布地、機(jī)能性、科學(xué)技術(shù)の含有量に大きな変化があります。服ごとに防水、保溫、靜電気防止、通気性などの総合係數(shù)が向上し、伸縮性材料を肝心な部分に加えて、著心地がもっと軽く、快適で、人間工學(xué)に適合させます。

ルートアップグレードによって新しい活力を育成する。

端末はブランドの窓口であり、さらに勝地である。

このため、チャネルアップグレードはSevlae 2012の「CHANGE変更」の重要な內(nèi)容となる。

Sevlae

統(tǒng)一したCISシステムを段階的に構(gòu)築して標(biāo)準(zhǔn)化管理を行う。

同時(shí)に、端末店舗のイメージ統(tǒng)一を完成するために、資金と政策の面で強(qiáng)力な支持を與えて、どのSevlae店舗も消費(fèi)者に同じ視覚感覚を與えます。――これは商品企畫(huà)、陳列形態(tài)と空間設(shè)計(jì)の完璧な結(jié)合によってもたらされる端末ビジュアルの統(tǒng)一です。

Sevlaeはまた、消費(fèi)者のオンライン購(gòu)入體験と個(gè)性的なニーズを満たすために、実體店と同期した公式電子商取引を開(kāi)始する。

様々なマイクロブログマーケティング、ビデオマーケティング、口コミマーケティングなど様々なネットマーケティングもSevlaeブランドを広める手段の一つになります。

これにより、サンフランはオンラインラインの下で同時(shí)進(jìn)行するルートのアップグレードと開(kāi)拓方式を採(cǎi)用し、これによって全國(guó)市場(chǎng)の新たな活力を育成し、形成します。