高収入からの転落&Nbsp;スポーツ用品業(yè)界の競爭が激化している。

調(diào)査によると、ここ數(shù)年、國內(nèi)のスポーツ用品の市場規(guī)模はすでに年の成長率から20%まで2011年の13%ぐらいまで下がっています。2012年の成長速度はさらに5%から8%ぐらいまで減速する見込みです。

本土運動

最近、スポーツピッカーはその業(yè)績データを発表しました。2011年通年の営業(yè)収入は46.47億元で、2010年の42.5億元から9.4%伸びました。2011年の純利益は7.78億元で、2010年の8.22億元から5.4%下落しました。利潤率は2010年の19.4%から16.7%に減少しました。

ピッカーを除いて、他の多くのスポーツブランドの表現(xiàn)は全部理想的ではないです。

これまで発表された2011年年報によると、同社の純利益は昨年17.3億元に達し、2010年同期比11.5%増加し、市場予想を若干下回った。また、アンタはここ數(shù)年、初めて純利益の増加幅が2割を下回った。

粗利率は2010年より0.5%減少しました。

李寧が発表した2011年の業(yè)績速報によると、注文の伸びが鈍くなり、一部のディーラーの在庫を回収する影響を受けて、グループの2011年の収入は2010年より6%-7%減少する見込みで、純利益も2010年の11.7%から7-8ポイント低下するという。

業(yè)界の成長が鈍化するのは趨勢になるだろう。

実は、本土のスポーツ用品業(yè)界は去年からやや疲れ気味で、市場には在庫が過剰で、他のブランドの大幅な値下げが市場の競爭を引き起こしています。

ピケの場合、2011年通期の注文は24%ぐらい伸びましたが、通年の販売は9.4%伸びました。つまり、2011年のピケは半年で在庫を消化します。

データによると、2011年の棚卸資産は4.21億元で、同25.67%増加した。

2012年のピッカーの店舗數(shù)はさらに減少していますが、注文額は前年同期よりやや高く、運営面ではピッカーの業(yè)績表現(xiàn)に大きなストレスが殘っています。

安踏主席兼最高経営責任者の丁世忠氏は、安踏會が販売代理店と加盟業(yè)者に注文案內(nèi)を提供し、在庫のリスクを軽減するとともに、工場店とネット販売を通じて年內(nèi)の在庫整理の目標を達成すると表明しました。

「過去、スポーツ用品のブランドはチャンネルの數(shù)量級の増加に過度に依存して、成長を牽引してきました。現(xiàn)在のルート數(shù)はすでに成長極に近くなりました。スポーツ用品業(yè)は種類から突破しなければなりません。単店の向上面で突破して、成長を促進します。だから、自然と成長が遅くなります。」

馬崗は思っています。