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ゴルプ：完全脫皮&Nbsp ;驚きのドレス博覧會

2012/4/6 13:34:00 278

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「私は北方都市のデパートでゴルプブランドをよく見ていますが、あなたたちは西北市場に対してどのような計畫を持っていますか」、「あなたたちの製品はとても特色があり、主にどのシリーズに分けられていますか」。中國國際服裝服飾博覧會（以下、服博會）では、このような問題にゴルプのチームが対応している。

4日間のにぎわいを終え、服博會は幕を閉じた。20年の沈殿、第20回の服博會は最もにぎやかな回を迎えた、長年の下相談を経て、6年連続でゴルプに出展したのも、今回のファッション博覧會で最も輝かしいページを開いた。

3年間の蓄積、下相談、調整、モデルチェンジ、脫皮を経て、ゴルプは今回のファッション博覧會で輝くスターになった。力を借りて博覧會の舞臺に服し、ゴルプは新しい姿を見せた。ファッション博覧會を経て、ゴルプはさらに新しい位置づけ、新しいイメージ、新しい製品で、新しい道のりを開いた。

　　「洗練された、エレガントな」驚きのドレス博覧會

中國ひいては世界のアパレル業界の「風向計」として、年に一度の中國國際アパレル博覧會が20歳の誕生日を迎えた。この國內アパレル業界の最高の舞臺で、すでに6年連続で服博會に出展しているゴルプが、再び業界の注目を集めている。

今回のファッション博覧會で、ゴルプは全國各地から多くの顧客を誘致したという。彼らの多くはアパレル業界のチャネル業者であり、デパートシステムから來たり、アパレルブランドを代理したりしている。「國內市場では、ファッションレジャープレートは潛在力のあるプレートであり、ゴルプが直面している都市のファッション層は現在の中高級消費の主流である」と述べた。展示會の現場で、江蘇省出身の陳さんはすでにあるビジネスカジュアル紳士服を代理して長年、記者に語った。今回のファッション博覧會でブランドを見に來たのも、主に潛在力のあるファッションカジュアル紳士服の1つか2つの加盟を探したいと思っていた。

これについて、ゴルプマーケティングディレクターの盧暁江氏は、これまで3年間、ゴルプはこの都市の新民族群の新たな需要について話してきた。製品のスタイルを徐々に調整し始め、最終的には3年間探索した後、製品のスタイルを正確に「洗練された、エレガントな」と位置づけた。

「ゴルプは普通ではない道を歩いて、狹いドアから自分のスタイルを出なければならない」と盧暁江氏は述べた。現在、國內で有名なファッション紳士服は一般的に派手で個性的だが、ビジネスカジュアルな男裝あまりにも落ち著いている。ゴルプは3年間の市場探索を経て、製品のスタイルを磨き続け、最終的には「洗練された優雅な」スタイルを捉えた。これは都市のエリートたちが職場、社交、パーティーなど多くの場面で自分の服裝を表現できるようになるだろう。「それは端正で元気を失わず、內に収めて張力を失わず、控えめに優雅な品質感を示している」と盧暁江は述べた。

服博會では、ゴルプが新たに発売した新製品に、他の多くの業界関係者が驚いた。生地もデザインも工蕓も、非常に洗練されています。現場にいた加盟店の一人が言うように、「ゴルプの服は、脫ぎたくないと思わせるものだ」。

展示會の現場では、全國各地から來た客商が続々とゴルプのブースに足を止め、その中には製品に惹かれてから、ゴルプのマーケティングチームと深く交流してから、ゴルプの運営構想を認めて、最終的にゴルプの意向加盟客となった人も少なくない。

　　全面的な脫皮は新たな道のりを開く

今回の展覧會は勢いがあり、誘致効果がこんなにいいのは、博覧會を借りて20年の勢いであるほか、ゴルプのこれまでの3年間の蓄積沈殿も今日の輝きを成し遂げた。

ゴルプ氏は3年前、厳格な市場論証を経て、転換を模索し始めたという。3年間、ゴルプは製品の位置づけを絶えず調整し、従來の市場ルート、新市場分野を開拓し、全面的な脫皮を実現した。

盧暁江氏によると、ゴルプ氏は今年、チャネルモデルをさらに変革し、「領土を開拓する」と大口をたたいている。それによりますと、加盟店をさらに強化するために、ゴルプ氏は単店加盟の上で、地域代理店への支援に力を入れ、20のベンチマーク地域代理店を構築し、遼寧、陝西、四川などの地域代理店を重點的に発展させ、放射線によって周辺地域を牽引するということです。

直営プレートでは、ゴルプは引き続き事務所を統合し、支社の建設を強化し、北京、湖北、華東、福建などを重點的に発展させる。昨年、ゴルプは數千萬元を費やして直営システムを構築し、各地の事務所を統合して子會社を設立したり、100の直営店を開設したりしたという。「私たちは全國の一二線都市の中で重點區域を選び、その主流商圏に大きな店を開き、戦略的な頂點を奪い、その放射線によって周辺區域を牽引した」と盧暁江氏は述べた。南方市場は地屋に重點を置いており、この100の直営店に牽引されて、ゴルプの南方市場も急速に開拓された。

一方では「開拓開拓」であり、他方では「精耕細作」である。盧暁江氏によると、今年、ゴルプ氏は端末の販売実績の向上に全力を盡くす。「我々は國內トップクラスの小売外補助機構を導入し、単店監督、実地代教などの方式を通じて、全國各地域の端末で小売訓練を展開し、端末の小売業の業績向上に全力で協力する。

また、2012市場発展計畫の発表において、ゴルプ第4世代端末の全力普及は、ゴルプの將來の仕事の重點にもなるだろう。ゴルプマーケティング部の林思校社長によると、ゴルプの第4世代端末はゴルプがモデルチェンジしてから発売された標準端末であり、ゴルプの新しい位置づけが全面的に確立されるにつれて、新しい端末のイメージはゴルプの精緻で優雅な新しい位置づけを十分に示すだろうという。

新しい位置づけ、新しいイメージ、新しい製品、ゴルプは新しい道のりを開くだろう。風を受けて上に上がると、ゴルプは必ずファッションカジュアル男裝の天地を手にする！