ジョブズ氏の背後にあるマーケティング?パフォーマンス學

當ジョブズジョーおじさんが世界中のファンの深い慰留を顧みず、IPHONEの機能の使用について神と話そうとしたとき、ジョーおじさんのような大切な作品を使ったことがある人もいない人も、地球上にこのような偉大な人物が少なくなったことを惜しんでいた。偏執(zhí)狂、哲學者、蕓術家、天才、怪物、完璧主義者、ベジタリアンなどの稱號を持つ一代の巨匠。

歴史的にもその工房や企業(yè)のオーナーはいなかったようで、生前にアイドルとして崇拝されただけでなく、亡くなった後もこのように拝禮されていた。ジョーおじさんのように、友人でも敵でも、彼の名前に言及すると粛然とする人はいない。このように企業(yè)、ブランドのオーナーとしてこの賞を受賞することができるのは空前で、おそらく絶後だと言える。

この不世出の天才に人々が心から尊敬しているのは、その一手で作った企業(yè)、ブランド、製品はこの世界を徹底的に覆し、変え、最初のマッキントッシュデスクトップパソコンから、IPOD、そして現(xiàn)在世界中で大流行しているIPHONE、IPAD，ジョブズ氏が人文理念を科學技術製造の製品に完璧に取り入れたことで、參入したパソコン、アニメ映畫、音楽、攜帯電話、タブレット、デジタル出版など6つの分野で転覆的な革命が起きた。

人々はこのビジネスの奇才を懐かしむ十分な理由を持っていて、彼は初めて分野を超えて、業(yè)界、人種のビジネスリーダーは、ビジネス、マーケティング、美學、クリエイティブなどのベンチマーク、旗、記號であり、人々がIPONE、IPADの究極の器物美學によって視覚と完璧な応用に震撼した時、実は、ジョーおじさんは私たちにこれではないことを示唆してくれた。やせこけたジョブズが最後に舞臺に立ってIPA 2を発表すると、壇上の孤獨な男を宗教的な崇拝の目で見つめていた。その瞬間、彼は神だった。その瞬間、私たちに與えられた啓示はジョブズが真のマーケティングマスターであり、そして「ショー」という言葉を加えることができることだ。そのため、ジョーおじさんはまずマーケティングショーマスターであり、その次は別のものである。

同時代のいわゆるビジネス界の巨匠やビジネスの天才、あるいはマーケティングの巨匠と呼ばれる人の堅苦しい、重苦しい、仏頂面で話すのとは異なり、ジョブズが登場するたびに人々に面白く、生き生きとした、衝撃的な、衝撃的な、詩的で、回想が長く、やめられない、このように言うことができて、ジョブズは本當にマーケティングの真の意味を熟知しているマスターです：マーケティングは実は1種のショーで、彼は本當にマーケティングのショーを極致に発揮して、製品開発のすべての細部からチップのすべての部品、およびすべてのねじの位置まですべてその完璧なショーのために埋めた伏線で、製品の外観、色、使用機能、手觸りや包裝箱などの完璧な追求は、最後のクライマックスの到來：広告と製品発表會、

広告や製品発表會に対するジョーおじさんの完璧で過酷な要求を知っている。広告のアイデア、BGM、畫面などはジョブズの目には完璧で少しもおろそかにすることはできない。ジョーおじさんが発表會の上に現(xiàn)れ、人々が歓呼し、酔いしれたとき、実は背後にはスピーチのスピード、ジェスチャー、明かり、音楽などのすべての細部を繰り返し練習して構成されている、ジョブズ氏が世間の地位を問い、群雄を笑う鍵は、マーケティングパフォーマンスへの究極の追求である。

もしかしたら、人々は演技という言葉に対してまだ非難があるかもしれないが、これは宣伝の別の言い方にすぎないと思っているが、実は、誠実で完璧な演技は観客や消費者への尊重の表れであり、國內(nèi)の陳導と張導のような凡才の監(jiān)督だけが低劣な手段で観客をだまし取る紙幣を宣伝しようとしている。國內(nèi)の偽悪やパクリで起業(yè)したり、一時的な運で金持ちになったりした成金だけが、宣伝で何度も消費者に財布を払わせようとしている。

本當のマーケティングショーは製品を基礎とし、創(chuàng)意的なマーケティングプランを核心としているが、マーケティング作業(yè)における様々な細部は獨立して存在するパフォーマンスユニットである。そのため、マーケターはある製品やサービスを売り込むための業(yè)務員というよりは、製品を道具とし、自分で監(jiān)督、主役、腳本、制作、発行を一體化した総合的な人材である。

お客様に直面して、退屈で乾いた言葉で、ぼんやりしていて、重苦しい表情であなたの製品や方案を推薦するとき、実はお客様の時間を浪費しています。お客様はあなたの口ごもり、無表情なコミュニケーションの中で、あなたの誠実さが見えない、あなたの尊重が見えない、あなたの価値が見えないので、このようなパフォーマンスは失敗して、そのレベルは1つの使い走りに及ばない。

私たちが星のおじいさんがそこに座っているのを見て、私たちは笑っていられないのは、私たちが彼の誠実さを見て、彼の投入、彼の努力、彼の私たちの紙幣に対する尊重、彼が言った、「実は私は俳優(yōu)だった時、私は彼が誠実だと信じていた、

テーブルに立って詩的な言葉、力強いジェスチャー、抑揚のある口調(diào)で演技していたジョブズおじさんを思い出したとき、私たちは彼がもたらした革命的な製品だけでなく、このようなマーケティングの巨匠の蕓術家への誠実さと尊重を感じました。今ではこのような完璧な演技を鑑賞できるのは神だけです。これは私たちの殘念なことです！