服博會の20年：中國の服裝業はどのようにブランド競爭の中で生存を求めますか？

第二十回中國國際服飾博覧會（CHIC 2012、以下、服博會という）予想ほどの「驚き」はない。3月26日、北京中國國際展覧センター（新館）で開幕した第二十回服博會は、「十大慶に會う」という壯大な雰囲気に欠けています。これらはアパレル業界の狀況が楽観的ではないことを示しているようです。上海貝狄実業有限公司の設計監督の李瑩さんは本紙の記者の取材に対し、「大量の企業が國內販売に転入して、悪質な競爭が避けられない。特に中小企業が市場を占拠するために、製品を割引して販売しているため、利益が大幅に減少し、一部の企業の損失、破産現象も現れている」と述べました。

今年の服博會のテーマは「通り抜け」です。中國アパレル産業最大の國際展示會として、服博會は中國アパレル業界の一部企業の成長を伴って目撃しました。

本土企業の內外で困難に直面する。

「中國の服裝業界は今まさに苦境に直面しています。外國貿易だけでなく、國內販売もやりにくいです。大量の中國企業が転職するにつれて國內販売人件費や原材料費の高騰に加えて、競爭が激しい」と話しています。ミラノドット（北京）服裝有限公司の蘇清松社長は記者に語った。中國の服裝業界の「內外の困難」はもはや爭われない事実となっている。

中國のアパレル業界の苦境に対して、野豹実業（香港）有限公司商品研究開発センターの周主國研究開発監督は「中國のアパレル業界の発展は速いが、今は強い実力と影響力を持つ國際的なブランドが一つもない」と述べました。

鄭州試合服飾有限公司の沈凱総経理は周主國の言い方に同意しました。彼は「今は多くのアパレル企業、特に中小企業はどの道が道か分かりません。」

中國企業がどのように発展するべきかについて、周主國は「中國企業も実は団體で発展することができます。現在、中國では一部の地域ブランドはすでに抱団共進の実例を持っています。虎門のような多くの服裝企業はすでに抱団方式で発展しています。しかし、それぞれのブランドが一つに団結するには、もう一つの「リード人」が必要です。國家、地方政府、協會、商會などがこの役割を発揮し、アパレル企業を率いて難関を乗り越えるよう希望します。

海外ブランドの中國レイアウト

今回の展示會では、フランスから來たアパレル小売グループのボマヌワが中國市場に自信を持っています。関係者によると、「2013年半ばまでに、博馬努瓦傘下の婦人服ブランド、Cache Cacheが中國に1000店舗を展開する」という。この擔當者によると、3月17日、フランスのファッション婦人服ブランドCache Cacheは中國の第500店で、山西省にある。城內に行く開業する。ところで、Cache Cacheは中國市場に進出して6年しか経っていません。もう中國の第一線と二、三線都市に500店舗を開設しました。ボマヌーバグループのトップから見れば、今のところ、世界の服裝市場はそんなに悪くないです。現在までに、Cache Cacheブランドは全世界で1260店を開設しており、この拡張速度は驚くべき國際ブランドであり、中國のアパレル業界の注目を集めている。

同擔當者によると、博馬努瓦グループの複數のブランドは、今までヨーロッパ、アジア、アフリカの數十カ國で2330店舗を超える店舗を展開している。記者によると、Cache Cacheは中國市場に進出した後、まず第一線の都市に根を下ろして、Cache Cacheブランドを中國市場で大きく発展させました。かかとにしっかりと立ったら、Cache Cacheはまた中國の二、三線都市に入ります。

今年中にも、Cache Cacheは中國で250店舗を再開し、中國の各都市に進出することを目標にしているという。