ピケは青少年バスケットボール大會の協(xié)賛を通じて90後の消費者層を発展させた

に従って90後」が急成長し、スポーツブランドの主力消費者層になりつつある。そのため、「90後」を読み、「90後」の消費需要に合わせて、各スポーツブランドの當(dāng)面の急務(wù)となり、バスケットボールの裝備を主とする國內(nèi)スポーツブランドのピケ氏は、青少年バスケットボール大會の協(xié)賛を借りて潛在消費者を育成したいと考えている。

「闘志が未知を変える」と、中國のスポーツブランドピケが協(xié)賛する「2012年北京市體育伝統(tǒng)種目學(xué)校バスケットボール試合」が3月17日に開幕し、試合の主催地である北京四中のバスケットボール場は歓聲と歓聲に包まれた。次の3週間で、北京市の60の小中學(xué)校、合計702人の學(xué)生選手が男女の小學(xué)校、中學(xué)、高校の6組の試合に參加する。ピケ青少年バスケットボール発展計畫の內(nèi)容の一つとして、ピケは1982年から29回開催されている伝統(tǒng)的な試合を今年は全力で支持した。すべての北京市が育成したバスケットボール専門人材、例えば現(xiàn)在のCBA仏山チームの趙楠選手、北京チームの方碩選手は、すべてこの歴史ある試合に參加したことがある。

大會組織委員會の井文委員は、「北京市伝統(tǒng)校バスケットボール試合は長い歴史を持っており、中國の多くの優(yōu)秀なバスケットボール選手がこの試合に參加した経験がある。ピケは國內(nèi)トップクラスのスポーツ用品ブランドとして、この試合の発展に有力な支持を提供した。ピケの行動は、中國青少年バスケットボール事業(yè)の発展に有益な貢獻をした」と述べた。

近年、ピケ中國青少年バスケットボール事業(yè)の発展を支持することを堅持する。ピケ氏はすでに一部の一線都市に公益的なバスケットボールパークを建設(shè)しており、毎年多くのPEAK TEAMのNBA選手スターを率いて中國に來て、中國の青少年と面と向かって交流と試合を行い、青少年のバスケットボールプロジェクトへの參加度を強化し、青少年のバスケットボールレベルを高め、青少年バスケットボールファンのために最強のバスケットボールプラットフォームを構(gòu)築している。世界トップクラスのバスケットボール文化とぶつかる機會をつくる。ピケはまた、貧しい地域、試合、訓(xùn)練條件が未熟なバスケットボール愛好家にバスケットボールの裝備を寄付し、NBAスターと彼らの交流をもたらし、バスケットボールの精神を全國各地にもたらし、バスケットボール少年に自分のバスケットボール「精神の家」を提供した。

「ピケ青少年バスケットボール発展計畫プロジェクトをスタートさせ、公益事業(yè)を支援することは、スポーツブランドが経済的に安定して急速に発展している中國で擔(dān)うべき社會的責(zé)任であり、ブランドの強固さ、市場の拡大の長期的な戦略でもある」。

近年、多くのスポーツブランドが主力消費者層を「90後」に傾斜させている。どのように「90後」消費者層の愛顧を得るかもブランド発展の鍵となっている。

研究によると、「90後」と他の年齢層の消費者層の違いは主に2つの方面に表れており、第1に、「90後」は精神面の消費を重視している。彼らにとって、今の快楽はとても重要で、物質(zhì)消費の中で、もっと精神體験を重視して、自分の精神的快楽を得ることを期待しています。第二に、「90後」の消費習(xí)慣は國際とつながっている。彼らの成長の中で、新しいメディアの影響が大きく、テレビやネットで得た情報は海外と同期しており、海外で今何が流行しているのか、「90後」はネットを通じて知ることができる。獨立スポーツ産業(yè)オブザーバーのマガン氏によると、上述の2つの「90後」消費の主な特徴はスポーツブランドが注目しなければならないことであり、どのように製品のマーケティング戦略を調(diào)整し、ブランドを「90後」消費者層に近づけるかはブランドが考えなければならない問題だという。

しかし、2010年に國內(nèi)スポーツブランドの李寧は消費者層を「90後」と位置づけたが、「90後」は買わなかった。これに対してスポーツブランドアナリストの許雲(yún)峰氏は、ブランドが消費者層に認(rèn)められるのは一朝一夕のことではなく、前期にブランドと消費者層の接觸機會を絶えず強化し、ブランドの文化と精神を消費者層の心に注ぎ込んでこそ、消費者の共感を呼ぶことができると指摘した。青少年文體活動を協(xié)賛することはブランドを宣伝する良い方法である。