ロンドン五輪マーケティングで生地が勝利の鍵に

　　2012ロンドンオリンピック4年に1度の世界的なイベントに參加するのは、スポーツ選手だけでなく、それに関連する様々な業界であることが目の前に迫っている。紡績業界の急速な発展に伴い、中國の紡績企業にとって、オリンピック経済はもはや見慣れないものではなく、多くの企業がオリンピックマーケティングこれらの企業には、世界に進出している國有ブランド、産業チェーンが一貫しているグループ會社だけでなく、無名ながら深い実力を持つ中小企業も含まれている。

オリンピック経済でトップを占めているこれらの企業には共通のハイライトがあります。それは生地が勝利の鍵になることです。

機會は準備のある人に殘しておく

実例1：浙江嘉興市雲龍服裝有限公司は2年前に2010年南アフリカワールドカップ、同年バンクーバー冬季オリンピックのスポーツウェアの製造に參加した?，F在、雲龍は総量12萬7000著、17カ國のファン服に関わる2012ロンドン五輪の注文任務を円満に達成した。全體の注文総額は100萬ドル以上で、規模は大きくなく、従業員総數は120人以上の雲龍にとって、総量は比較的に大きく、會社は昨年から準備を始め、生産には會社が自主開発した新型生地を使用した。

富コメント：ロンドン五輪の注文は雲龍が受け取った最初の國際級試合の生産任務ではなく、「小マス」の雲龍は、何度も國際級試合と親密に接觸した経験があるが、このすべての「幸運」の到來は、雲龍が早めに準備し、「技術のアップグレード」の光を受けたことに由來している。生地の研究開発から染色、オリンピックシャツのサンプリングまで、海外の顧客はいくつかの調査、比較、スクリーニングを経て、最終的にロンドンオリンピック17カ國のスポーツシャツの供給業者として「雲龍」を選んだ。

2010年の南アフリカW杯開催前から、雲龍はブラジル、アルゼンチンを含む10カ國以上に7萬點以上のサッカーファン服を提供してきたが、これらのサッカーファン服の生地は、すべて我が國の臺灣から來ているため、雲龍は代行加工をしているだけで、利益はわずかだった。今回のロンドン五輪のファン服の生地は雲龍自身が開発したもので、臺灣の製品よりも高い指標もあるが、価格はさらに低く、今回の注文の利益は南アフリカW杯の時より7%ほど上昇した。

綿の質感を持ちながら麻製品に屬する綿麻生地から発熱保健機能を持つ炭素繊維生地まで、雲龍社は革新的な意識で絶えず注文を集めている?，F在、雲龍の毎年の研究開発費は300萬元前後で、毎年少なくとも10種類の新生地を研究開発し、そしてすべての自分で研究開発した生地いずれも特許を申請し、製品の差別化を保証し、より多くの安定した顧客を誘致し、これらの新製品は企業に発展の原動力をもたらした。

産業チェーンの優位性が先行

事例2：山東南山博文服飾有限公司が2012年ロンドンオリンピックのために生産した1萬1000著の高級入場式スーツがイギリスで順調に通関され、ロンドンオリンピック組織委員會の役人、審判員及び選手代表がこの服裝を著て集団で登場する。同社はこの注文を獲得するために3回の検査工場を経験し、最終的に2011年6月23日にロンドン五輪の注文資格を取得し、英國ロンドン五輪の注文に署名したという。

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富コメント：山東南山紡績服飾有限公司の傘下企業として、南山博文服飾有限公司は他の企業とは比較にならない産業チェーンの優位性を持っている。従來、南山紡績は科學技術を貫徹し、革新の先頭に立っており、現在世界最大の緊密紡績生地生産基地である。會社のアパレル産業は7つの専門生産工場、14本の國際先進レベルのスーツ生産ラインを持ち、國內で最も近代化された高級スーツ生産基地の1つである。このほか、南山紡績服飾會社はオーストラリアの4大良質牧場の買収に成功し、世界の先進的な毛糸精疎加工、染色、紡績、生地、既製服加工技術設備及び技術管理、技術人材を導入した。

2009年、南山紡績は相次いで中國國家體育総局、中國ゴルフ協會と戦略的協力関係を構築し始め、傘下ブランドのベタニー、ブライトン、ARISTO 18は前後して中國ゴルフ協會及び中國國家ゴルフチームの指定協力サプライヤーとなった。

オリンピックのような世界の重大な試合に服裝を提供するために、最も直接的な収穫は経済効果であり、注文全體の利益は高くない。同時にオリンピックの注文が高いため、企業は技術と技術の面で鍛えられ、企業の競爭力を高めた。また、社會的効果から見ると、製品が世界の舞臺に上がることで、全國だけでなく世界中で、お客様と消費者の南山ブランドに対する認知度を高め、企業全體のイメージを高めることができます。

4年に1度のオリンピックは無數の選手の夢を達成し、特定のオリンピック経済も形成した。オリンピック経済に関與している紡績企業を見ると、アスリートと同じように、企業がオリンピック経済でスプーンを手に入れることができるのは一時的な幸運ではなく、長年の蓄積によるものだ。生地から見ると、機能性製品がますます人気を集めている。例えば、今年の中國チームの優勝服は、メーカーが5年近くロンドンの7、8月の天気狀況を研究した後、今年のオリンピック期間中も雨が多いと考えて、わざわざ防水機能を備えた生地を使用し、生地は親水型無孔PUコーティングフィルムとラミネート技術によって、完全な膜層を形成した。人體と服裝の間の微小な気候を調節させ、著用者のために乾燥と暖かさを維持する。

実際には、企業の運営にしても製品の開発にしても、オリンピックの注文にしても通常の注文にしても、參加者はすべてのマーケティング戦の中で絶えず革新し、自分に挑戦し、産業チェーンの優位性を構築し、すべての機會のために常に準備しなければならない。