ロンドン五輪は「少し貧乏」、靴企業のスポンサーが五輪を「乗っ取った」

歐州債務危機の暗雲に包まれている中、ロンドンオリンピックは喜びと情熱、栄光と夢に満ちたスポーツの盛會であり、陰鬱さと憂いも少し増えた。この「史上最も臨時のオリンピック」と呼ばれるのは確かに「みすぼらしい」ところがある。新築された14の競技場のうち8つは粗末な「仮設建築」で、8萬人を収容できるメインスタジアム「ロンドンボウル」の5萬5000席も仮設で作られており、バスケットボール競技場は試合よりも早く解體して次の開催國ブラジルに売卻した……。

ロンドン五輪の「少し貧乏」の裏には、英國経済が低迷の中をさまよっている現実がある。2008年の金融危機以來、英國のGDP成長はしばしばマイナス値を示しており、2011年の歐州債務危機のさなかには、英國のGDP成長率第4四半期は-1.2%となり、衰退の危険性が現れた。2011年、英國の失業率は8%近くに達し、17年の英國の失業率記録を更新した。英國政府の財政赤字は記録的な1454億ポンドに達し、英國の第2次世界大戦以來最悪の財政赤字となった。一部の雑誌は、英國を2012年の経済見通しが最も悲観的な國の一つに挙げている。

このような社會と経済的背景の下で五輪を開催することは、英國にとって良薬なのか毒なのか。ロンドンのジョンソン市長は最近発表した報告書で、ロンドン五輪の93億ポンド（140億ドル）の予算は政府の當初予算計畫の4倍に達したと述べた。このような膨大な數字に対して、英國政府は今後4年間で130億ポンド（200億ドル）の収入が見込まれていると述べた。また、観光業界も五輪から中長期的に恩恵を受けることになる。英國観光局のデビッド執行局長によると、英國は五輪が終わった後、観光業で170億ポンド（260億ドル）の収益を得ることを目標にしている。

専門家は、五輪は英國経済の「即効救心丸」でなくても、少なくとも「強心剤」だと考えている。ロシアの専門家は、2010年南アフリカW杯、2010年バンクーバー五輪、2008年北京五輪期間中のVISAカード消費額はそれぞれ前年比82%、93%、15%増加したと楽観している。そのため、ロンドン五輪は英國に80億ドルを超える追加収入をもたらすと予想されている。

しかし、五輪が英國経済に與える影響はかなり限定的だと悲観的な見方を続ける専門家もいる。経済學教授のスティーブン?ゼマンスキー氏は、「ロンドン五輪は素晴らしい會合になるだろうが、會合が終わったら、すべてはいつものようになる」と述べた。

　最も商業化されたオリンピック？

この夏、ホームズのような鋭い嗅覚がなくても、ロンドン五輪が放つビジネスの匂いは簡単に嗅ぐことができる。ロンドン五輪に參加したある會社によると、ロンドン五輪は商業開発が最も綿密な五輪であり、考えられる分野ごとにパートナーを導入している。例えば、ドーピング検査は製薬大手グラクソスミスクラインが実験室を提供し、メダルは鉱業會社のリオティントが金銀銅などの金屬を奉納し、選手たちが食べたいキャンディまで老舗メーカーのキャドバリーが提供している。オリンピック期間中、スポンサーたちは焦點の位置にあるオリンピック公園を強固な本拠地にした。そこでお腹が空いたらマクドナルドに行くしかなく、喉が渇いてもコカ?コーラしかなく、現金が足りなければ、レス銀行に行ってお金を取るか、VISAクレジットカードを使うしかありません。

しかし、五輪の「切符」の価値は高く、「長距離切符」を國際オリンピック委員會のグローバルパートナーに選ぶにしても、「短距離切符」を買ってロンドン五輪の3級パートナーになるにしても、真金と銀を取り出す必要がある。トップスポンサーの敷居は1億ドルだが、國內の1級スポンサーは4000萬ドルだ。長いスポンサーリストが並び、ロンドン五輪組織委員會が彼らから約19億ドルを受け取ったと集計されている。

ロンドン五輪の公式スポンサーは53社に達しているが、ロンドン五輪組織委員會はこれらのスポンサーの利益を厳格に保護しているため、この五輪は最も商業化された大會だと皮肉るメディアがある。今回お金を払って購入したスポンサー契約は排他的で、ロンドンオリンピック競技場の周囲1キロ圏內、自転車やマラソン大會の沿線2メートル圏內を含む「獨占ブランドエリア」である。7月27日のオリンピック開幕から35日間、オリンピックスポンサーではないブランドは、このエリアに紛れ込みたくない。

英國人が最も愛しているフライドポテトでさえスポンサーに獨占されており、マクドナルドの利益を保証するために、ロンドン五輪の40以上の競技場內の800以上の小売店がフライドポテトの販売を禁止されている。また、ロンドンオリンピックパークの迎賓道路の両側に列を作って各國の選手を歓迎する少年児童も、オリンピックパーク內では「快適、ノーブランド、アディダスブランドの運動靴”。

ロンドン五輪が閉幕時に「最も成功した五輪」という肩書きを冠するかどうかはまだ観察の余地があるが、少なくとも早々に「スポンサーに最も包括的な五輪を守る」というレッテルをかぶっている。ロンドン五輪のスポンサーへの行き屆いた配慮が民衆の反感を買っており、英國人回答者の91%がスポンサーを守る行為は、あまりにも行き過ぎだと考えている。しかし、ロンドン五輪組織委員會のセバスチャン?コー會長は、この経済環境が困難な時、スポンサーからの資金が五輪のかなりの部分の出費を支援しており、これらのスポンサーの権益が保護されていなければ、將來の五輪のスポンサーの將來性は深刻なダメージを受けるだろうと弁明した。

現地時間28日12時ごろ、ロンドンでは多くの人々がオリンピック公園近くでデモを行い、ロンドン五輪の過度な商業化や約束への背を抗議した。抗議者によると、オリンピックは人民の運動會であるべきだが、世界的な大手企業や大手金融機関に操られ、彼らのブランドを宣伝する市場になっているという。ある女性は記者に「スポーツ、世界平和、これらはすべて良いが、今回のオリンピックは大絶賛スポンサーに乗っ取られたと思う」と話した。