地元ブランドのオリンピックマーケティングはファッションブランドのオリンピックマーケティングには敵わないです。

2008年、北京オリンピックのフランチャイズアパレルスポンサーとして、恒源祥の「十二生肖繰返し広告」は中國(guó)ブランドのマーケティング史において論爭(zhēng)に満ちた一筆を殘しました。4年後、恒源祥が制作した2012年のロンドンオリンピックの中國(guó)代表団のドレスが登場(chǎng)すると、また「よだれ」が出てきました。この中で、思わず本土ブランドのマーケティングに汗をかきました。

ベテランのマーケティング専門家の陳亮さんは記者に対し、中國(guó)本土のブランド企業(yè)は長(zhǎng)年の発展を経て、すでに一定の資源を持っていますが、「発展がアンバランスで、ブランド競(jìng)爭(zhēng)の差が大きい」という特徴があります。このような構(gòu)造の條件の下で、スポーツのマーケティングは各ブランドに対してそれぞれの適応性と條件の要求があります。

しかし、地元ブランドがスポーツマーケティングを?qū)g施している狀況はなかなかうまくいかないです。陳亮の回想によると、恒源祥よりもっと早い「烏龍」は2004年に七匹狼が400萬(wàn)元の協(xié)賛費(fèi)を費(fèi)やして、皇馬中國(guó)行の唯一の指定になりました。服裝ブランドを支援しますが、最終的には大きな広告の中で、皇馬巨星が著ているのはなんとアディダスのスポーツウェアです。

「大きな値段で競(jìng)爭(zhēng)相手のために広告をしています。業(yè)界では「龍馬の戦い」と呼ばれています。陳亮は、大衆(zhòng)の現(xiàn)象から深刻で、ブランドの伝播規(guī)則に違反して、最後に企業(yè)の最終利益を葬りますと言います。

オリンピックマーケティングは一體どうすればいいですか？

2012年のロンドンオリンピックの指定時(shí)間、スイスの有名なブランドオメガを例にして、オリンピックの開(kāi)幕に際して、オメガのロンドンの専屬クラブもすぐに起用されました。オメガロンドン専屬會(huì)所は蘇豪広場(chǎng)ギリシャ街（GreekStreet）1號(hào)に位置し、ジョージ王朝時(shí)代の建築スタイルは優(yōu)雅で豪華です。オリンピック期間中、オメガは専屬會(huì)議所で一連のVIP活動(dòng)を行います。國(guó)際映畫界のスターニコ?キッドマン、ゴルフ伝奇名將グレッグ?ノルマンなど多くの有名人大使が席上賓となります。

それだけでなく、オメガロンドンの専屬クラブのインテリアデザインはブランドの最も重要な腕時(shí)計(jì)シリーズのクラシカルなスタイルを明らかに示しています。オメガが女性向けにデザインした腕時(shí)計(jì)シリーズの名を冠したLadmaticホールは上品でクラシックなスタイルを基調(diào)としています。HourVision庁はオメガのディスクに腕時(shí)計(jì)シリーズの敬意を表しています。インテリアは豪華なハイエンドクラブを思い出させます。月に初登場(chǎng)した腕時(shí)計(jì)の名を冠した超覇庁は宇宙をテーマにオメガとアメリカ宇宙局（NASA）の半世紀(jì)にわたる深い繋がりを示しています。

展示室以外にも、オリンピックの熱気にあふれたロンドン蘇豪區(qū)の核心地域で、オメガはお客様のために靜かでのんびりしているオアシスを開(kāi)発しました。オリンピックファンは巨大スクリーンの前で試合を見(jiàn)ることができます。一日の仕事を終えたら、快適な屋外席でリラックスできます。