2012服裝業界全體形式解析

間接國際市場依存は直接依存よりもはるかに大きいかもしれない。

2012年我が國

輸出が厳しい。

稅関の統計によると、2012年上半期に、我が國は累計で服裝の付屬品の輸出を完成しました。675.15億ドル、同2.57%伸びました。輸出數量は133.36億件で、同3.60%減少しました。

そのうち、布帛服裝の輸出は268.51億ドルで、同4.20%減少し、輸出數量は38.62億件で、同6.47%減少した。ニットウエアの輸出は357.80億ドルで、同6.14%増の97.74億件で、同2.38%減少した。

2012年上半期の服裝輸出の平均単価は4.14米ドル/件で、2011年同期より4.81%上昇し、前年同期より16.36ポイント低下した。

衣料品の輸出額は紡績品の輸出額の57.67%を占め、2011年同期比0.2ポイント上昇した。

値上げで繁栄が遠のく

月度の輸出狀況から見ると、2012年上半期の輸出の基本的な特徴は「振動」で、絶えず変動していますが、明確な傾向を示すことはできませんでしたが、全體的に振動幅が次第に縮小され、金額と數量の増幅がゼロラインに迫っています。

また、輸出価格の上昇はすでに最後のエネルギーを放出しており、2011年は「値上げ」によって繁栄の局面が遠のき、量、価値の二線が重なり合う傾向にある。

もともと私たちは「量」の変化にもっと多くの目を向けるべきだったのかもしれません。

新興市場の金額の増加は數量よりはるかに高いです。

ヨーロッパ向けの輸出の大幅な減少は、業界向けの輸出の低下に強く、中國の服裝の各大陸への輸出狀況を見ると、前年比では「量」「値」が2倍に減少したのはヨーロッパだけで、それぞれ16.6%と12.68%下落し、2011年に比べて5つの輸出シェアを譲り、ドイツ、フランス、イタリアなどの主要ヨーロッパ諸國への輸出はそれぞれ程度が低下した。

オセアニアへの輸出臺數は同8.05%減少したが、輸出額は依然として4.35%のプラス成長を維持している。

アジア、アフリカ、ラテンアメリカ、北アメリカ大陸への輸出は「量」と「値」が増加しています。

中國はヨーロッパと北アメリカ大陸の量が多い伝統市場に対する輸出の「量」、「値」が同時期に進んでいます。つまり価格の上昇はすでに終盤に近いです。アフリカ、ラテンアメリカ、オセアニアなどの新興市場に対する輸出は、金額の増加が數の増加よりもはるかに高いことから、「価格」あるいは「輸出構造」の面でまだ文章があります。

東部省市の輸出は低位で安定している。

東部省、市の輸出は基本的に安定しており、中西部地區の輸出の増減が著しい。

これは産業區域の構造調整の過程における必然的な現象と言えます。輸出の80%を占める東部地區の輸出の伸びの停滯が心配されていますが、東部の低位安定態勢はまさに中西部地區の移転と全國産業の再配置を受けた良い基礎です。

化繊服裝の輸出量だけ増加します。

各種の原料

表現は違っています。化繊服裝の輸出は優れています。「量」、「値」がそろって増えています。他の原料の服裝は全部「量」、「値」が全部減少しています。消費傾向の作用というより、原料の供給と原料の価格要因の影響を受けています。

內外の綿の価格差は綿製品の需給の不活発さを激化させ、また「糸」、「毛」原料の値上がりは、ある程度天然繊維服裝の輸出動力を抑制しました。

産業チェーンは輸出に対して相乗性がある。

國家統計局の統計によると、2012年上半期において、規模以上の企業の輸出納品値が工業生産総額の26.86%を占め、もし輸出が本當に業界経済総量の1/4以上を占めているなら、一定の変動は業界運行に大きな波紋を呼ぶことはないはずです。

しかし、私たちは輸出數量で修正しなければならない前の楽観的さは、1～6月の輸出は133.4億件で、中國人の一人當たり10件に相當します。しかし、中國人の半年の平均消費はこの水準に達していません。數量的に見て、依然として國際市場の需要に高く依存しています。

産業チェーンから見ると、服の上流の紡績業界は対外依存度が低いように見えますが、「國內販売」の多くの織物は最終的には依然として輸出用です。このような間接的な國際市場依存は直接依存よりもはるかに大きいかもしれません。

最後に貿易摩擦に言及せざるを得ません。商務部に通報された2012年上半期の紡績服裝反ダンピング案にはペルー、アルゼンチン、コロンビアの服裝、男性のスーツ、靴下に関する服裝業界立案があります。

內需の悩み

商業企業の改革と工業企業の商業化は早急に協調を要する。

現在、わが國の國內市場は成熟しつつあり、加工製造業から小売業とサービス業の終了までの閉鎖ルートを徐々に形成し、農業、工業製造業、流通業、商業、サービス業などの異なる産業分野の完全な國內市場を中心とした産業體系をカバーしております。

現在の服裝工業と商業、工業とサービス業は依然として比較的に明らかな切り裂きの局面を呈しています。工業データの研究に慣れていますが、ビジネスデータの連絡に慣れていません。

將來、商業企業の運営と改革及び工業企業の商業化プロセスが加速し、アパレル業界に影響を與え、新たなチャンスをもたらし、新たな局面を打開するが、現在においては、業界は依然として內需が低速成長區間に陥った後にもたらされる様々な苦境に耐えなければならない。

2012年は食品以外にどのような消費財が好調ですか？

経済が不景気で、人民の実際的な財産が水に縮んで、住民の消費の自信が足りない情況の下で、服裝は自然に獨善的になることができません。

國家統計局の統計によると、2012年1～7月の全國社會消費財小売総額は114537億元で、前年同期比14.2%増加した。

その中で、限度額以上の企業（単位）の消費財小売額は50122億元で、前年同期比14.7%増加した。衣料品小売額は5181億元で、前年同期比17.0%増加した（価格要因を差し引いて、実際の伸びは14%未満）。

上半期の國內の衣料品消費は低迷が続いていますが、動向はほぼ安定しています。春節前後の気候は異常で、春季の南方の雨が多いなどの不利な天気は上半期の衣料品販売に伴って、7月は伝統的な閑散期で、販売は予想の中に落ち込みました。

商務部が重點的に監視した小売企業3000社の売上データによると、2012年上半期の衣料品の消費増加幅は引き続き低下しており、反落傾向が見られた。

伝統的な商業の生産量はますます低くなっています。

中華全國商業情報センターの統計データによると、経済の減速を背景に、2012年前の6ヶ月間、全國の重點小売企業は服裝類商品の小売売上高が同11.28%増となり、成長率は2011年同期より14.11ポイント低下し、販売數は同0.05%減少し、衣料品販売価格は同11.34%増となった。

売上高のマイナス成長は、「高い価格」を特徴とする衣料品の消費レベルの慘憺たるものである。

同時に、大商場の販売集団の伸びが無力であることも伝統的な商業運営モデルに疑問を呈し、商業と関連したコスト節の高まりが指摘されているが、商業資源の欠乏によって緩和が困難であり、多くのブランド企業にとって、伝統的な商業の投入はますます低くなり、一定の程度でブランドの発展を制約している。

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ビジネスモデルの革新直撃コスト分解能力

ビジネスモデルのイノベーションといえば、価格問題、ビジネスモデルのイノベーションの最も根本的な原因の一つである。

中國のアパレル企業の価格管理能力とコスト分解能力は比較的低いことが分かります。

國家統計局のデータによると、1～7月の全國衣料品小売価格指數は103.6に上昇し、衣料品消費者物価指數は103.5に上昇し、7月単月は3.6と3.5ポイント上昇し、1～7月は衣料品生産者出荷価格は同2.4%上昇し、7月は月単月で1.9%上昇し、出荷価格は微弱な下落傾向にある。

新製品の比率が低いため、実際の価格を反映できませんでした。

市場が極めて低迷しており、コスト価格が明らかに上昇していない狀況下で、衣料品端末の価格は依然として上昇を維持しており、明らかに極めて不合理である。

分析によると、新製品の価格は依然として前年の慣性を維持しているが、市場供給の実際の価格はデータほど楽観的ではない。

統計的に見ると、市場価格は同じ種類の新品に対して「価格表記」の比較をしていますが、2012年の中國服裝市場の特徴の一つは新品の比率が低いことです。つまり、「在庫取り」は2012年の中國服裝市場の基本的な特徴の一つです。

効果的に在庫を緩和するには企業の未來戦略戦術の協力が必要です。

「在庫切れ」の連鎖反応は「注文に行く」で、紡績服裝業の新注文指數はまだ50の臨界點以上にあるが、その中で、この景気指數の引き上げは無視できないかもしれない。業界はすでに寒波の到來を感じている。

データから見ると、2012年の業界在庫は明らかに前年を上回っていますが、昨年の在庫はすでに節約高の様相を呈しています。

需要性在庫と単純性過剰を明確にする

在庫があるのは需要がありますが、情報の非対稱性や境界域などの制約のため、一時的に消費者の手に屆かないです。この在庫はルートを通じて変えて消化できます。例えば、ネットマーケティング、OTLETS、端數商品市場などです。

在庫が単なる過剰であり、消費者が適當な商品を手に入れた場合、これらの在庫は価格を低くしても、新たな消費を刺激することができず、將來の正規品の販売にも影響を與えます。

どんな方法を使っても、數年間の在庫を消化する問題は短期間で完成することができません。在庫の圧力を効果的に緩和するには時間、方法及び企業の未來戦略的な方向付けと戦術的な協力が必要です。

今後の生産量は更に20%ぐらい増加するべきではない。

2012年上半期に、我が國の服裝規定上の企業の生産量の増加は効果的に抑制され、基本的に低い幅の増加を維持しています。

國家統計局のデータによると、1～6月の中國の規模以上の企業は累計で服裝生産量124.7億件を完成し、前年同期比7.73%増加した。

そのうち、布帛服裝は63.52億件、ニットウエアは61.18億件で、それぞれ2011年同期比8.05%と7.40%伸びています。

金融危機以降の低成長が続いていることを見て、大企業の生産量増加に対する慎重さを見ました。

生産量が増加しているのは産業発展の証拠であり、産業規模を蓄積すると同時に大量の在庫を蓄積しているにもかかわらず、需要の多元化した消費財として、新製品の生産が最も有力な産業発展の証明である。

將來の生産量は過去の20%ぐらいの伸びをするべきではないです。まず市場の需要増速度はそんなに高くないです。それに、需要増速は20%を超えています。科學的な運営モデルを通じて、有効な供給と在庫を減少させなければなりません。

中西部地區の需要増加は潛在力が高い。

需要の増分は中西部地區において非常に潛在的であるが、産業區域の構造の変革は一挙に成功することができず、勾配移動は基礎と蓄積動力を蓄積する必要がある。

東部地區の生産量は依然として全國の生産量の80%を占めており、中西部地區の産業発展の進度は緩やかで、投資データからも一斑が見られます。

國家統計局のデータによると、1～6月の中國のアパレル業界の規模以上の企業が実際に投資を完成したのは1101.27億元で、工事項目の個數、新規著工プロジェクトの個數と竣工プロジェクトの個數はそれぞれ4234個、2635個と1408個です。

新著工は竣工プロジェクトの0.87倍で、第一四半期よりさらに下がりました。以前は基本的に1.75倍に達しました。中國の服裝業界の投資力が足りないことが分かります。

規模以上の企業統計によると、2012年1～6月の中國アパレル業界の國內投資は前年同期比42.56%増加し、投資総額の91.35%を占め、2011年同期より2.21ポイント上昇した。外資企業の投資は同6.7%減少した。香港?マカオの投資は同27.72%増加した。

國內投資は比較的良好である。

利益の惑星

服裝産業の生態構造は多様な転位競爭を形成すべきである。

生産と投資の伸びが適度に抑制されるのはいいことですが、「在庫切れ」の一番の直接的なダメージは短期的に業界の収益力全體の落ち込みを我慢しなければなりません。

國家統計局の統計によると、2012年1～6月のアパレル業界規模以上（年間売上高2000萬元以上）の企業は14243社で、売上高は累計7537.7億元で、前年同期比18.89ポイント減の11.66%増、利潤総額は385.92億元で、前年同期比9.66%増の伸び、前年同期比32.56ポイント低下した。

1～6月の損失企業は2691社で、損失面は18.89%で、損失面は前年同期比4.62ポイント拡大し、損失企業の損失額は同50.62%増加した。

従業員數は428.73萬人で、同1.32%減少した。

財務費用の増加は融資の難しさを証明します。

2012年1～6月の我が國の規模以上の服裝企業の工業総生産額、主要業務収入と利益総額はそれぞれ12.90%伸び、11.66%と9.66%伸びた。

業界の平均粗利率は15.50%で、前年同期より0.11%上昇した。

利益率は5.12%で、前年同期より0.09ポイント下がった。

総資産貢獻率は2011年同期より0.09%向上し、純資産収益率は2011年同期より0.87%減少した。

3費の割合は8.52%で、同0.46ポイント上昇した。

業界の粗利率の引き上げは正味金利の低下に伴い、コストの増加は無視できない。

服裝業界の3費増加狀況を見ると、営業費、管理費、財務費はそれぞれ前年同期比23.97%増、23.61%増、40.00%増、財務費用の利息支出は同37.65%増、3つの費用は総費用の割合はそれぞれ42.61%、48.03%増、9.36%で、財務費用の高増幅は業界全體の融資の難しさを証明した。

一人當たりの効果と利益を業界の発展に高めて明るくする。

生産高、販売、利潤の増幅が著しく反落し、業界の損失面が拡大し、赤字額が増加し、労働者數が減少し、業界の発展が明らかに力がない。

業界が非常に困難な狀況の下で、効率の向上は明るいと言えます。

1～6月の規模以上の企業の従業員數は同1.32%減少したが、一人當たりの生産高、一人當たりの売上高と一人當たりの利益はそれぞれ14.41%、13.15%、11.12%増加した。

合理的かつ効果的な産業生態の構築

私たちは業界が集約化の道を歩み、國際競爭力の強い大手産業集団、多國籍集団を早急に形成することを希望していますが、服裝産業の基礎は依然として巨大な中小企業団體であることを認めなければなりません。

多くの投資が牽引する産業と違って、アパレル業界は容易に多様な転位競爭を形成することができる。

小企業がもっと多いのは、限られた市場、限られたローン、限られた政策によって生存するのではなく、大企業が造営した生態圏內でより信頼性の高い持続的な発展運動エネルギーを獲得することです。

將來、小企業が孤立して生存することはますます難しくなります。産業クラスターなどの形でグループを作ったり、ある大企業と関連ができたり、外部投資を吸収して急速に放射線能力のある大中型企業に成長します。

國家工商総局の統計した中小企業の壽命は2.9年だけで、企業の壽命を延長して、企業の活力を強めます。