アパレル企業の8大マーケティング流派

中國では、マーケティングの発展は20年以上経っており、中國の學術界ではすでにいくつかの特色のある研究が現れており、これらの特色のある研究を紹介し、中國マーケティングの國際的な影響を拡大し、中國への進出にマーケティングの多元化成長は非常に重要である。私たちは中國市場學會理事以上の専門家の研究成果を収集し、また全國500余りの大學の教授職を持つマーケティング學教員の資料を収集し、キーワードを通じて中國學術定期刊行物網、維普定期刊行物網、人民代表大會コピー資料定期刊行物網で全面的に検索し、あるマーケティング研究分野で10以上の論文を発表した學者はすべて分析を行い、最後に、中國のマーケティング流派分野では、8つの最も特色のある研究があり、それは現在の中國のマーケティング研究の現狀を最も代表することができることを発見した。この8つの特色ある研究は、8つの研究チームに分かれており、私たちは中國マーケティング研究の8つの流派と呼ばれています。

　　マーケティング流派1.基本理論派

マーケティング基本理論問題の研究は、全國の多くのマーケティング理論関係者が行っているが、最も優れているのは中國人民大學郭國慶チームの研究だろう。

　　マーケティング流派2.顧客満足派

顧客満足問題の研究は中國で出現して10年になり、10年の間に多くの顧客満足に関する研究成果が現れたが、大部分は孤立した、散発的な文章であり、最も系統的で、最も特色があり、最も影響力のあるシステムの研究であり、清華大學趙平チームの研究である。

　マーケティング流派3.ブランドマーケティング派

ブランド問題の研究は、國內ではすでに20年の歴史があり、影響力のある研究も形成されており、中山大學の盧泰宏氏、深セン大學の余明陽氏らの研究はいずれも特色がある。しかし、最も系統的で影響が大きいのは南開大學の範秀成チームの研究だ。

　　マーケティング流派4.マーケティング道徳派

中國のマーケティング道徳の研究において、武漢大學の甘必群教授は間違いなくその先駆けであり、今日、國內のマーケティング道徳研究の多くの成果は、武漢大學の甘必群教授の手や彼女がマーケティング道徳研究チームを指導していることも多い。

　　マーケティング流派5.マーケティング実務派

マーケティング學は実踐性の高い學科であり、アパレル企業マーケティングの現狀と問題を研究することは、マーケティング學研究の重要な課題である。中國企業のマーケティングの現狀に関する研究には多くの成果があるが、最も傑出しているのは中山大學の盧泰宏教授ではないだろうか。

　　マーケティング流派6.マーケティング安全派

東南アジアで金融リスクが発生して以來、世界的に安全研究のブームが巻き起こり、安全問題は経済分野の重要な研究課題となっている。中國のマーケティング業界では、マーケティングの安全に関する研究は、初期は主にリスク研究に集中し、いくつかの影響力のある研究グループを形成したが、本土で最も系統的なマーケティングの安全に関する研究成果は、四川大學の李蔚教授が率いる研究チームによるものだった。

　マーケティングの流派7.精確なマーケティング派

精確なマーケティングの登場は、中國の學術界や企業界ではここ數年のことだ。どのようにマーケティングの精確化を実現するかは、確かにマーケティング研究の重要な課題である。正確なマーケティング研究は中國ではまだ初期段階にあるが、呂巍を代表とする上海交通大學はすでに正確なマーケティング研究において重要な突破を遂げ、すでに本土の正確なマーケティング研究の核心的な力となっている。

　マーケティング流派8.顧客価値派

近年の顧客価値に関する問題マーケティングの流派の研究は、西洋ではブームになっており、國內でも多くの學者が顧客価値研究で多くの成果を上げているが、その中で最も傑出しているのは連理工大學の董大海教授だ。