パリのおじいさん百貨店が再び上京業界関係者は「よくない」と話した

10年以上ぶりに、パリ仏様百貨はついに再上京の日を発表した。パリの仏様百貨（中國）有限公司の劉永傑責任者はこのほど、メディアの取材に対し、仏様百貨の北京初の店舗が來年9月1日にオープンし、5年以內に中國市場に16店舗をオープンすると明らかにした。

1997年、おじいさんは北京に進出し、王府井の側街に住所を選んだ。翌年、経営赤字のため、仏様は北京の店を閉鎖せざるを得なかった。

今回のアジア市場進出の失敗に、仏様デパート軒アジア太平洋地域の取締役社長は、市場の準備ができていないためだと述べています。それ以外にも、サプライチェーンが完全に保証されておらず、経営陣に問題が発生していることも原因だと述べています。

北京への再入國について、中投顧問小売業研究員の杜巖宏氏は、中國市場をよく見ているからだと考えている。聯商網の諸振家編集長は、業界全體が不況の中、仏様の買い手制は國內ではまだ下準備段階にあり、「低熟知度で家賃が高くなり、仏様が再び上京するのは依然として難しい」と話した。

　　見通しはまだ難しい

再び上京して、おじいさんはずいぶん慎重になった。これは香港I.Tファッショングループはそれぞれ5割の権益を占める合弁會社パリの仏様百貨店（中國）を設立し、経営リスクを半分に下げた。アジア市場の開拓における北京の第一選択について、上記の仏様アジア太平洋地域の責任者は、北京の百貨店市場は相対的にばらばらで、集中度はまだ十分ではないことをチャンスと述べた。

しかし、昨年から國內の百貨店全體の販売実績は楽観的ではない。北京や上海など一部の大手百貨店企業が相次いで閉店した。最近の上海の老舗永新百貨店、百盛ショッピングセンターなどを含めて閉店現象が起きている。

同社の公告によると、上半期の上海九百営業利益は前年同期比25%減の1045.0萬元で、利益総額はさらに89.39%減の大幅な下落となった。規模の大きい王府井は、利益は下落していないが、成長率は著しく減速している。上半期、王府井の営業収入は90.70億元で、前年同期比8.54%増加し、2011年同期の増加幅は23.93%だった。利益総額は5億1900萬元で、前年同期比5.53%増、昨年の伸び率は31.54%だった。

このようなタイミングでおじいさんが入ってきたことについて、ある業界関係者はおじいさん百貨が中國の市場を気に入ったと考えている?！肝窑瑖伟儇洏Iは多業態競爭と共同経営モデルに悩まされている苦境にあるが、我が國の消費者ニーズは次第に個性化、多様化、サービス性のニーズを現している」と杜巖宏氏は、仏様百貨は良質なサービスに頼って市場の開拓と占領を行うと考えている。

一部の業界関係者は、おじいさんの二度の上京についてはまだよくないと言っている。諸振家は「毎日経済新聞」の記者に、上半期の北京の百貨店業の3割が赤字で、仏様はハイエンドと位置づけているが、不況は依然として影響を與えるだろうと伝えた。次に、おじいさんが歩いているのは依然として手作り路線で、「この傾向はいいが、現在は市場全體が検討されている」。また、新しい店の所在地は家賃が高い企業であり、おじいさんにとって企業誘致も難題であり、「私が接觸している多くの人はあまりよく考えていない」。

外資百貨店のエリア拡大の難題

中國市場が開放されてから、參入する外資系百貨店が続出している。しかし、多くの外資系百貨店の國內発展は難題に直面し、一部はすでに中國市場から撤退している。「地域を拡大して発展した百貨店は少ない」と諸振家は述べた。

業界関係者によると、外資百貨店が初めて國內市場に関わる主な問題は3つの方面がある：現地化、商圏競爭、サイト設置。杜巖宏氏によると、一方で、外資系百貨店は消費者の需要と特性に対する理解では本土の百貨店大手に及ばない、同時に、外資系百貨店大手の拠點分布が少なく、コア商圏占領が少ないことも外資系百貨店の発展を制約する不利な要素である。

業界関係者によると、外資系百貨店が進出した後、短期的には國內での認知度が高くないため、本土の百貨業への衝撃はそれほど大きくないという?！副就沥伟儇浀杲U営モデルへの影響が多く、より多元化されている」と諸振家は毎日経済新聞記者に語った。

また、諸振家は、仏様が今後より良い発展を望んでいるのは、差別化競爭をどのようにするかにかかっており、「同質化が深刻なのは現在の百貨店の大きな問題だ」と述べた。