アディダスは中國(guó)一になる

北京五輪のカウントダウン100日を控え、北京地下鉄駅の隨所に見(jiàn)られるアディダスの巨大ポスターが、別の広告攻勢(shì)を巻き起こしている。4月30日はオリンピックのカウントダウン100日にあたり、アディダスもこのマーケティングチャンスを逃したくない。アディダスは5月1日から5月2日までの間、北京で市民を組織して大型長(zhǎng)距離走活動(dòng)に參加させる計(jì)畫(huà)だという。一方、長(zhǎng)距離走コースは朝陽(yáng)公園から世界貿(mào)易天階までを選ぶかもしれない。「これまでとは異なり、今回のマラソンイベントでは、沿線の電子スクリーンがマラソンに參加した人數(shù)を表示できるようになった」とアディダスの活動(dòng)組織の流れに詳しい人が記者に明らかにした。アディダスの100日前のマーケティング推進(jìn)措置は、期せずして同じ目標(biāo)である中國(guó)市場(chǎng)シェア1位の達(dá)成を目指している。実際にこのほど本紙の獨(dú)占インタビューを受けた際、アディダスグローバルのハイナー総裁はこの目標(biāo)について「北京五輪をきっかけに2008年に中國(guó)市場(chǎng)シェア1位を達(dá)成したい」「アディダスの現(xiàn)在の売り上げは中國(guó)ですでに1位だ」とはばからなかった。アディダスに近い人はさらに、「記者によると、アディダスは現(xiàn)在、中國(guó)で1日3?4店の出店ペースを維持している。ハイナー氏も記者団に明らかにしたところによると、2008年のオリンピック開(kāi)催前までにアディダスは中國(guó)の店舗を5000店にしたいと考えていた。アディダスの今年のマーケティング活動(dòng)も、「オリンピックを最後まで行う」ことで、アディダス製品の普及の細(xì)部にオリンピック要素を浸透させる。アディダスの公式サイトでは、新製品の発表に「オリンピックの夢(mèng)を?qū)g現(xiàn)する」というオンラインインタラクションが參加しており、最終的に勝利した消費(fèi)者は元中國(guó)サッカー代表の國(guó)家門(mén)區(qū)楚良、國(guó)家柔道代表の佟文、老女排運(yùn)動(dòng)員とインタラクティブに交流するとともに、「オリンピックから私の家へ」というシチュエーションコメディにゲスト出演することができる。アディダスがこのシチュエーションコメディの撮影イベントの一部に出資して協(xié)賛しているという。今年6月にはアディダスの世界最大の旗艦店が3里屯を費(fèi)やすことになり、中國(guó)市場(chǎng)シェア1位を狙う決意を示すためでもある。これまで、世界最大のアディダスの旗艦店は英國(guó)に設(shè)置されていた。「その時(shí)、アディダスは中國(guó)市場(chǎng)シェアのデータを公表する可能性があった」とアディダスに詳しいスタッフは記者に語(yǔ)った。