李寧反克大楊創(chuàng)世中國服裝企業(yè)の國際化の道は厳しいです。

現(xiàn)在、我が國

企業(yè)はまだ「外に出る」初級(jí)段階にあります。CHANEL、GUCCIなどの國際一流ブランドのように、技術(shù)、ブランド、文化を世界各地に輸入して、我が國の服裝企業(yè)はまだ長(zhǎng)い道のりがあります。

多くの國內(nèi)ブランドはこの道に力を盡くしています。四大國際ファッションウィークは海外で一番人気のある商店街で営業(yè)しています。それぞれの方式で國際大舞臺(tái)で自分の存在を証明しようとしています。

先駆者の「しばしの別れ」

これまで、中國企業(yè)の海外探査の足取りは止まったことがなく、

會(huì)社は開拓者とも言える。

二年前、李寧會(huì)社はアメリカに旗艦店を開きました。ナイキ本社のある都市にも特別にオープンしました。

しかし、最終的には重荷に耐えられず、內(nèi)憂外患の下、今年2月に閉鎖されました。

その後、李寧スペインの授権商は破産しました。9月初めに、李寧會(huì)社の香港尖沙咀支店を卒業(yè)しました。この支店は李寧會(huì)社の香港で唯一の支店です。

李寧會(huì)社は海外市場(chǎng)での度重なる挫折により、國際化ブランドイメージを形成する戦略は停止を余儀なくされない。

李寧側(cè)はこれから國內(nèi)市場(chǎng)に注目し、海外市場(chǎng)に対して、リスクコントロール、コストコントロールの方法で模索すると説明しました。

不良店や高在庫によるコストの圧迫は、閉店の主な原因です。

李寧會(huì)社の半年報(bào)が発表された時(shí)、同社の執(zhí)行副主席の金珍君はコストを節(jié)約するために、李寧會(huì)社は上半期に全體で1200店を閉店し、閉店の割合は15%に達(dá)したと明らかにしました。

ある業(yè)界関係者によると、李寧會(huì)社の現(xiàn)在の狀況から見ると、大陸部の市場(chǎng)問題はまだ止まらないで、香港の店舗を閉鎖して、國際市場(chǎng)戦線を縮小して、腕を切って自ら救うことに相當(dāng)します。

李寧ブランドの國際化イメージに影響を與えますが、実際の意味から見れば、この會(huì)社の出血を減らすことができます。

香港の店舗は2009年に開業(yè)した時(shí)、李寧會(huì)社のCEOだった張志勇氏に國際化の橋頭堡と見なされ、ブランドの國際化のために敷設(shè)されました。

張志勇の當(dāng)時(shí)の計(jì)畫によれば、2018年までに李寧は世界5大スポーツブランドの一つになります。

しかし、日が不首尾で、2011年までに、李寧會(huì)社の海外収益が総売上高の割合を占めるのは1.9%だけで、既定の計(jì)畫と比べて、大きな差があります。

スペインの授権業(yè)者の倒産や香港の閉店などが相次ぎ、李寧會(huì)社の國際化目標(biāo)は短期間では実現(xiàn)できないかもしれません。

従者のフォロー

本土ブランドの海外進(jìn)出を阻む決意はないようだ。

この前、ロンドンオリンピックの時(shí)、ロンドンで一番高価な南モルトンストリートに自分のブランドを立てて、海外業(yè)務(wù)を発展させる最初の駅として立ちました。

波司登は3億元の人民元を費(fèi)やしてこの6階建てのビルの永久財(cái)産権を購入しました。裝飾に500萬ポンドを費(fèi)やしました。これらの「壯挙」は人々から非難されました。

CEOの許志華さんは今年2月にチームを連れてアメリカに行きました。これはピケのためにハリウッドの支店を開業(yè)しました。

去年の底のピッカーのバスケットボールの概念のテーマの店はロサンゼルスで試験的に営業(yè)しました。これはもうアメリカで開店したのです。営業(yè)面積は2800フィートに達(dá)しました。

國際舞臺(tái)で「中國製造」から「中國創(chuàng)造」への転換を?qū)g施し、自主ブランドと民族創(chuàng)造を國際ハイエンドの舞臺(tái)に押し上げる。

現(xiàn)在、大楊創(chuàng)世は「オーダーメイド」というハイエンドの業(yè)務(wù)を企業(yè)の自主ブランドとして海外に進(jìn)出する切り札として、アメリカにはすでに百社のTBYTRANDSスーツ専門店があり、ヨーロッパの協(xié)力店は400社以上に達(dá)しています。

海外での開店が計(jì)畫されていなかったら、國際ファッションウィークに頭角を現(xiàn)して、企業(yè)が海外市場(chǎng)を試水する第一歩になります。

今年はロンドンのショー、呉青青の二回によってニューヨークのファッションウィーク、劉芳のパリファッションウィークなどに足を踏み入れました。このすべては中國ブランドが國際大舞臺(tái)に立っていると説明しています。時(shí)間の問題です。