公式授権は將來の高級品エレクトビジネス業界PKの重要な分銅になります。

専門家は公式の授権は未來になると言います。

エレクトビジネスのPKの重要な分銅は新しいシャッフルを巻き起こすことになります。

もうすぐ10月です。贅沢品が中國に入るのです。

分野が最も集中した一ヶ月。

Salvator Ferragamo、Coach、DVF…

しばらくの間、ぜいたく品は電気屋に「オリーブの枝」を投げつけた。

記者の統計によると、一ヶ月足らずの間に、「ネットに觸れる」國際一流の高級品ブランドの數は十種類を超えています。

これまでと違って、今回の提攜は公式ライセンスのスタンプを押しました。

今月中に十種類以上の大きなカードがネットに觸れました。

今月中旬、フウ陵に住む王さんは國內の高級品サイト「下叉」で4250元のフェラガモピンクの靴を一足買いました。

3日後、この靴は彼女の手に屆きました。

王さんは記者団に対し、彼女が住んでいる地域にはこのブランドの専門店がないと言いました。以前はネットで代理購入を依頼しましたが、意外にもA商品に遭遇しました。

王さんのようなネットユーザーはぜいたく品大手の有望な消費者グループになった。

記者によると、多くの高級品ブランドは電気商取引プラットフォームを通じて、市場占有率を拡大している。

今月の初め、

トップクラスの高級品ブランドのサルワトドラー?フェラガモが、國際資本の投資を持つ百貨店のショーサイトを公式にライセンスし、同サイトで公式の販売プラットフォームを立ち上げると発表した。

一週間後、DVF、Alice by Temperley、Red Valentinoなど多くの歐米ブランドは國內の高級品ショッピングサイト尚品ネットと共同で発表しました。正式な公式授権は尚品ネットに與えられました。製品は服裝、靴、バッグ、アクセサリーなどの四つの種類が含まれます。

「大部分の授権権ネットの歐米の有名なブランドは初めて中國市場に入るもので、尚品ネットは現在中國で唯一の販売ルートとなっています。」

記者の取材に対し、尚品網はこう述べた。

今月、アンプリオ?アルマーニ、Gucciグループトップクラスの靴ブランドのセジョー?ロッシー、S.T.Dupontなどのブランドも相次いで國內の高級品メーカーに入ると発表しました。

また、Burberry（バーバリー）、アルマーニ（アルマーニ）などのブランド公式サイトもオンラインで購入しています。

記者の統計によると、一ヶ月足らずの間に、「ネットに觸れる」國際一流の高級品ブランドの數は十種類を超えています。

オンライン補充ルート

王さんはネットで注文する前に、彼女は価格をメインストリートの美しい百貨店とヨーロッパの名品街の2つの専門店と比較してみましたが、価格は完全に一致しています。

彼女はまた、オンラインの商品のほとんどが長年のヒットモデルであり、店頭に陳列されている當季の新商品はネット上ではまだ姿を消していないことにも注目しています。

ショーネットで記者が見たところ、フェラガモのトップページは男性と女性の2種類に分かれていて、それぞれベルト、財布など10種類の商品があります。

記者は351302號の男性用財布の価格を比較して、オンラインの価格は2800元で、美しい百貨店の専門店の価格と一致していることを発見しました。

もう一つの商品番號は510493の女性用のラクダ色のベルトで、同じ実體店の価格と同じです。

アフターサービスについて、記者は実體店で購入した商品が損傷や介護があれば、顧客は直接専門店に行けばいいと知っています。

ネットを通じて購入して、もし破損が発生したら、お客様は商品を先にウェブサイトに郵送して、ウェブサイトの従業員に鑑定されてから、ブランド會社に転送して修理します。

この點はお客さんにとって面倒くさいです。

王さんはウェブサイトの鑑定の一環が多く出て、過程がもっと面倒で、時間も長くなると言いました。

「初歩的なので、多くの細部が改善されつつある」

走秀ネットCEOの紀文_さんは記者に、現在進出しているブランドは主に成熟したルートを持っていますので、ブランドメーカーは商品の供給源の上で実體店を優先的に考慮し、オンラインラインの下で価格の一致を保つように要求します。

しかし、公式ライセンスを受けた高級品の垂直サイトでは、商品の販売は正規品の保証があるほか、高級品ブランド商會が定期的に供給しており、長期的な協力の中で季節の新商品を提供することを検討しています。

ジムヒョンさんによると、実際の店と比べて優勢を占めていないにもかかわらず、今月の取引先から注文された狀況から見ると、「予想よりいい」ということです。

「お客さんは主に二、三線都市から來ています。その中で重慶は三割を占めています。」

彼によると、購買意欲から見て、多くのネットユーザーはあるブランドの古い顧客で、オンラインショッピングの補充選択としている。

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オンラインの先頭を狙う

私たちはお金を焼く準備ができています。

走秀ネットCEOの紀文_さんは記者に、オフライン市場に比べて、オンライン高級品のネットショッピングはまだ運営の中で絶えず模索しなければならないと言いました。

艾瑞諮詢の研究データによると、中國內陸部の2011年の高級品ネット購入取引の規模は107.3億元に達し、2010年の63.6億元に比べて68.8%の年成長を実現し、2015年または372.4億元に達する見込みです。

膨らみ続ける市場の「ケーキ」を前に、電気屋は中からいくつかのスプーンを分けようと望んでいる。

しかし、商品の供給源はステルス爆弾のようで、いつでもこの財道をさえぎることができます。

調査によると、現在國內の高級品の電気商は代理店、販売店及び海外のバイヤーが代理購入するなどの主要な仕入れルートを持っています。

「レギュレータ制度が不足しているため、代理購入者がレプリカを使って不良品を補充するなどの事例がある場合は、諸報があります?！?/p>

市內の高級品売り場のメディアディレクターの黎暁飛さんによると、ディーラーは電気商に最後の商品を買うように要求しています。このような狀況では、電気商は「おぼろ商品」を手に入れるリスクに直面しているだけでなく、資金の圧力も増加しています。

様々な障害は、エレクトビジネスと贅沢品の「結婚」を一時低迷させ、業界とブランドに大きなダメージを與えました。

エレクトビジネスは高級品の「授権」を取得することによって、改めて市場の認可を得たいです。

記者が関連資料を調べたところ、今年に入ってから、盛大な傘下の商品がネットに集まり、網易の傘下にある網易の尚品、新浪の傘下にある新浪の贅沢品の経営狀況がよくないということが分かりました。

また、中國投資市場情報コンサルティング機構のChinaVentureからのデータによると、2011年上半期には、高級品エレクトビジネスの融資事例が12件あり、融資総額は2.83億ドルと過去最高水準に達した。

しかし、今年の上半期には、唯品會の上場融資を除いて、國內の高級品エレクトビジネスの融資件數は明らかに下落しました。

前景と衝撃

「結婚」は幾多の試練に直面している。

財産品質研究院の院長、有名な高級品専門家の周婷さんは昨日記者の取材に対し、高級品と第三者の電子商取引は國內市場の潛在力が巨大であることを物語っています。

高級品大手が電気商取引ルートを通じて市場の反応を探り、ルートの沈下を加速したことは、國內の電気商が正しいルートを通じて市場を獲得することを意識し始めたということである。

「ユーザーのためにより良いサービスを提供し、良好な信用と口コミを持つウェブサイトこそ、贅沢品の愛顧を得て、より良い生存ができます。」

周婷は今後、高級品の開放授権は大きな流れとなり、公式の授権を受けたウェブサイトだけが生き殘れると考えています。でないと、モデルチェンジや淘汰の局面に直面します。

電気事業全體にとって、より深いシャッフルが生まれるだろう。

いい始めがありますが、これからもっと多くの問題に直面します。

周婷の分析によると、まず、現在の高級ブランドは電気商家に対して獨占的な公式授権ではない。これはブランドがその中の一つのサイトで試水に成功すれば、すぐに他のサイトに転戦することを意味する。

電気事業者にとっては、競爭がさらに激しくなるだけでなく、相応の監督不足のため、いくつかの偽裝の狀況もこれによって復活し、ますます激しくなるかもしれません。

その次に、贅沢品のブランドの強調する精華の文化、および獨特な欠けている性、伝統の電子商取引の平民化、自由、開放と平等な特性の間と一定の衝突があります。

これにより、授権條件が非常に「厳しい」ことに反映されます。

例えば、オンライン製品の価格とオフライン店の価格が一致することを要求します。これはオンライン製品の競爭力をある程度弱めました。

高級品消費者にとって、電商プラットフォームの上で大きいブランドの獨特な魅力を直感的に體験するのは難しいです。

これまで多くの電商プラットフォームでぜいたく品を売っていましたが、玉石混交で、消費者が買う時はいつもびくびくしていました。

高級品の公式ライセンスエレクトビジネスプラットフォームは、既存の実體店とオンライン代理購入に衝撃を與えますか？

「タオバオには影響がありません?！?/p>

昨日、天貓広報部の顔喬擔當者は記者の取材に対し、現在の狀況から見ると、寶を洗う天貓プラットフォームは総合電商プラットフォームとして、すでに多くの高級品ブランドを契約しました。

商品においては、一部の高級品ブランドはウェブサイトに対する協力條約を制定し、天貓で販売する商品を制定する。

実體店について、數人の電気商の観察者は、現在の狀況から見ると、短期的には衝撃が発生しにくいと考えています。

彼らは、まずオンラインで贅沢品を買う人がまだ少ないと思っています。ほとんどの消費者は依然として実體店を通じて購入しています。

第二に、消費能力から見ると、現在はネットで贅沢品を買う消費層のほとんどがホワイトカラー層を中心としているが、この部分の群體は大きな數量を占めているが、消費能力はそんなに強くなく、ぜいたく品の消費増加を促進する主流ではない。

「最も重要な點は、國內市場に進出するぜいたく品はルートを掌握する能力が非常に強いことです?！?/p>

天貓の擔當者によると、寶を洗う上で一度はA商品が氾濫していたため、専門的に天貓という公式プラットフォームを開発し、A商品と規格品を區別した。これは高級品ブランドの認可を得た。

したがって、実體店、貓、または現在の高級品エレクトビジネスのウェブサイトで、契約を締結する時、高級品は品類の分布、価格管理などの面で、條約の中で明記することによって、転位競爭を形成し、チャネルの「けんか」を避けるために、ブランドイメージを傷つけることになります。