有名人の同名ブランドの成功を注重しても蕭然として何もない。

先にブランドを予約してからスターを契約します。福建の艾弗森ブランドの試みは多くの有名人のブランドを獲得して急速に市場を拡大する泉州企業のために參考になる方法を提供しました。

しかし、スターとの契約が成功すれば、ブランドは枕を高くして安心できますか？ブランドの核心をスターに押し付けて、またどんな市場リスクに直面しますか？多くの業界関係者が異なった見方を出しています。

法律上の危険が付きまとう

「スターの名前を商標として、スターの知名度を借りて企業ブランドの知名度を高め、企業がブランドを作った初期には、確かに省力的な方法だった」

泉州市ブランド研究會會長、福建奧維商標知財事務所有限公司の林棟梁社長は

影のように」

紹介によると、中國の関連法律によると、登録を申請した商標については、公衆人物の氏名と同じか似ているかどうかを審査する規定はなく、商標登録後5年の紛爭期間內に異議を申し立てなければ、5年後には論爭があっても、商標は取り消しられない。

「しかし、これは5年間の爭議期間さえあれば、企業が安心して暮らせるという意味ではありません。

商標は取り消されないが、訴訟側は依然として氏名侵害によって商標の使用停止を求めることができるからだ。

林棟梁によると、例えば、年初のマイケル?ジョーダンがジョーダンのスポーツについて告訴したのはこのようです。ジョーダンのスポーツに「ジョーダン」の商標が登録されてから10年近く経ったのに、依然としてKerr?ジョーダンに名前権侵害で起訴されました。

このようなリスクを見たのかもしれません。一部の企業は発展が大きくなったら、スターと協力してこのようなリスクを解消する試みを始めました。

「しかし、これも根本的なものではない」

林棟梁氏は「ブランドとスターの提攜には期限があり、期限が切れたら、代弁料にばらつきが生じ、継続できない場合、同様に法的リスクに直面する。

契約書で明確に約束しない限り、協力後は商標に対する疑義を永久に放棄し、責任を追及しない。

ブランドはどうしても人に制せられます。

多くの業界関係者から見て、有名なスターの名前を登録してください。

シンボルは、法律のリスクに直面する以外に、市場普及とブランド運営においても多くのボトルネックに直面しています。

「簡単なことです。スターは自分の運動ライフサイクルを持っています。

ブランドにとっては、あるスターを代弁者として採用するだけで、このスターの息がつく時や悪い社會的影響がある時、すぐに代弁者を変えられます。多少の損失がありますが、ブランドは持続性を維持できます。

華僑大學のマーケティング學部長の楊樹青教授は分析している。

「あるスターが自分のブランドを名付ければ、スターの一挙手一投足はブランドの起伏に影響し、スターがマイナスニュースを爆発したり沒落したりすると、企業はカード交換のリスクに直面しなければならない」

紹介によると、

子供の靴の子供服の企業もかつてこのような問題に直面して、多くの企業は數年前に漫畫が熱い時、注文を取り合ってあるいは授権することを通じて、ウルトラマン、スパイダーマン、ドラえもんなどのブランドの経営権を獲得しました。

しかし、流行の変化につれて、元々のキャラクターは人気がなくなり、企業はブランドを変えなければならなくなりました。

「人気のあるスター、スター、さらにキャラクターに助けを借りてブランドの発展を推進し、消費者のブランドに対する受容度を高め、実行可能なブランド普及方式である。

しかし、企業はあるスターにブランドを押し付けることができません。自分のブランドの核心戦略を持って、他人に束縛されないようにします。

楊樹青は表します。

商品こそブランドの本です。

業界関係者によると、球技スターやボールを扱うブランドは2004年前後に誕生し、ブランドが野蠻に成長した時期であるという。

しかし、これらの著名人のブランドはブランド商が予想していたほどではなく、有名なスターの名聲を借りて急成長しています。ほとんどの有名人のブランドは強いブランドに成長していません。

ある代理店が「易建聯體育」の代理店を代理してメディアに明らかにしました。自分は加盟を選んでいます。確かに易建聯の當初の名聲が気に入っています。

しかし、専門店がオープンしてから、商品が市場でよく売れていないことが分かりました。

助けを借りるに

一定の成長の同名ブランドを獲得して、もし消費者がブランドに対する認知がスターの上に立つならば、総合的にスターの影響力を測定した後に、スターと契約することができます。消費者がブランドに対する認識が製品の上に成り立っているなら、より多くの発展空間を獲得するために、より有名なブランドを選ぶことができます。

「企業はやはり研究開発、設計、製品の品質に力を入れて、消費者の認可と信頼を得ることがブランドの成長の根本です。」

楊樹青という。