2012年ファッション巨鰐は勢いを挽回して突破口を突破した。

＜p＞6月をめどに、各ブランドの業績は2012年のこの初夏からあまり良くない。

9月には、バーバリーは、同店の売上高は金融危機以來最悪で、中國の経済成長の減速とユーロ圏の動揺がぜいたく品グループに影響を與えていることを示しています。

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＜p＞lvmhグループの3四半期の＜a href=“http:/www.91se91.com/news/indexucj.asp”の営業収入＜a＞は同期比15%増の69億ユーロです。

しかし、第二四半期の収益は26.5%上昇したのに対し、第一四半期の営業収入は25%伸びた。

gucciの業績も下落傾向にあり、第一四半期の12%と第二四半期の10%の伸びに比べ、ブランドの第三四半期の収益額はわずか7%だった。

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＜p＞ファストファッション大手ザラの親會社inditexグループは、第1四半期に純利益が前年同期比30%増となり、売上高は前年同期比15%増となりましたが、一部の秋服は初めての値下げを経験しました。

h&mの中國市場での大きな動きは、やや慘憺たる業績と対照的に、2012年6-8月の純利益は36億スウェーデンクローナで、前年同期に比べて1%未満の上昇となった。

esprest運営會社S捷グローバルの中間決算によると、會社の純利益は同74%減の5.55億香港元。

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＜p＞経済危機に直面して、ファッション的な巨大ワニ達は當然座して死を待つことはできなくて、新しい顧客群、ルートと設計はみんなが不景気に対応して、退廃的な勢いの突破口を救うことになりました。

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＜p＞＜strong＞キーワード1メンズの「かわいがられる」＜strong＞＜p＞

＜p＞2012年を振り返ると、國際ブランドと本土ブランドは中國＜a href=“http://www.91se91.com/news/indexuf.asp”男裝市場＜a＞に興味を持ち始めました。

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＜p＞データによると、中國の男裝高級品市場は毎年14%のスピードで伸びていますが、婦人服の伸びは8%だけです。

國際高級品ブランドはこの巨大なビジネスチャンスを見ました。

lvhmグループは巨額の資金を動員してメンズブランドのベルティを発展させ、パリの春に重金屬を買収したイタリアの高級メンズブランドのブリオニー（レオニー）、gucci（グッチ）は北京で初めてメンズフラッグシップショップを開設しました。

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＜p＞メンズの本土ブランドは2012年も同じである。

年初、中國メンズのブランドはロンドンファッションウィークの開幕ショーに參加しました。

10月末の中國國際ファッションウィークは、メンズブランドの規模、今回はどれもこれまでを上回っています。

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＜p＞＜strong＞キーワード2マスタッチ＜strong＞＜p＞

＜p＞2012年、國際ブランドは続々と中國でオンラインして、ルートの優勢を強めます。

同時に、國內の高級品のエレクトビジネスもしきりに動作します。

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＜p＞2012年初頭には、アウトドアブランドの探検者が自主経営のネット販売プラットフォームを発売し、同様にオンラインを図るのは、ファーストファッションブランドのザラであり、9月にはネットショップが外部から大きな期待を集めて登場した。

同じブランドのギャpやユニクロに比べ、ザラの中國進出は遅れ気味だ。

運営が成熟したオンラインストアと比べて、閲覧畫面、サイズ表示、服裝展示などの面で改善が必要です。

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＜p＞2012年11月初め、アメリカ＜a href=“http://www.91se91.com/news/indexup.asp”＞ハイエンドファッションブランド＜a＞coachも中國のネットショップを消費者の目の前に連れてきて、準備を整えました。

coachネットショップは専門チームによって管理され、注文書の交付機能は現地パートナーによって実行されます。

私たちは、coachの中國ウェブサイトのページとショッピング體験が中國人のショッピング習慣によく合うように設計されていることを発見しました。

購入ページで商品をクリックすると、「新浪微博までシェア」「豆瓣までシェア」というリンクが表示されるだけでなく、「お気に入るかもしれません」という他の商品も表示されます。

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＜p＞＜strong＞キーワード3オリジナル普及＜strong＞＜p＞

＜p＞ここ數年來、國內のアパレルブランドは重金屬を惜しまず海外のデザイナーを招いて加盟しており、優秀な國內の設計人材は自分で設計者ブランドを建立しなければなりません。

海外のデザイナーを炒めるのは中國の設計を強化する一番いい方法ではない。

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＜p＞スポーツブランドはいつも快適さと科學技術で有名ですが、消費者のスタイル要求が高まるにつれて、中國のスポーツ服裝ブランドは力を入れて設計します。

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＜p＞今年の中國國際ファッションウィークにおいて、高級オーダーメイドブランドは大きな比重を占めています。

以前、高級オーダーメイドというと、人々は真っ先に國際一流ブランドを思い出しました。

しかし、2012年には、この分野でより多くの本土ブランドが誕生し始めました。

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＜p＞2012年の冬、「雙11」エレクトビジネス大戦は、これまで「小衆」と定義されてきたオンラインオリジナルブランドを支持しました。

オンラインのオリジナルブランドは価格が低く、個性的なデザインで、oemの背景が多く、2012年の國內ファッション圏の黒い馬となっています。

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＜p＞オリジナルポリシーはファッションブランドにも使われています。

2012年11月、H&mは北京で新デザイナー提攜シリーズを発売する。

有名デザイナーの作品を安く買うのは、消費者の目と財布をつかむ利器です。

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＜p＞＜strong＞キーワード4勢い拡張＜/strong＞＜p＞

＜p＞中國の経済成長が鈍化しても、多くの國內外ブランドが中國に上陸したり、中國市場への投入を増やしたりしています。

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＜p＞2012年バレンタインデー當日、周生ジュエリーは北京の13店舗目に復興門百盛ショッピングセンターに定住しました。

一ヶ月後の中國國際服飾博覧會で、フランスのファーストファッションブランド「seeyeourstory」（茜雅ドット）が登場しました。

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＜p＞2012年8月、forever 21の中國初の旗艦店が高調に登場＜a href=“http:/www.91se91.com/news/indexup.asp”＞王府井＜a＞でオンラインライン下のダブルオープンフラワー戦略を推進し、9月h&mは中國本土の店舗の數が百を突破しました。11月には、ブラジル靴協會のブランドを募集します。

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＜p＞腕時計ブランドは2012年に中國の二、三線市場に自信を持っています。三、四線都市でデパートを探して入館するつもりです。まだ第一線の都市でブランド旗艦店を開設しています。

中國の二三線都市は新世代の富裕層が集まる都市で、二三線都市に対して位置づけが細分化されますが、中國での「狂亂開店」はサポートされていません。

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