國産スポーツブランドはボトルネックの発展を通じて可能ですか？

＜p＞暖かかったり寒かったりしますが、日に日にうららかな春の光は運(yùn)動したくなります。

一昨日、楽なジャージを買ってあげるために、有名な體育服の通りの體育館路に行きました。

心の準(zhǔn)備ができていますが、意外な光景を見ました。店の外にはジャージやスニーカー、スポーツバッグなどが並んでいます。ブランドが多く、値段が安くて信じられません。

＜a href=「http:/www.91se91.com/news/indexuf.asp」＞純綿スポーツパンツ＜a＞

＜p＞（ブランドではない）30-50元の一枚で、試著すると楽です。

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＜p＞販売員が教えてくれました。「私たちのブランドだけではなく、ほとんどのスポーツウェアメーカーは在庫が多いので、安い値段で卸しています。」

「お金が足りますか？」「とにかく自分の店では損をしてはいけません?！?/p>

山のような服裝を見ていると、一年以上も「中國のスポーツ用品メーカーの業(yè)績が全面的に悪化し、製品が大量に滯積している」という狀況が伝えられているのは確かです。

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＜p＞現(xiàn)在、各スポーツ用品メーカーの2012年の業(yè)績年報はまだ出ていませんが、昨年上半期の狀況はすでに去年の業(yè)界に調(diào)整されました。

2012年6月のスポーツ用品第4四半期の注文後、李寧會社は12年第4四半期の李寧ブランド商品の総注文額が20%を超えたと警告しました。上半期の純利益は0.44億元で、同84.9%減少しました。李寧會社はその後1200の専門店を閉鎖しました。

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＜p＞2011年の全國一位の安踏スポーツは、2012年も在庫の上昇に悩まされていました。李寧會社より少しいい狀況ですが、その上半期の業(yè)績も二桁落ちました。

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＜p＞販売の伸びが落ち、収益力が落ち、在庫がひどくなったのは國內(nèi)のスポーツ用品メーカーが直面する共通の問題であり、その中で、「在庫切れ」は國産スポーツ用品メーカーにとって今最も切実なことである。

だから各地のスポーツ用品の露店ができました。「生きていくことが大切」です。

＜p＞2006-2009年、中國のスポーツブランドは北京オリンピックの東風(fēng)を借りて、高速発展段階を経験しました。

しかし、メーカーの數(shù)が多すぎて、拡大速度が速すぎて、製品の同質(zhì)化が深刻で、革新研究開発能力が足りないなどの問題によって、企業(yè)は製品の等級を高める時に、販売量が大幅に減少し始めた。

2010年になって、龍頭李寧公司を代表とする國産ブランドは、普遍的に圧力を感じました。

その時から、中國のスポーツ用品メーカーは相次いで発展のボトルネックに入りました。

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＜p＞新製品、新材料の開発力が弱い以外に、メーカーの數(shù)が多すぎるのは＜a href=“http:/www.91se91.com/news/indexuc.asp＞中國スポーツ用品＜a＞市場競爭が殘酷な一番の原因です。

李寧は北京アジア競技大會の聖火リレーの中で有名になりました。20年後に、中國では相次いで康威、ピケ、安踏、ジョーダン、361、特歩、貴人鳥、康踏など國內(nèi)の有名なスポーツ用品メーカーが現(xiàn)れました。

これは世界で最も巨大なスポーツ生産企業(yè)集団で、世界の半分以上のスポーツウェア、スニーカーを持っています。70%近くのスポーツバッグ、靴帽の生産能力を持っています。

中國のスポーツ用品の発展は理性、秩序で形容するのが難しいです。だから、今日の問題も避けられないです。

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＜p＞では、中國のスポーツ用品は本當(dāng)に道がないほどですか？答えはもちろん否定です。

中國のスポーツ用品市場は依然として潛在力が大きいです。

これは北京で開催されているISPO Beijing 2013＜a href=“http:/www.91se91.com/news/indexuz.asp”＞アジアスポーツ用品とファッションショー＜a＞から証明されます。

これは今年まで9回のスポーツ用品展を開催しましたが、最近3回連続で20名から40%の高速成長が続いています。これは中國のスポーツ用品市場はまだ拡大しています。

これに対応して、19年30回開催された中國國際スポーツ用品博覧會も、中國のスポーツ用品の生産と同じように、規(guī)模が急速に発展してから停滯しています。

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＜p＞スポーツウェアは作業(yè)服、制服、正裝の時代が歴史となり、スポーツ用品の個性化と専門化がスポーツ用品メーカーにとって考慮されるべき問題となっています。

登山する人はランニングシューズを履いてはいけません。スキーをしてもボールの服裝はしません。

専門化は將來のスポーツ用品の発展方向です。

研究開発、革新と効果的な市場普及はスポーツ用品企業(yè)が將來存続できるかどうかの鍵です。

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