國(guó)內(nèi)の婦人服業(yè)界のエレクトビジネスの狀況の下でブランドを構(gòu)築する

＜p＞國(guó)內(nèi)＜a href=“http:/www.91se91.com/news/indexuc.asp”女裝ブランド＜a＞はコピー、模倣、學(xué)習(xí)に30年以上の時(shí)間をかけて“華麗”な向きを遂げ、今日の業(yè)績(jī)を達(dá)成しました。この中で、「八利嶺パターン」の運(yùn)用は最高です。＜/p＞
＜p＞しかし今日、市場(chǎng)情勢(shì)はすでに激変しています。電商が迫る中、百貨店はすでに高傲の頭を下げています。多くのショッピングセンターはすでにレンタル免除方式でZARAやユニクロなどのブランド大手を進(jìn)出させています。実體百貨店の江河の下の勢(shì)いは避けられないということが分かります。一方、レンタル免除という利點(diǎn)があります。
＜p＞電商は勢(shì)いが強(qiáng)くて、実體が作りにくいです。これは婦人服ブランドの今生の囲いの難局を構(gòu)成しています。＜/p＞
＜p＞＜strong＞女裝ブランドの危機(jī)＜strong＞＜p＞
＜p＞「八利嶺モード」が一時(shí)的に流行した理由を知っています。＜a taget=「_blank」href=「http://www.91se91.com/」＜a＞業(yè)界が意識(shí)的に基準(zhǔn)として尊重しています。これは國(guó)內(nèi)の消費(fèi)市場(chǎng)、商業(yè)生態(tài)と密接な関係があります。國(guó)內(nèi)の婦人服の大小のブランドは江湖のように変化します。八嶺モデル」はまさにこのような長(zhǎng)所を備えています。市場(chǎng)開(kāi)拓を先鋒として、商品と管理を保護(hù)して、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)で順調(diào)に成功しました。＜/p＞
＜p＞深圳の婦人服ブランドのマーケティングディレクターと拡張総監(jiān)督はその中で一番優(yōu)れていると思います。國(guó)內(nèi)の百貨店システムの中で、深圳の総監(jiān)督たちは、行く先々で、城を攻略して、できないところがあります。＜/p＞
＜p＞しかし、現(xiàn)在の狀況はすでに変化しています。デパートは衰退の一途をたどっています。明らかにもう城がないです。このように長(zhǎng)年の実體チャネルでのブランド運(yùn)営の経験は、電商に遭遇した時(shí)に、英雄はもう役に立たないことに気づきました?！赴素詭Xモード」で実體ルートで節(jié)度勝利を収めた時(shí)、ブランドの発展危機(jī)はすでにブランドの機(jī)體の中に侵入しました。＜/p＞
＜p＞＜strong＞このような危機(jī)は主に以下のように表現(xiàn)されています。
＜p＞1、商品開(kāi)発において、買(mǎi)い手の組み合わせを見(jiàn)直し、オリジナルのデザインを軽くします。しかし、現(xiàn)在は多くのブランドがオリジナル＜a target=“_blank”href=“http:/www.91se91.com/”と言っていますが、デザイナー＜a＞ブランドはすべて擬似オリジナルです。ZARAは買(mǎi)い手制で、成功するという人がいますが、ZARAはもう一つの統(tǒng)合があります。強(qiáng)い商品の整合チームがあります。例えば、同じように鍋を炒めても、具は同じです。四川料理の職人が炒めたのは広東料理の職人が作った味と違って、同じ四川料理の職人でもレベルが高くて、味が違ってきます。國(guó)內(nèi)のバイヤー制とZARAはレベルの違いではなく、四川料理の職人と広東料理の職人の違いです。＜/p＞
＜p＞2、ルート計(jì)畫(huà)において、力を入れて展開(kāi)し、軽精密管理する。だから、國(guó)內(nèi)の婦人服ブランドは前の店で、後は閉店と一緒に死ぬということに気づきました。店舗の生存率はとても低いです。多くの地方の加盟店はニラを切るように、一連の切り株をしています。一部のブランドは百貨店に入って、主な役割は広告効果だけで、基本的に自分でお金を取り出して底の多いものを買(mǎi)う。＜/p＞
＜p＞3、ブランド建設(shè)において、短期効果を重視し、軽文化の沈殿。多くのブランドは、急速に市場(chǎng)を開(kāi)くために、精力的にも意識(shí)的にも、ブランド文化の建設(shè)には基本的には空念仏です。これらのブランドから見(jiàn)れば、次のデパートや加盟店を持つことが重要です。だから、これらのブランドは店の裝飾もブランドの畫(huà)集も非常に華麗で、光り輝いて、豪華です。＜/p＞
＜p＞もちろん、チーム育成などにも多くの問(wèn)題がありますが、上の3つの點(diǎn)が主要です。今でも多くのブランドがこれらの問(wèn)題の危険性を意識(shí)していません。例えば、先日広州のある婦人服ブランドと提攜の話(huà)をしに行きました。これは典型的な卸売りからブランド運(yùn)営に転じるケースです。商品の組み合わせの拙さ、撮影、畫(huà)集の粗さには耐えられないが、肝心なのは、彼らがうまくやっていると思うことだ。＜/p＞
＜p＞このように言ってもいいですよね。これらの危機(jī)はブランドの発展に伴って存在しています。すでに選ばれた婦人服ブランドはこれらの危機(jī)をうまく解決した後、より強(qiáng)い市場(chǎng)発展能力を獲得しました。これらの問(wèn)題に悩まされているブランドは、3つの能力が失われた渦中にあることを発見(jiàn)しました。一つは小売経営能力の喪失、もう一つはブランド建設(shè)能力の喪失、第三は正価販売能力の喪失です。＜/p＞
＜p class=「MsoNormal」style=「margin:0 cm 0 pt」＞＜span lang=「EN-US」style=「font-family:マイクロソフト雅黒;カラー:mso-bidi-font-size:10.5 pt」＜pageubreak＞
＜p＞＜strong＞エレクトビジネス時(shí)代のブランドモデル＜／strong＞＜p＞
＜p＞正価販売能力が喪失したということは、すべてのブランドが被害を受けています。販促の頻度がますます頻繁になり、販促の期限がますます長(zhǎng)くなり、徐々にブランドに「販促依存癥」を形成させ、販促しなくても、販売しなくても、もっと怖いのは促されて、販売しないことです。また、電気商との価格競(jìng)爭(zhēng)によって、実體チャネルの価格優(yōu)位性が無(wú)くなりました。＜/p＞
＜p＞ZARA、＜a href=「http://www.91se91.com/news/」＞ユニクロ＜a＞、H&Mを比較してみると、割引セールは少ないと思いますが、彼らのお店は相変わらず人気があります。彼らの隣の國(guó)內(nèi)の婦人服ブランドは裝飾が立派で豪華ですが、門(mén)前羅雀です。この二つは対照的に、ブランドの建設(shè)と小売の運(yùn)営に問(wèn)題があることが分かります。＜/p＞
＜p＞「八利嶺モード」は國(guó)內(nèi)婦人服を段階的に成功させました。つまり、前世の國(guó)內(nèi)婦人服の成果は「八利嶺モード」の成功によるものと言えますが、今日の電商時(shí)代には、このパターンは時(shí)代遅れではないでしょうか？肯定的な答えですが、今日は電気商を含めた多くのブランドが、意識(shí)的に「八利嶺モード」を使っています。
＜p＞したがって、エレクトビジネス時(shí)代において、國(guó)內(nèi)＜a href=“http:/www.91se91.com/news/”女裝＜a＞の今生は、有効なブランド発展の新しいモデルを見(jiàn)つけなければならない。＜/p＞
＜p＞一つのブランドの運(yùn)営は、仕事が多く、枝が絡(luò)んでいますが、この5つの方面がコアな仕事だと思います。この5つの方面はこのブランドモデルの核心構(gòu)成要素です。これらの5つの要素は互いに依存して、環(huán)をして互いにボタンをかけて、そして経脈が通って、血液循環(huán)、骨肉の相連なるシステムを形成して、ブランドは心臓で、彼女の取っ組み合いはこの6つのサブシステムの生き生きとしている運(yùn)動(dòng)を動(dòng)かします。この6つのサブシステムは循環(huán)する運(yùn)動(dòng)で心臓に絶えず栄養(yǎng)と酸素を輸送します。この角度から言って、この「ブランドモデル」は1つの生命體の運(yùn)動(dòng)路線(xiàn)図です。
＜p＞この5つの要素は有無(wú)相通ずるものである以上、彼らは前後の順序を問(wèn)わず、行文を便利にするために、上質(zhì)な內(nèi)容から説明します。＜/p＞
＜p＞1、上質(zhì)な內(nèi)容は、なぜ上質(zhì)な內(nèi)容なのでしょうか？現(xiàn)在の女裝ブランドの建設(shè)は空洞化しています。彼らの華麗な店舗はブランド自體の空洞を覆いません。例えば、成り上がりのお客さんが著ているように、外見(jiàn)の鮮やかさは虛空の精神世界を充実させていません。女裝ブランドはまさにこのようにしています。ブランド文化、ストーリー性の差がある時(shí)、お店の裝飾の大きな部分から工夫しなければなりません。どのようにブランドをより充実させて、立體的で、生き生きとして、生きているか？＜/p＞
＜p＞この理念に基づいて、ブランドの定義を改めました。ブランドは優(yōu)良な內(nèi)容の総合體です。これはまさに婦人服のブランドの気質(zhì)が弱々しくて、個(gè)性が不足して、內(nèi)核の空洞の問(wèn)題を解決しました。この定義に基づいて、製品、制度、文化、イメージ建設(shè)及び活動(dòng)を含むのはブランドの優(yōu)れた?jī)?nèi)容の一部です。＜/p＞
＜p＞電商時(shí)代において、製品のような単一のキャリヤーだけに頼って、ブランドの伝達(dá)する価値を完全かつ持続的に體現(xiàn)するのは難しいです。製品は販売周期の減少に伴って、新製品の発売など、古い製品は必ず割引します。iPhone 5のように市場(chǎng)を出すと、iPhone 4 Sは必ず割引されますが、アップルブランドはそれで下落しますか？いいえ、アップルブランドの文化がもたらす価値を信じています。＜/p＞
＜p＞2、チーム建設(shè)は、「八利嶺モード」において、開(kāi)拓はパイオニアであることを知っています。だから、開(kāi)拓者はブランド運(yùn)営において重要視されています。しかし、現(xiàn)在、電商プラットフォームはこのような強(qiáng)力な攻略チームが必要なくなりました。百貨店も今は昔とは違っています。だから、現(xiàn)在のブランドチーム人員の構(gòu)成は開(kāi)拓から運(yùn)営に変えなければなりません。そして小売運(yùn)営に精を出すべきです。＜/p＞
＜p class=「MsoNormal」style=「margin:0 cm 0 pt」＞＜span lang=「EN-US」style=「font-family:マイクロソフト雅黒;カラー:mso-bidi-font-size:10.5 pt」＜pageubreak＞
＜p＞3、小売運(yùn)営は、前述のように、「八利嶺モード」の核心は開(kāi)拓であり、これは小売運(yùn)営における欠落を招いていますが、現(xiàn)在は電気事業(yè)者でも実體店舗でも小売に基づいて構(gòu)築されていますので、小売能力の強(qiáng)弱がブランド運(yùn)営の一番の鍵となります。小売運(yùn)営は婦人服ブランドにとって大きな課題であり、商品運(yùn)営、店舗管理、イベント企畫(huà)などを含め、小売運(yùn)営の必須課題である。＜/p＞
＜p＞4、社會(huì)化マーケティング、これは女裝ブランドが一般的にやっていないところです。彼らは非常に簡(jiǎn)単で、亂暴に社會(huì)化マーケティングをBaiduでキーワードをやったり、Twitterでプロモーション活動(dòng)をしたりしています。大衆(zhòng)紙媒體が揺らいでいる今、婦人服ブランドが伝統(tǒng)的な業(yè)界メディアだけに頼ってブランドを広めているとは考えられない。私はかつて言ったことがあります。社會(huì)化メディアの時(shí)代にブランドは二つのことをうまくやるべきです。コミュニケーションをよくする鍵は社會(huì)化マーケティングです。＜/p＞
＜p＞5、視覚運(yùn)用、國(guó)內(nèi)婦人服の視覚はいいんじゃないかという人がいます。海外ブランドの大きな塊のスタイルで行っています。問(wèn)題はここにあります。大きな塊は十分ですが、大きな塊のためだけに、レンズ言語(yǔ)の表現(xiàn)が虛しくて力がないということです。店の裝飾と同じです。ブランドの中身が不足しています。派手な上著はブランドの雰囲気を強(qiáng)調(diào)するだけです。したがって、ここでいう視覚的運(yùn)用は、良質(zhì)なコンテンツをベースにした視覚的伝達(dá)である。良質(zhì)な內(nèi)容がなく、視覚はただ見(jiàn)るに耐えないプラスチックの花に成り果てています。＜/p＞
＜p＞上のこのモデルと簡(jiǎn)単な紹介ですが、私の家族の言葉だけです。このことによって皆さんに考えを持ってもらいたいと思います。電気商語(yǔ)の中で、どうやってブランドの建設(shè)をもっと完璧にし、どうやってブランドの伝播と運(yùn)営の能力を向上させるべきですか？このモデルで構(gòu)成されている5つの要素はそれぞれ深い研究ができます。＜/p＞
＜p＞＜strong＞結(jié)語(yǔ)＜strong＞＜p＞
＜p＞國(guó)內(nèi)＜a href=「http:/www.91se91.com/news/」＞女裝ブランド＜a＞は今日に発展して、「八利嶺モード」を運(yùn)営理念とした指導(dǎo)のもとで、前例のない成功を収めたと言えます。國(guó)內(nèi)＜a href=「http:/www.sjfzm.」この発展の過(guò)程で、依然として多くの問(wèn)題が存在しています。特に電気商の衝撃と実體百貨の萎縮に直面して、これらの問(wèn)題はブランドのさらなる発展を深刻に脅かしています。そのため、國(guó)內(nèi)の婦人服ブランドがかつて輝かしい前世を振り返り、より理性的な心理狀態(tài)でこの発展の脈絡(luò)を整理し、國(guó)內(nèi)の婦人服ブランドの今のビジネスすなわち電気商時(shí)代の発展に対してより現(xiàn)実的な意義を持っています。＜/p＞