フォーチュン中國語版：李寧は500強の要求の敷居に達しずにランキングから追放された

7月16日にフォーチュン中國語版が正式に発表した2013年の中國500強ランキングで、李寧有限公司は昨年の売上高が67.39億元に下落し、前年同期比24.5%減少し、500強の要求の敷居72.5億元に達しなかったため、ランキングから追放された。

現在の中國はスポーツ用品業界業界最悪の下方修正サイクルを経て、李寧會社も衝撃を受けざるを得ない。これによりますと、李寧公司は2012年に19.79億元の赤字を計上し、1821店を閉鎖したということです。

卸売販売、売掛金及びストックの準備、変革計畫及びルート復興計畫の推進に関するコスト及びその他の再構築コストなどの原因により、権益保有者は19.79億元の赤字に減少すべきである。

業界では、李寧社の衰退は個人ブランドの衰退によるものかもしれないと分析している。

一部の専門家は、李寧の人々は私たちが李寧に最も尊敬感を持ち、最も共感を持っているこれらの消費者であるべきだと考えている。しかし、これらの消費者は何者なのだろうか。つまり李寧オリンピックチャンピオンは、連続していくつかの金メダルを獲得しました。60後か一部の70後、80後はなくなり、90後はさらにありません。90年代生まれの人は李寧に対してだんだん知らなくなってきた。

業界內では、李寧氏は今ではスポーツ界で試合をしていないが、他のことをして人々の視線を薄めないようにしなければ、忘れられるに違いないと分析する人もいる。例えば、慈善事業をよくすることができる。

また、李寧の現段階での位置づけにも問題がある。李寧の現段階のスローガンは「90後の李寧」を叫んだ。これは李寧が現在のスポーツブランドの大流に従って作った位置づけだ。

中國企業管理網のこれまでの報道によると、若いスポーツ市場でナイキはトップランナーであり、李寧のナイキに対する模倣は明らかな突破どころか消費者に反感を買っている。現段階で李寧の市場はナイキによって一歩一歩蠶食されているが、消費者は、ナイキの後を追う李寧はどうやって「すべてが可能」になるのか疑問に思っている。

李寧の価格位置づけにも業界は疑問を抱いている。李寧の現段階の価格はにっちもさっちもいかず、他のスポーツ國産ブランドよりも高いが、間に挾まれているのはつらいし、アディダスやナイキのようにもっと高いところに行きたい。しかし、李寧のブランドは國際的なブランドと同じくらい成熟しておらず、価格が上がると顧客は流出してしまう。

スタイルポジショニングのミスも李寧が衰えてきた原因だ。これまでの李寧は中國の要素を持つ中國ブランドだったが、李寧は90後の李寧に位置を変えた後、徐々に中國の要素を失っていった。李寧を悩ませているのは、自分をスポーツブランドに位置付けるべきなのか、それともファッションブランドに位置付けるべきなのか。

これまでのメディアの報道によると、李寧はここ數年、ファッションに向かったり、スポーツに向かったりしていたが、スポーツは奮闘、愛國、奮闘、ファッションは別のことで、彼の間は揺れ動いていて、消費者も彼に対してぼんやりしていた。李寧がファッションなのか、スポーツなのか、消費者はあなたが何をしているのか分からない時、消費者はあなたから離れて、あなたのものを買わない。

盲目的な店の拡張も李寧の衰退の原因である。2008年以降、李寧は情勢が大いに良いと感じて、みんなは春が來たと思って、結局すべて店を開いて、すべて生産能力を拡大して、すべてさまざまな広告を打って、投入しています。しかし最終的には、市場は思ったほどよくないとは思わなかった。特に今の若者たちはこのスポーツ用品の好みの度合いが非常に速く移り変わっている。だから彼らは今、全線で下落している。昨年1年間の店舗閉鎖は1821店に達した。