企業は「新生代消費グループ」を再認識しなければならない。

一昨日行われた「中國を達成する」服裝ディーラーの財産夢サミットフォーラムでは、今年の服裝業界は依然として全體的に下り坂を維持しているが、重慶服裝企業は1～4月を例にして、67社の規模以上の企業が利益総額を9.22%増加させたことがわかった。

「全國100社の重點小売企業の衣料品小売売上高を見ると、1～5月の成長率は2012年同期比4.8ポイント低下し、各種衣料小売量の伸び率は2012年同期比1.84ポイント上昇した…」重慶服裝業界協會の陳尚福秘書長が列挙したデータは今年の服裝業界の苦境を説明しました。

國家統計局のデータによると、今年1～5月の衣料品小売額は累計4515億元で、前年同期比11.1%増の4.83ポイント下落した。

しかし、重慶の狀況から見ると、伸びは鈍化していますが、楽観的です。陳尚福氏によると、今年の1～4月を例に、市の服裝工業規模以上の企業は67社で、工業総生産額は24.09億元で、同10.75%伸びた。営業収入は22.02億元で、同17.82%伸びたが、服裝生産量は前年同期よりやや下がっている。

衣料品の販売は落ち込んでいますが、販売利益は伸びています。ちなみに、この67社の利益は前年同期比9.22%増で、前年同期よりも優れています。陳尚福氏は、これは主にアパレルブランドの付加価値が増加しているからだと指摘しています。「これも未來のアパレル企業がブランドの道を歩まなければならないという確固感があります。」陳尚福氏によると、重慶のアパレル企業は全體としてはブランドがまだ弱いです。現在、全國的に有名なブランドは二つしかありません。今後、育成に力を入れて、今年も1～2つの有名ブランドが誕生する見込みです。

中研國際商學院の金宏淵執行院長も、衣料品の粗放型、卸売りの販売モデルはすでに現在の消費環境に適していないと指摘しています。現在、國內のアパレル業界はすでに小売時代に向かっています。小売業を王にしている今日、企業は新たに「新生代消費群體」を認識し、細分化したスタイル、細分化したマーケティング、運営パターンを変化させることで、ブランド力を全面的に作り上げています。