ファストファッションブランドは済南市民に一般的に認められていない

5割引をボトムラインとするZara、H&M、ユニクロなどの「ファストファッション」ブランドは、この夏、3割引をプッシュするだけでなく、10日以上前にセールを開始した。最近、このやや「異常」な動きは、「ファストファッション」ブランドの済南での「減速」に対する業界の言い分を引き起こしている。紹介によると、「ファストファッション」とは、新品のスピードが速く、平価で、ファッションの流れに続くことを指す。「ファストファッション」に服を著せる新品は店に著く速度が速く、ショーウインドーの陳列の変換頻度はさらに週に2回。

多くの在済「ファストファッション」ブランドは、毎年7月に夏のプロモーションを開始するやり方を改め、6月末に割引シーズンに入ったと発表した。調和のとれた広場では、ZARAは販売促進の情報をより率直な方法で伝えています。店の入り口には、白いTシャツを著た「モデル」が數人並んでいて、Tシャツには大きな「割引」の文字がずらりと並んでいた。ZARAのほか、ユニクロ、C&Aもセールに力を入れている。同じく調和広場では、C&Aはショーウインドーでも店內でも、50%割引セールのポスターをあちこちで見かけた。

現在、多くの「ファストファッション」店內で販売されている商品は、夏モデルのほかにも春秋モデルが多く、これも一方で在庫一掃説を裏付けるようだ。山東省にあるに服を著せる業界協會の張春華副秘書長によると、「ファストファッション」ブランドは電子商取引の衝撃が大きく、これはメーカーのマーケティング戦略かもしれない。獨立系アパレル評論家の馬岡氏は、「ファストファッション」ブランドが中國に進出して以來、急速な成長期を過ごしていると述べた。Zaraは昨年、中國地域の割引加盟店を募集し、在庫削減を指摘された。

世界の10大「ファストファッション」ブランド大陸都市の店舗分布によると、今年5月末現在、済南にある5ブランドは7店舗しかなく、Zaraとユニクロがそれぞれ2店舗あるほか、3ブランドはいずれも1店舗しかない。各ブランドの公式サイトの情報によると、今年は済南での出店計畫はあまりないという。張春華氏は「『ファストファッション』ブランドの価格とデザインは魅力的だが、材料と仕事はすべてその短所であり、済南市民に一般的に認められていない」と分析した。