中國の消費者の変化に対応するために贅沢なブランドが続々と脫走している。

＜p＞「中國＜a href=「http:/www.91se91.com/news/index ss.asp」贅沢品＜a＞消費者の5年間の成長は海外の半世代の沈殿と変化に追いついている。

Max Mara、Kitonなど多くの高級ブランドが中國の合弁會社である金邦企業有限公司（Gold Bond）の林宏會長はかつて「第一財経日報」の取材を受けた時、このように嘆きました。

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＜p＞確かに、中國の消費者の変化が速くて、ブランド商は手遅れです。

アメリカの金融危機が高級品業界に波及し、世界的な低迷に陥った時、中國の高級品市場の急速な成長は高級ブランドに希望を見せましたが、四四四年ぶりに、多くの國際機関の市場報告によると、中國の第一線都市の消費者は自慢的な消費からより自己的で個性的な需要に転じるようになりました。

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＜p＞同じように、當時のハイエンドブランドの環境がまだ痩せていた二、三線都市はわずか數年後の今日でもう一つの光景となり、多くの國際一流ブランドのハイエンド不動産がここに並んでいます。

瀋陽を見てみてください。地元の人に「金廊」と言われる青年通りは7キロ以內に十數軒の高級デパートが密集しています。150以上の高級品店と専門売り場があります。

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＜p＞伝統的な大都市の消費者がより自己、慎重になった時、これらの急速に上昇した「新一線」が入った贅沢品の爆発期は、贅沢ブランドに新たな利益をもたらしている。

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＜p＞＜strong＞瀋陽：手をのばして＜strong＞＜p＞

＜p＞ラグジュアリーブランドのカルティエ（Carter）がこのほど、瀋陽で開催された世界的な展示「カルティエコレクション」を展示しました。その前に、展示の足跡が広がっているのはパリ、ロンドン、東京などの國際大都市です。

カルティエの典蔵も初めて中國で行われたのではないですが、上海博物館、北京故宮、臺北故宮博物館に行きました。

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＜p＞「瀋陽市場は私たちにとってとても重要です。」

いくつかの贅沢なブランドに詳しい従業員は「第一財経日報」の記者に対し、「多くの高級ブランドにとって、瀋陽の販売実績は全國トップ3にランクされている」と語った。

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＜p＞高級不動産の次から次へと繋がる生きた看板として、ルイ?ヴィトン（Louis Vuitton）は今年の上半期に瀋陽萬象城で東北旗艦店をオープンしました。これは瀋陽で4軒目の店舗で、この數字は北京に次ぐものです。

面白いことに、地図から見れば、この四つの専門店は全部上述の瀋陽の「金廊」に落ちています。

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＜p＞「瀋陽市場は東北3省向けで、放射線の範囲が広く、ここでは多くの高級品客が周辺の都市から來ています。」

イタリアの高級ブランド、Kiton中國區のディレクター、賀斌さんは本紙記者に語った。

一つの都市は周辺の放射線能力に高級品市場としての潛在力が関係しています。これも贅沢ブランドの立地時に考慮される要素の一つです。

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＜p＞しかし市場の盛り上がりはいつも高級ブランドを興奮させない。

「このように多くのハイエンドのShoping Mallが一つの體量に集まっているのはちょっと過ぎています。その上、周辺の他の都市Shoping Mallの建立によって、人の群れはより分流されています。単體の販売量は比較的速いですが、全體的にブランドのコストコントロールはもっと難しいです。

また、消費者の増加がこのハイエンドの不動産の熱い発展に追いつくかどうかも問題です。」

これは賀斌の瀋陽市場に対する心配です。

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＜p＞＜strong＞成都：ファッションの新しい一線＜/strong＞＜p＞

＜p＞高級不動産の熱い発展について、もう一つの臺頭している新しい一線は成都です。

古いブランドの仁と春の百貨、美美力誠百貨を除いて、成都の消費実力は短い時間の內にまた仁恒の土地を買う広場、IFS成都の金センター、ロッテ百貨、太古広場などのハイエンドのMallの入居を引きつけました。

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＜p＞これらのハイエンドの不動産の底気はまた國際一線の大きいブランドが成都に対する愛顧から來ています。

成都小売業協會が発表した「國際有名商品ブランドの成都進出狀況調査報告」によると、成都は昨年末までに各級の國際ブランド199個を導入し、全世界の國際ブランドの総數252個の79.0%を占めている。

そして、多くの贅沢なブランドの成都店がシングルショップの売り上げを記録しました。

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＜p＞他の高級ブランドと違って、まずKitonの注目を集めているのは成都という非伝統的な大都市です。

賀斌から見ると、成都地域の消費潛在力は東北三省より高くなります。地元消費だけではなく、成都観光経済も非常に発達しています。これは全國各地の消費者をもたらしました。

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＜p＞更に面白いのは、賀斌が成都の消費者が新しいものを受け入れる能力が強いことを発見しました。たとえ中國市場にとって比較的新しいブランドであっても、成都の消費者は了解すれば受け入れることができます。これは國際的に有名なブランドだけを選ぶ一般消費観念とは違います。

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＜p＞H&M大中國區の総経理Magnus Olssonもそれを感じました。

「ファッションの観點から言えば、成都は一線の大都市を超えており、ここの消費者はファッションに対する感度が非常に高い」

Magnus Olssonは『第一財経日報』の記者に感嘆した。

つい先日、H&Mはシンボル的な世界3000店を成都に開店しました。

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＜p＞大眾＜a target=“_blank”href=“http:/www.91se91.com/”のデザイナー＜a＞ブランドのラグジュアリー百貨チェーンが今月下旬に上海で初の店舗をオープンした後も、都での開店計畫を積極的に展開する。

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＜p＞＜strong＞杭州：消費者學習能力が強い＜strong＞＜p＞

＜p＞成都と同様、新一線の都市である杭州の消費者學習能力も高い。

この都市の杭州ビルは過去數年間ずっと高級品百貨の単體販売のチャンピオンに座っています。

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＜p＞「杭州の販売態度はずっと良くて、しかもここの消費者はファッション、品質についてよく知っています。

ここは地域経済が発達していて、民間の所有者が多いです。このほかにも、＜a target=“_blank”href=“http:/www.91se91.com/”服裝＜a＞の下流産業に従事している人が多くいます。彼らは海外のファッションについてよく知っています。心理欲は海外の消費者に近いです。

賀斌の紹介。

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＜p＞Kitonの杭州での小売戦略は瀋陽、西安などの都市と大きな違いがあります。例えば、杭州の商品の色は比較的に豊富で、デザインも比較的に斬新です。似たような製品は西安ではほとんど人気がありません。

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＜p＞新しい一線の消費者には異なる特徴がありますが、贅沢なブランドには共通の挑戦とリスクがあります。

「結局のところ、贅沢なブランドは顧客の保護とサービスに対する要求が高く、臺頭する新一線の都市では、高級品業界の人材は大きな挑戦であり、これらの都市はハイエンドブランドの小売雰囲気を持つだけでなく、贅沢なブランドに対して十分な認識があり、ブランドそのものと顧客に対する対応ができる人材を持つべきだ」

アクセンチュア大中華區小売業主管、取締役社長許祐宏氏が本紙記者に提案した。

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＜p＞また、他の小売と同様に、許祐宏は大規模なチェーンが高級ブランドの在庫管理上のリスクを招くと考えています。オンライン、オフラインのシームレスな接続は、贅沢ブランドが新一線の都市レイアウトにおける商品の多様化と在庫管理との矛盾を解決する有効なルートです。

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