スポーツ用品の喜憂半々回復の道はまだ早い

最近、スポーツ用品株が一斉に上昇相場となり、李寧[1.57%]が突撃する前に、一日9.24%上昇した後にまた2.72%上昇し、8カ月ぶりの高値を記録した。同時に、安踏、ピケ、特歩國際[4.10%]などはすべて異なる程度の成長を示した。専門家によると、前期のシリーズ調整を経て、スポーツブランドの最悪の時期は過ぎ、在庫が改善され始め、注文自信が回復し始め、卸売から小売への転換が進んでいるという。このスポーツ用品株の集団上昇相場を技術革新が企業にもたらした新たな原動力に帰した分析者もいる。

　　技術革新は企業に新たな活力をもたらす

スポーツブランドは冬を経験しており、業界の共通認識となっている。最近、スポーツブランドが登場したこの集団上昇相場に業界は注目している。新浪財経によると、外資系証券會社はUBSを楽観視しており、李寧氏は最近NikeのようなFlyknit技術を導入する動きを見せているとみているくつ製品、定価はNikeより競爭力があるため、李寧は依然としてスポーツ用品株の投資の第一選択であり、「購入」の格付けを維持し、目標価格は9元で変わらない。これはスポーツ用品の株価上昇に少なからぬ追い風となった。

製品の同質化、さらには経営モデルの同質化傾向が深刻なため、スポーツブランドは數年前の急速な拡大後に業界の低迷に入り始めたという。在庫を整理し、構造を調整すると同時に、多くのスポーツブランドが製品技術革新の方法で新たなブレークポイントを求め始めた。

李寧が今年発売したウェイドロードオールスタースペシャルと超軽量シリーズの第10世代ランニングシューズは発売されるとすぐに消費者に支持された。第10世代の超軽量ランニングシューズの最大の特徴は、新しい科學技術材料である炭素繊維を使用していることであり、新材料の使用によりランニングの靭性が増していることから、多くのランナーに愛されているという。

ピケも遅れをとることはできず、パーカーTP 9の新シーズン戦靴も発売された。勾配雙能科學技術はこの靴の最大のハイライトであり、この技術はピケ北京研究開発センターと國際級の生物力學研究機構が共同で研究開発し、従來の靴底科學技術理念よりも人間的で、スピード型とバウンド型選手に基づいて設計することができる。ピケの許志華CEOは、スポーツブランドにとって將來の競爭は研究開発設計能力の競爭になると述べた。革新的な科學技術と革新的な製品を絶えず開発してこそ、ブランドの生命力と競爭力を高めることができる。

ナイキはこのほど、ニューヨークで行われた発表會で、パソコン橫編機の糸を採用した斬新なNIKENITE技術を採用した新しいランニングシューズを発表した紡績技術は、現在國內では1つのメーカーでしかできず、ニット一體化靴の希少性を確保している。

関連する新製品の発売は、スポーツブランドの消費市場に新たなスポットライトをもたらしたに違いない。

業界全體の回復は時期尚早

製品技術革新は株高の動因だが、業界全體の回復も集団相場の重要な原因だと指摘する分析者もいる。

靴業界の獨立系評論家の馬岡氏によると、企業が発表した2013年中間業績報を見ると、各ブランドの運営狀況には喜びと悲しみが半々だった。しかし、スポーツブランドの最悪の時期は過ぎ、在庫が改善され始め、注文自信が回復し始め、卸売?小売業が秩序正しく推進されている。例えば、安踏の在庫額は前年同期比1億1000萬減少し、2014年の第1四半期受注會の受注額は2013年同期より単桁の増加幅があったが、李寧の在庫額は前年同期比0億6000萬減少し、その変革計畫はすでに初歩的に効果があったと発表し、その財報によると李寧の粗金利はやや上昇した。

しかし、マガン氏は、スポーツ用品業界では好気配が出ているが、スポーツ用品業界が回復し始めたのはまだ早い。在庫は良性に回帰し始めたが、これは業界の回復と全く等號化できず、調整とモデルチェンジは依然として続いており、將來の挑戦はまだ殘っている。現在、スポーツブランドは在庫の泥沼から抜け出して、ただの読點で、TPGチームが李寧の診斷に紹介したように：第一歩は在庫に行き、第二歩はサプライチェーン、ルートとマーケティング資源を統合し、第三歩は業務モデルの転換を改造する。各企業が置かれている段階によって、採用されている手段にも違いがありますが、革新は企業が低迷から抜け出し、長期的な発展を図る根本です。