アニメマーケティングは子供の靴服革新マーケティングに突破口を提供する

　　「カシロン」「ピィちゃん」の夏休みヒットに注目

今年の夏休みは、カシロン（中國）有限公司、石獅子市が皮遊びをするに服を著せる製織有限會社とカンフーアニメが協力して制作したブランド専屬アニメ「カシドラゴンのドラゴン探し」、「ビビちゃん」は四大衛星テレビと各有名動畫サイトで放送され、喜ばしい成績を収めた：金鷹アニメ、嘉佳アニメなど四大児童衛星テレビと20以上の省?市で順番に登場し、平均0.6-0.8以上の視聴率を獲得した、捜狐視頻はオンライン當日60萬件のクリック數を実現し、3日間で100萬件を突破し、國産アニメの日再生1位の座に何度も登った。愛奇蕓上線は2日間で百萬を突破し、14日間で千萬の大臺を突破した。

2カ月以上にわたる視覚爭奪戦の中で、泉州智造のアニメキャラクターは初めてこのように全國的に集中的に登場し、衛星テレビ、省臺、地方臺、ネットなどの多ルートで打ち出されたコンビネーションパンチを集中させ、従來のアニメが中央テレビで黃金枠を奪う硬直したやり方を改め、カバー率の高いユニキャスト戦略の中で、アニメの露出度を効果的に高め、話題と影響力のダブル豊作を実現する。カシロンと小玩皮ブランドのアニメキャラクターは簡単な企業ロゴから誰もが知っている全國のアニメの主役まで、すでに子供たちの新しい寵愛となっており、これによって人気が出ることはカンフーアニメに新しい契約をもたらすだけでなく、子供たちにも開かれたくつ服ブランド文化のグレードアップの新しい章。

　　アニメ急行に乗ると、児童企業のアニメマーケティングが効果的になる

『カシドラゴンのドラゴンクエスト』はカシドラゴンとカンフーアニメがタッグを組んだ中國初の3 D 5行題材アニメ大作。夏休みにおけるアニメの放送効果について、カシロンの丁燦陽董事長は満足しており、今回のカシロンアニメは各衛星テレビで共同で放送され、カバー範囲が広く、影響力が大きく、予想された効果を受けた。アニメがヒットし、より多くの子供たちに五竜のイメージを覚えさせ、カシロンを有名なブランドにしてきた。「夏休み大聯播」は加盟店にとっても収益が大きく、ブランド端末の販売を力強く牽引している。

カシロンアニメプロジェクトの総投資額は1000萬人に達していることが分かった。丁燦陽氏によると、今回のカシロンはブランド専用アニメを制作し、投入は大きいが、硬くて広いよりも、物超の価値があるという。

「硬広消費者は見すぎると退屈になる。アニメの制作を通じて、軟性伝播の方式を採用し、消費者はより受け入れやすく、知らず知らずのうちにブランドイメージを覚えている。なお、硬広伝播効果は短期的であるが、アニメマーケティング伝播効果はより広く、持続的である」と丁燦陽氏は述べた。

アニメのヒットに伴い、ブランドの知名度と名譽を得ると同時に、カシロンの端末ルートもアップグレードされた。丁燦陽氏によると、2010年以前、カシロン端末ルートは「卸売+専売」のモデルだったが、専売店は全國的にネットワークが少なかったが、今ではアニメの放送やアニメスターの構築に力を入れ、カシロンは端末製品シリーズを豊富にし続け、専売ルートの構築も整備され、ブランド端末ルートの改造?グレードアップを実現した。カシロンの市場版図を強固にし、拡大した。

アニメマーケティングの過程で、カシロンはアニメ要素を子供服、子供靴に応用し続け、シリーズ部品の派生品を発売した。「市場の反応から見ると、子供たちはカシロンのアニメ派生品を非常に愛しており、これらの派生品はまだ豊富であり、將來的には、カシロンのアニメマーケティングは派生品の開発とより多く結合し、消費者の心の中でブランドのイメージを高め、端末業者が市場開拓に自信を持つようになるだろう」と丁燦陽氏は述べた。

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　　ブランド文化の価値が増し、アニメグッズ店が誕生

今年4月、中國の子供服業界初の宇宙題材の3 Dアニメ「小玩皮」が中央テレビの少年チャンネルに上陸し、その後、夏休みに各衛星テレビで順番に放送され、市場の反響が大きく、カンフーアニメと児童企業が協力してアニメマーケティングを展開するもう一つの成功例となった。第三者機関が提供したデータによると、「小玩皮」アニメ中央テレビの放送ピーク時、4-14歳の視聴率は1.6に達した。このような喜ばしい放送成績は、會社全體を奮い立たせた。黃良生氏によると、「小玩皮」アニメの全體的な放送効果は悪くなく、ブランドの知名度と市場の影響力を拡大し、ブランド文化の価値を高めたが、最も直接的な収益は招商効果に表れている。

黃良生氏によると、最初の2年間、小玩皮はすでにアニメマーケティングに足を踏み入れ、ブランド専屬アニメの制作に著手した。當時、アニメを作る考えは比較的簡単で、アニメを作ることに投入することをブランド宣伝広告を作る一つの方法としていたが、その後、アニメをより深く理解した後、アニメマーケティングがブランド文化のグレードアップに大きな推進をしていることを発見し、製品の付加価値を高め、ブランドの競爭力を強化すると同時に、ブランド運営モデルと発展構造を転換した。

「私たちは子供服を中心にして、他のセット製品にも拡大したいと思っています。これは、競爭の激しい子供用品市場の中で、小さな遊びの皮が重要な方向を見つけたためです。アニメマーケティングツールを利用することで、ブランド製品ラインを無限に広げることができ、代理店は多元化した製品を利用して、端末の販売実績を向上させ、大きな利益を得ることができる」と述べた。黃良生氏によると、今年末、小玩皮は最新の端末モデルを発売し、各地域にブランド旗艦店を開設し、アニメ周辺店がもたらす楽しさと文化的內包を感じさせ、子供たちはその中から小玩皮アニメのイメージが伝えるプラスのエネルギーと積極的な価値観を楽しむことができるという。

黃良生氏によると、現在、小玩皮はすでにアニメ派生品の開発に著手しており、小玩皮のやんちゃで遊び心のある感情的な色彩を服裝、おもちゃ、ぬいぐるみなどのアニメ派生品に植え込んでいる。製品の豊富さとアニメ周辺店の敷設に伴い、小玩皮ブランドは定期的に異なるアニメのテーマを打ち出し、実店舗、あるいは微博、微信を通じて消費者と相互作用する。

「將來、私たちはアニメマーケティングにおいて2つの大きな取り組みを行っています。まず、単なる広告のためではなく、優れたアニメ作品を作ることを目指しています。次に、アニメグッズを開発して発売し、製品ラインを伸ばし続け、小さな遊びのための『ディズニーランド』を作ります。目標は遠大ですが、計畫は詳細で、動作は迅速でなければなりません。小さな皮遊びは心を靜め、著実に一歩一歩既定の目標と方向に向かって前進します。」黃良生は言った。

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バカマウスブランドとカンフーアニメが共同投資して制作した國內の子供靴業界初の3 Dマイクロアニメ「バカマウス」が公開される。鄺偉平氏によると、このマイクロアニメはユーモラスでユーモラスなボディーランゲージ、生き生きとした表情を用いてストーリーを表現している。子供や青少年層に向けて発売され、ターゲット層は幅広い。

同マイクロアニメーションプロジェクトの投資額は1600萬に達するという。鄺偉平氏によると、「バカネズミ」アニメは國際的なデザイン制作スタイルを採用し、韓國の不運な熊微アニメに力を入れているというデザイナーデザイン制作に參加し、伝統的なアニメよりも質が高い。もちろん、制作コストの投入も大きく、1話5 ~ 7分あたりの制作コストは十數萬に達する。

數ヶ月にわたる綿密な設計と制作の後、「バカネズミ」のマイクロアニメーションは11月中下旬に正式に発売され、その時、中央の14セット、金鷹漫畫衛星テレビなど20の衛星テレビの少年チャンネルに同時に登場し、100以上の主流の動畫サイトで放送され、攜帯電話メディア、車載プラットフォームなどを通じて大いに普及される。

ケイ偉平氏は記者に、「愚かなネズミ」のマイクロアニメは現在、全國の複數の小売端末で試験放送されており、反響が大きいと伝えた。多くのエンドユーザー層はマイクロアニメを通じてバカマウスブランドを認識し、一部の消費者層は『バカマウス』のマイクロアニメが好きでバカマウス製品を購入する意欲を持っている。「端末で何話かのマイクロアニメを見てから離れる子供もいます。全體的に『バカネズミ』のマイクロアニメに対する市場の評価は高いです。私たちは端末で調査をしたことがあり、大人も子供も、特に青少年の學生も『バカネズミ』のマイクロアニメが大好きです」

マイクロアニメは端末で試験放送され、愚かなネズミのマイクロアニメ派生品の販売を牽引した。鄺偉平氏によると、現在、子供靴、子供服のほか、ランドセル、ぬいぐるみ、に帽子をかぶせる、靴下などのシリーズの派生品はすでに端末で販売されているが、愚かなネズミのおもちゃは端末市場でよく売れており、部品の販売によって愚かなネズミブランドの端末の業績が花を添えている。

「11月には、『バカネズミ』のマイクロアニメがテレビやインターネットなどのプラットフォームで全面的に放送され、マイクロブログ、微信などの新しいメディアツールを通じて大々的に宣伝?普及される。より理想的な伝播効果が得られると信じている」とケイ偉平氏は自信満々に語った。

ケイ偉平氏によると、今後、愚かなネズミは端末製品シリーズを絶えず豊富にする。會社はアニメ文化の雰囲気づくりをより重視し、アニメをテーマにした生活館を作り、アニメ色豊かな體験エリア、遊びエリアを設立することで、子供たちを參加させる。また、愚かなネズミは來年新三板に上場する予定で、新三板で初めてのアニメコンセプト株となり、期待に値する！

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「小玩皮」、「カシロン」のアニメは中央テレビと衛星テレビの第1ラウンドでの放送成績は喜ばしいが、カンフーアニメは現狀に満足していない。李竹兵氏によると、アニメは今後も各テレビプラットフォームでの繰り返し放送を複數回行い、企業がアニメブランドを構築するのに役立つ限りのことをするという。

初の合作アニメの放送について、小玩皮董事長の黃清苗氏は高く評価し、ブランドの新シーズンアニメの制作に早急に著手するよう求めた。

「『カシロン』『ピィちゃん』のアニメが成功裏に発売され、投資家に大きな自信を與えた。現在、ピィちゃん、カシロンブランドの新シーズンのアニメ制作も準備中だ。彼らは長期的に堅持し、アニメマーケティングにより持続的な効果をもたらし、アニメを『ヒツジと灰太狼』『クマ出沒』に作り上げることを望んでいるこのように國內で知名度の高いアニメがあります。」李竹兵氏によると、アニメマーケティングが深く展開されるにつれて、企業のシーズンごとのアニメに対する要求はますます高くなり、広告効果のためではなく、市場化の運営を中心にアニメを制作することをますます重視しているという。

愚かなネズミとの協力について、李竹兵氏は、愚かなネズミプロジェクトがロックしているのは中國のアニメの細分化市場であるマイクロアニメ市場であり、國內で初めて規模の高いマイクロアニメプロジェクトを構築したと述べた。カンフーアニメは國際一流のアニメデザイン人材を招待して制作に參加し、愚かなネズミを國內のマイクロアニメの第一ブランドにすることを目指している。

アニメ佳作の相次ぐ発売、アニメマーケティングの成功例の続出により、多くの児童企業はカンフーアニメの実體経済、サービス製造業の発展モデルの成功、児童企業アニメマーケティングの大きな將來性を見た。カンフーアニメの関係者によると、7月と8月のわずか2カ月で、國內の複數の企業と5、6本のアニメ契約を結んだ。

カンフーアニメの初の産業アニメ化運営サービスプラットフォームは2010年から正式に研究開発を開始し、3年を経て、立體式アニメマーケティングモデルの発展の継続である。伝統的なアニメ漫畫の産業化発展の道とは異なり、カンフーアニメ漫畫はその道に逆行し、まず完備した中國アニメ漫畫産業チェーンを構築し、実體産業にサービスを提供し、実體産業がアニメ漫畫産業と結合して産業アニメ化の道を歩むのを助ける。

この全く新しいマーケティングモデルはアニメ漫畫産業チェーン、すなわち「アニメ」を核心とする基礎を統合することによって、創作プラットフォーム、発行プラットフォーム、授権プラットフォーム、派生品販売プラットフォームなどの四大プラットフォーム體系を生み出し、アニメ漫畫が伝播価値を持つ優位性を借りて、同質化競爭の中で、伝統産業のブランド建設と派生品販売を牽引し、伝統産業と創意産業チェーンのウィンウィンを実現する。

李竹兵氏によると、皮遊び、カシロン、愚かなネズミのためにアニメとマイクロアニメを作るのはアニメ産業チェーンの第1の一環にすぎないという。次に、カンフー?アニメ?カンパニーは勢いを借りて、「小玩皮」、「カシロン」アニメの影響力を借りて、アニメ?漫畫マーケティングを漫畫、手遊び、オンラインゲーム、舞臺などの関連宣伝プロジェクトに拡大し、立體式マーケティングを行い、ブランドのモデルチェンジとグレードアップを推進し、経済効果の最大化を実現する。

また、李竹兵氏は、カンフーアニメは企業と協力して派生品を開発すると述べた。「私たちは子供企業と協力してアニメブランドを作り、アニメブランドを各種メーカーに授権し、ブランド側と共同で派生品を市場に投入する。

未來計畫について、李竹兵氏は、この2年間は靴ブランドとの協力に専念すると述べ、「靴産業とアニメ産業の結合は始まったばかりだ。現在、子供靴業界でアニメマーケティングを行うブランドは5%前後にすぎず、子供企業がアニメマーケティングを利用して差別化発展を求める余地はまだ大きい」と述べた。加えて、子供靴企業は、アニメマーケティングと業界特性の高い適合度を深く感じている。子供たちは子供服の子供靴ブランドで作られたアニメスターが好きで、製品の消費に熱中するだろう。將來的には、より多くのブランドが『アニメマーケティング』の利器を手に取り、より大きな発展を図ることになるでしょう」

もう一つの重要な措置は、將來的にカンフーアニメと子供靴ブランドの協力は「無料モデル」を採用することである。つまり、ブランド企業がアニメプロジェクトに投資し、アニメが放送された後にブランドにもたらす各種広告効果のほか、カンフーアニメのビジネスプラットフォームを通じて、アニメブランドを各種協力メーカーに授権し、市場収益を得ることができる。同時に、各海外市場でのアニメの発行に加え、政府のアニメプロジェクトへの奨勵などにより、ブランド企業はプロジェクト投資コストの回収を実現するだけでなく、より多くの経済効果を得ることができる。「子供服の子供靴企業の運営が容易ではない環境で、カンフーアニメは『無料モデル』を構築し、企業の投資をリターンさせる」と李竹兵氏は記者に語った。

現在、このような「無料モデル」はすでにオープンし、徐々に市場検証を受けている。李竹兵氏によると、愚かなネズミのマイクロアニメはまだ正式に発売されていないが、海外のテレビ局と契約して提攜し、利益を上げ始めた。愚かなネズミブランドのイメージ作りは非常に成功したため、現在、多くの企業が愚かなネズミブランドと授権協力について商談している。

「ブランドイメージの競爭が激化しているこの時代、靴とアニメ産業の結合は、誰が先にすれば誰が先になるのか。未來イメージの競爭の敷居は必然的に高くなり、見れば見るほどチャンスを逃しやすくなる」と李竹兵は意味深に語った。