會話華通明略大中華區研究開発総責任者、譚北平

＜p＞＜strong＞記者：BrandZの開発に最も価値のある中國ブランドの50強と100強の初志は何ですか？＜/strong＞＜p＞

＜p＞譚北平：まず、この2つのランキングは＜a href=“http:/www.91se91.com/news/indexuc.asp”＞BrandZ＜a＞グローバルブランドデータベースが中國向けに開発した製品のセットで、BrandZグローバル100強、ラテンアメリカ50強などの地域ランキングと小売業25強などの業界ランキングとともに、體系的なBrandZを構成しています。

その中で、中國は50強、100強、ラテンアメリカは50強と新興市場のブランド発展傾向を研究しています。

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＜p＞この背景から見ると、中國ブランドの開発は、中國の企業にサービスするだけのものではない。

一方、このランキングを通して、中國のブランドと発展を世界に知らせたいです。

一方、中國のブランド管理者はこのランキングから中國ブランドの発展傾向を知ることができることを望んでいます。

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＜p＞世界中の人に中國のブランドを知ってもらうことはとても重要で、やりがいのある仕事です。

私たちがラテンアメリカのランキング入りブランドを見た時、とても新鮮だったように、西洋の多くの管理者と消費者も中國の有名なブランドに興味を持っています。

現在の新興市場のブランドは世界での認知度がまだ低いからです。

ラテンアメリカのトップブランドは中國人が知らないかもしれません。中國のトップブランドは他の國や地域の人にもなじみがないかもしれません。

したがって、新興市場のブランドのためのランキングを作成することによって、WPPはアメリカ合衆國議會、イギリス下院などの場での紹介、説明を加えることによって、BrandZはより多くの管理者と消費者に中國と他の＜a href=“http:/www.91se91.com/news/indexuc.asp”を知ってもらいました。

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＜p＞そして、ランキングは全部ではなく、注目を集める上で役に立つが、BrandZはランキングを作成すると同時に、ブランド分野の大量のデータを収集、整理、分析している。

數年の積み重ねを経て、これらの一連のデータはある市場におけるブランド発展の大きな趨勢を浮き彫りにし、ブランド経営者と研究者にとっては一定の參考価値がある。

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＜p＞＜strong＞記者：なぜBrandZが最も価値のある中國ブランドの50強から100強まで開拓したのですか？＜strong＞＜p＞

＜p＞＜a href=「http://www.91se91.com/pioneer/」譚北平＜a＞：2011年から、BrandZの最も価値のある中國ブランド50強が毎年一回発表され、3年連続である。

今年から50強を100強に拡大します。

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＜p＞50強を100強に拡大する理由は、中國市場の特徴と関係があります。

中國のベスト50ランキングを作った時、銀行、電信會社、大手國有企業の割合が非常に高いことが分かりました。

これは中國市場の現実です。

中國で最大の売上高、最大の存在感を持つブランドの大部分はやはり國有企業です。

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＜p＞でもこれでは、50強が全面的に反映されなくなります。

一つは中國の各種市場力、各種所有制の企業の表現をうまく反映できないこと、二つはランキングに入ったブランドの中で、消費者、人々の生活に直接関わる種類が少ないことです。

だから、中國ブランドの発展をより全面的に反映するために、WPPは中國100強ランキングを編成することを決定しました。

実際には、50強を100強に拡大し、投入した資源は2倍になるほど簡単ではない。

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＜p＞＜strong＞記者：開拓して得た研究結果はどのような違いがありますか？＜strong＞＜p＞

＜p＞譚北平：開拓後、まずランキングに新しい種類がたくさん出てきました。

例えば、女性靴、家庭、日本化、さらには不動産などのブランドは、50強のランキングにはあまり登場しません。100位に反映されています。

これは100強ランキングが中國人の消費生活をより全面的に示しているということです。

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＜p＞第二の重要な発見は、ブランドの競爭性と市場志向が強くなったことです。

2014年の「BrandZ最も価値のある中國ブランド100強」のランキング入りブランドの中には、45の國有企業ブランドがあり、殘りの55ブランドは全部民営企業のブランドであり、私達はそれを「市場志向型企業」と呼びます。

45の國有ブランドの中でも、戦略的な國有企業のブランドを除いて、華潤三九、雲南白薬、雪花ビール、中糧傘下のブランドなど多くの競爭型國有企業のブランドがあります。

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＜p＞ブランド価値から見ると、國有企業ブランドの価値は100強ブランドの総価値の71%を占め、そのうち競爭型國有企業ブランドは総価値の9%を占めている。

後者は市場志向型企業ブランド（全體の29%）と合わせて38%に達し、62%に達する戦略型國有企業ブランドに挑戦し始めた。

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＜p＞成長性から言えば、過去1年間で市場志向型企業ブランドの価値は合計で27%増加し、ブランド価値の伸びが最も速い十大ブランドは、すべて市場志向型企業と競爭型國有企業のブランドである。

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＜p＞「100強」のランキングは中國の市場化の度合いが一層深まっていることを表していると思います。

市場志向型企業と競爭型國有企業のブランドはより高い柔軟性とより速い成長で、急速に上昇しています。將來は中國ブランドの価値の半分を支えるかもしれません。

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